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Nuevo Proyecto Eje Prado Recoletos
El Ayuntamiento de Madrid presenta la nueva propuesta para el Plan Especial Recoletos-Prado que se ha redactado tras el análisis de las alegaciones presentadas por los vecinos y las distintas instituciones durante el periodo de información pública celebrado en el verano de 2005. En esencia puede decirse que se trata del mismo Plan Especial que en su día se presentó a los ciudadanos pero ahora con varias cuestiones mejor resueltas.
El plan inicial enriquecido y mejorado
Se trata del mismo porque en él se mantiene el mandato del Plan General de 1997, el cual estableció entre las metas a alcanzar la recuperación ambiental del eje Recoletos-Prado como eje cultural de Madrid, prescribiendo que se recuperasen las señas de identidad originales de este espacio y que se incrementara, en lo posible, la presencia y protagonismo del peatón respecto al vehículo privado.
La nueva propuesta respeta el resultado del Concurso internacional de proyectos de 2002 que, fallado por unanimidad del jurado y con el consenso de todos los partidos políticos con representación municipal, proponía recuperar el Salón del Prado canalizando el tráfico por la antigua calle Trajineros, esto es, por el lado occidental del Paseo del Prado. La propuesta de Álvaro Siza supone una solución original, con un profundo contenido histórico y artístico, que recupera para Madrid un entorno urbano que en su día se perdió, el Salón del Prado, y que va a ser sin duda el mejor espacio de Madrid para la estancia, el paseo y el encuentro ciudadano y también la mejor antesala de un imponente conjunto de museos que bien podemos definir como la Pinacoteca de Europa.
Se trata del mismo plan porque se mantiene el grueso de las propuestas contenidas en el plan aprobado inicialmente en 2005, un trabajo de excelente calidad técnica realizado por un equipo de profesionales del máximo prestigio y reconocimiento internacional.
Siendo el mismo, está mejor resuelto porque:
Se ha enriquecido con la incorporación de la mayoría de las más de 600 alegaciones presentadas por los ciudadanos al plan aprobado inicialmente en 2005, durante su periodo de información pública.
Se han considerado la práctica totalidad de las propuestas formuladas por la Administración General del Estado, la Comunidad de Madrid y otras Delegaciones del Ayuntamiento de Madrid.
El plan está ahora mejor resuelto porque el efecto combinado de las políticas de movilidad e infraestructuras llevadas a cabo durante la pasada legislatura municipal están disminuyendo la presión del tráfico en el centro lo suficiente como para hacer viable una remodelación del Eje Recoletos-Prado más ambiciosa sin comprometer la movilidad en la ciudad.
Por último y muy importante, la nueva propuesta municipal no requerirá la eliminación de ningún árbol. Con ello, no sólo se cumple un compromiso, sino que además el Ayuntamiento da respuesta a las inquietudes que pudieron sentir muchos madrileños en la primavera del 2006.
Un plan abierto y participativo
Siempre ha sido un plan abierto que ahora vuelve abrirse a la participación.
El Plan Especial Recoletos Prado es, posiblemente, uno de los planes urbanísticos más abiertos a la participación que se conozca en la ciudad de Madrid: la elección del proyecto fue resuelta por un concurso internacional en cuya decisión participaron todos los grupos políticos y representantes de la sociedad civil; ha habido dos procesos de participación ciudadana; se han atendido las peticiones la Administración General del Estado y diversas Consejerías de la Comunidad de Madrid.
Pues bien, se volverá a abrir una vez más: sometiéndolo a un nuevo proceso de información pública y participación ciudadana; siguiendo el procedimiento de evaluación ambiental que establezca la Comunidad de Madrid; y buscando la participación de las restantes fuerzas políticas.
Más información: www.munimadrid.es
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Energias Renovables en España; ¿un ejemplo a seguir?
¿Cómo es posible que el nuevo Gobierno estadounidense señale al desarrollo de las energías renovables en España como ejemplo a seguir y los responsables del sector consideren que corren peligro? El objeto de la discordia se encuentra en la nueva ley para regular el sector de estas fuentes de energía. Sus impulsores, los responsables del Ministerio de Industria, Turismo y Comercio (MITYC), aseguran que beneficiará a los consumidores y permitirá a las renovables un crecimiento sostenible. Sin embargo, las empresas del sector creen que las nuevas medidas supondrán la pérdida de empleos y perjudicarán el crecimiento de estas energías, especialmente las que empiezan a madurar ahora.
La reciente entrada en vigor del Real Decreto-Ley 6/2009 (RDL) conlleva diversos cambios en el sector energético que benefician a los consumidores, según el MITYC. Por un lado, se ha creado un bono social al que podrán acogerse, a partir del 1 de julio, consumidores que tengan una potencia contratada inferior a tres kilovatios (kW) en su vivienda habitual, familias numerosas, así como las que tengan a todos sus integrantes desempleados, jubilados con 60 o más años y pensionistas en determinadas circunstancias.
Por otro lado, se ha regulado el crecimiento de las energías renovables para lograr, explican desde el MITYC, el “difícil equilibrio entre su máximo desarrollo con un coste que los bolsillos de los ciudadanos puedan asumir, ya que son estos los que, en definitiva, pagan el desarrollo de las energías renovables.”
En este sentido, Heikki Mesa, experto en Energía y Cambio Climático de la organización conservacionista WWF, señala el ejemplo de la energía solar fotovoltaica, cuyo desarrollo “no ha sido sostenible”, y se ha convertido en otra “burbuja especuladora”: hace tres años había instalados 40 megavatios (MW) y ahora 3.400 MW (2.700 MW el año pasado), “simplemente porque se acababa el plazo para recibir las primas”. Los promotores, explica Mesa, instalaban parques fotovoltaicos de grandes dimensiones, mucho más baratos que la instalación de paneles en casas particulares.
Por ello, subraya el experto de WWF, el sistema funcionaba como una especie de bonos del tesoro para dichos promotores, “sabiendo que iban a cobrar primas durante 25 años, sólo que en vez de pagarlo el Estado, lo hacíamos los consumidores en nuestra tarifa eléctrica, financiando además los retornos a los bancos y los fondos de inversiones incluso extranjeros.”
Con el nuevo RDL, a la hora de cobrar las primas, las instalaciones de cualquier tipo de renovable, excepto la fotovoltaica, que ya pasó por una regulación similar mediante el RD 1578, deberán inscribirse en un nuevo registro de retribución y tendrán que demostrar una serie de requisitos. De esta manera, se conseguirá acotar las primas, “adecuando el desarrollo de las renovables al paso de la evolución de la economía con una moderación del que se va a ver beneficiado el propio sector”, según los responsables del MITYC. El propio RDL anuncia que se elaborará un nuevo decreto en los próximos meses para concretar los registros, los posibles cupos, los avales y los certificados.
El experto de WWF, Heikki Mesa, considera que, aunque necesaria, la nueva norma ha llegado demasiado tarde y supondrá un frenazo demasiado brusco, lo que se va a traducir en pérdidas de empleos. Lo adecuado, en su opinión, habría sido seguir el modelo alemán en el que los consumidores protagonizan las ayudas. Asimismo, se deberían facilitar los trámites burocráticos para la instalación de renovables en los hogares, ya que en la actualidad son “un calvario”.
Los responsables de la revista Energías Renovables afirman que la nueva norma está especialmente pensada “para controlar la solar termoeléctrica y evitar una burbuja similar a la de la fotovoltaica”. Las principales afectadas serán, según estos expertos, “las que están levantando ahora la cabeza, como la termosolar o el biogás, y no tanto tecnologías consolidadas como la eólica.” Y entre las principales beneficiarias, según Carlos Muñoz, presidente de la sección de Solar Termoeléctrica de la Asociación de Productores de Energías Renovables (APPA), “las grandes empresas, que ya tienen en marcha sus proyectos y piensan dar el salto a Estados Unidos mientras dejan el terreno acotado a los pequeños promotores”.
La APPA considera que la nueva ley perjudicará el crecimiento de estas energías en España. Sus responsables, junto a los de otras cinco asociaciones que representan diversos sistemas renovables, han suscrito un manifiesto en el que consideran que, aunque la nueva ley trata de solucionar diversos problemas del sector, puede tener un efecto contrario al pretendido por el Ministerio. Asimismo, subrayan que algunos de sus requisitos “son prácticamente imposibles de cumplir e impedirán la realización de muchos de los proyectos previstos, con la consiguiente paralización de la industria y la pérdida de puestos de trabajo.”
Por ello, las asociaciones firmantes consideran que este RDL debería sustituirse por la prometida Ley de Energías Renovables, en la que se debería contar con la participación de todas las partes. En este sentido, la APPA y la organización ecologista Greenpeace han presentado una propuesta de anteproyecto de ley para todas las energías renovables. Entre las medidas que propone, desaparecerían los cupos que limitan la potencia para estas fuentes; se mantendría el sistema de primas; se ofrecerían créditos preferentes y se incentivaría la electricidad de autoconsumo y las tecnologías híbridas; y la retribución se basaría también en los derechos de emisiones de CO2.
En caso de aprobarse dicha propuesta, aseguran los responsables de APPA y Greenpeace, se generarían un millón de empleos y se conseguirían los siguientes objetivos: el consumo final de energía para 2020 será un 30% renovable y un 80% en 2050; en generación de electricidad, 50% en 2020 y 100% en 2050; 80% en climatización de edificios para 2050, y un 10% en transporte para 2020.
Por su parte, la Fundación Ideas cree que estos objetivos pueden incluso mejorarse. Sus responsables presentaban recientemente un informe para que España contara en 2050 con el 100% de energía renovable y cerrara las centrales nucleares al expirar sus licencias de explotación, siempre y cuando no fuera necesario cerrarlas antes por cuestiones de seguridad.
La Comisión Europea, en su “Informe de avance sobre la energía procedente de fuentes renovables”, señala que la gran mayoría de los 27 Estados miembros de la UE, entre ellos España, se encuentra por debajo de la media de progresión. En el caso español, el consumo primario de renovables ha pasado del 7% en 2003 al 7,6% en 2008, y sólo seis países han conseguido aumentar al menos dos puntos desde 2004. Alemania se ha convertido en el ejemplo a seguir: ha pasado del 10,6% al 12,6%.
Por otra parte, el informe compara los distintos sistemas nacionales de apoyo a estas energías y destaca que los vaivenes en las políticas de promoción no ayudan a estas energías, por lo que la estabilidad es un elemento fundamental para su éxito.
Fuente: Revista Consumer - ALEX FERNÁNDEZ MUERZA
Ver más en : www.appa.es/
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Arquitectura española de primera orden, españoles en el mundo
Carlos Ferrater inauguró hace meses la torre Aquileia, junto a la laguna de Venecia: un edificio de cien metros, altura récord en el Véneto, rematado con un vistoso doble pináculo. Semanas atrás, el madrileño Juan Herreros ganó un concurso internacional para construir en Oslo el Museo Munch y organizar su zona de influencia, al lado de la ópera diseñada por Snøhetta, último premio Mies van der Rohe.
Y, desde hace meses, RCR Arquitectes desarrolla magnos proyectos hoteleros y residenciales en los emiratos árabes, cuyos promotores eligieron, entre todos los profesionales del mundo, a este equipo de Olot… Son sólo tres ejemplos de la creciente cartera de pedidos de los arquitectos españoles allende sus fronteras. Ahora bien, ¿quiere eso decir que se da una reciprocidad entre la generosa acogida que dispensa España a los arquitectos del – star ’system mundial’ y la que merecen los españoles en el extranjero?
Bien, quizás esa reciprocidad exista, aunque todavía no quepa hablar de equilibrio: España se ha convertido en tierra de promisión para grandes arquitectos foráneos. Desde que Bilbao abrió el Guggenheim proyectado por Frank Gehry, instituciones públicas y privadas consideraron que una obra de arquitecto de fama mundial les pondría en el mapa, mejoraría su imagen y atraería nuevos recursos. Y las encargaron.
De este modo, Foster, Nouvel, Herzog& De Meuron, Hadid y otras estrellas forasteras han coleccionado obras en España. En ocasiones, hasta llegar a tener más encargos en nuestro país que en ningún otro… En eso coincide con tales firmas extranjeras la del valenciano Calatrava, con bases en Zurich y Nueva York, y obra esparcida por el mundo, y sobre todo por España.
En la actualidad, ese flujo muestra signos de inversión. Los grandes arquitectos extranjeros ven decrecer -crisis mediante- el entusiasmo que despertaban en España. Entre tanto, los locales proyectan más a menudo para el extranjero. Los veteranos Bohigas/ Martorell/ Mackay se ocupan en proyectos para la nueva estación ferroviariade Parma y para un nuevo barrio en Bari. Ricardo Bofill, con una pionera, larga y fructífera carrera en el exterior, cuenta entre sus últimas tareas con la sede de J. P. Morgan en Chicago, y prepara un mastodóntico
Palacio de las Artes en San Petersburgo. El navarro Patxi Mangado tiene ya licencia de obras para empezar a construir en Buenos Aires la que será la mayor torre de Sudamérica. La barcelonesa Carme Pinós está elaborando el proyecto ejecutivo de un edificio universitario en Viena, tras construir la torre Cube en Guadalajara (México). Esteve Bonell inauguró meses atrás en Tilburg (Holanda) un proyecto de renovación urbana integrado por viviendas, servicios y espacios públicos.
Josep Lluís Mateo presentará este mes su plan para la ciudad croata de Sibenik, y ha ganado concursos en las inmediaciones de Boulogne-Billancourt y en Utrecht. Josep Acebillo tiene encargos en Montenegro y en Rusia. Benedetta Tagliabue (EMBT) prepara el pabellón de España en la Expo de Shanghai del 2010. Y el tudelano Rafael Moneo, único español con el premio Pritzker y autor de una sólida obra en el extranjero -construyó el Museo de Arte Moderno en Estocolmo o la catedral de Los Ángeles-, se halla enfrascado en obras como los zocos de Beirut, un edificio para la Universidad de Columbia, otro para Harvard o el que inauguró en otoño en Rhode Island.
A diferencia de estos y otros profesionales, que antes de construir en tierras foráneas centraron su labor en España, varios de sus jóvenes colegas han apostado desde hora temprana por el mercado exterior. Algunos, como Alejandro Zaera, afincándose en otros países y proyectándose hacia todo el mundo. Otros, manteniendo su base aquí. Es el caso de equipos radicados en Barcelona, como el de Willy Muller, que ahora lleva adelante proyectos para un enorme complejo turístico en la República Dominicana, o para un complejo hotelero y deportivo en San Petersburgo. También el de Enric Ruiz Geli, que tiene entre manos sendos zoos en Nueva York y en Corea. El de Vicente Guallart, con proyectos en sitios tan dispares como Taiwán e Irán… O el de Nieto/ Sobejano, con estudio en Madrid y Berlín, y trabajos como la ampliación del Museo de Moritzburg (Alemania) o la del Museo Joanneum en Graz (Austria).
La lista de profesionales españoles con concursos, proyectos u obras en el extranjero es demasiado larga para recogerla aquí entera. Es larga y tipológicamente diversa, porque incluye también despachos, como el de Alonso/ Balaguer, que consideran la internacionalización una estrategia básica – y acumulan proyectos en Bogotá o Hangzou (China), también en KazajistánoMarruecos-;o, por el contrario, actúan con criterios más artesanales, como pueden ser, en este caso, Tuñón/ Mansilla.
Ahora bien, si en algo coinciden casi todos los arquitectos consultados por este diario es en que el supuesto prestigio de la arquitectura española en el mundo no se corresponde con el número y el nivel de las obras que se les encargan fuera. “Taxativamente, no se corresponde una cosa con otra -afirma Ferrater, que suma a su proyecto veneciano otros en Francia, Turquía o India-, y eso a pesar de que los españoles solemos ser más respetuosos con el contexto que las estrellas de fuera aquí”. “No se corresponde, entre otros motivos, porque complejos ancestrales y una timidez ilógica han obstaculizado nuestra vocación internacional”, coincide Luis Alonso. “No se corresponde -añade Ruiz Geli- y ello se explica también porque España todavía no valora su arquitectura como arma de proyección internacional ni la acompaña con su diplomacia”. “No se ha entendido el potencial económico de la arquitectura o su capacidad para fomentar la marca España“, abunda Guallart.
Otros colegas, por el contrario, opinan que quizás no haya que excederse a la hora de valorar el prestigio de la arquitectura española. “Llegamos a cierta altura con la exposición On-Site del MoMA. Pero luego aparecieron otras arquitecturas emergentes, como las del Este de Europa. Todo esoy el hecho de que durante años hemos salido poco podría también explicar nuestra mejorable presencia fuera“, dice Mangado. “Acaso estemos sobreevaluando nuestro prestigio: aunque salimos bastante, no solemos quedarnos con las grandes obras, como sí se quedan las estrellas extranjeras en España”, se lamenta Willy Muller. O quizás todo sea cuestión de tiempo. Veremos.
De momento, y aunque acaso no todos los proyectos reseñados en esta página acaben arribando a puerto, los caminos de la arquitectura española hacia el extranjero están ya muy abiertos. Y bastante transitados.
Fuente: Diario La vanguardia
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Movistar, Santander, BBVA y Zara, entre las 100 marcas más poderosas del mundo
Movistar, Santander, BBVA, y Zara, se sitúan entre las 100 marcas más poderosos del mundo, consolidándose en el ranking elaborado anualmente por Millward Brown. Google es, una vez más, la marca más poderosa del mundo, y su valor supera por primera vez los 100.000 millones de dólares.
Las marcas esapñolas han demostrado su fuerza y buena imagen a nivel global, consolidando su posición un año más en el ranking BrandZde “Las 100 Marcas Más Poderosas del Mundo”, el único que tiene en cuenta la opinión y fidelidad de los consumidores sobre las marcas a nivel mundial.
En plena era de las comunicaciones, un año más son las marcas tecnológicas las que lideran el ranking, destacando a Google, que por tercer año consecutivo ocupa la primera posición, convirtiéndose esta vez en la primera en superar el valor de los 100.000 millones de dólares. Marcas como Coca Cola (puesto 3), McDonald’s (5), General Electric (8) y Marlboro (10), completan el ranking de las 10 primeras marcas.
Las marcas financieras y entidades bancarias han sido, sin duda, las más perjudicadas este año, debido al desplome de los mercados bursátiles a nivel mundial y a la crisis financiera. Muchas marcas salen directamente del top 100, y la gran mayoría pierden posiciones en el ranking, sobre todo las entidades norteamericanas. Sin embargo, 2008 ha sido un gran año para Santander y BBVA, ya que han visto aumentado el valor financiero de sus marcas notablemente.
El valor financiero de la marca Santander es de 16.035 millones de dólares, un 10 % más que en 2008; mientras que la marca sube hasta 10 posiciones y ocupa el puesto 38 del ranking. Por su parte, la marca BBVA vale 12.549 millones de dólares, creciendo un 33 % respecto a 2007. La entidad financiera escala nada menos que 22 puestos y se sitúa en el número 55.
Las otras dos marcas españolas que aparecen el ranking, MoviStar y Zara, suben posiciones en el ranking de este año. En el caso de la operadora de telefonía móvil de Telefónica, su valor de marca crece un 34 %, alcanzando los 10.911 millones de dólares. Este crecimiento se debe a su plan de expansión internacional, con la entrada en nuevos países como es el caso de Latinoamérica, y al lanzamiento en exclusiva del iPhone en diversos países. MoviStar escala 26 posiciones en el ranking y ocupa el puesto 62.
Además, O2, filial de telefónica en países europeos como Reino Unido, Alemania, Irlanda o la República Checa, entra por primera vez en el top 100, situándose directamente en el puesto 77, con un valor de marca de 8.601 millones de dólares.
Por otro lado, Zara sube 8 posiciones en el ranking y alcanza el puesto 76. El valor financiero de la marca es de 8.609 millones de dólares.
Para más información: www.que.es/…/RESULTADOS_RANKING_BRANDZ_2009.pdf
Fuente: Millward Brown – Diario que
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Las marcas se mueven en su propia defensa conlasmarcas.com
De la defensa individual a la acción colectiva. Si en los últimos meses se ha asistido a iniciativas individuales de comunicación en defensa de las marcas, realizadas bien desde los propios fabricantes (Danone, Pascual y ahora Unilever, entre otros) o desde los medios (Publiespaña o Cuatro, por ejemplo), ahora llega una ofensiva colectiva.
La unión hace la fuerza, recuerda el refranero, y así lo han entendido un buen número de marcas que, bajo el paraguas de Promarca, la asociación española que desde hace veinte años representa a los fabricantes de enseñas líderes de gran consumo, han puesto en marcha una campaña conjunta en medios para recordar a los consumidores el valor de sus marcas. Pero las iniciativas particulares no cesan tampoco. La más reciente es la promoción que lanzará el 13 de septiembre El País en colaboración con El Corte Inglés, y que repartirá vales entre los lectores para adquirir, en estos grandes almacenes, productos de una serie de marcas líderes.
Como respuesta al freno al consumo que está ocasionando la crisis y, también, al crecimiento de la marca blanca en esta situación de retraimiento económico, en una acción totalmente pionera en nuestro país, fabricantes de marcas competidoras entre sí, y de segmentos de gran consumo tan diferentes como la alimentación o la limpieza, han unido fuerzas en una campaña para hacer llegar un mismo mensaje al consumidor: el valor de estas marcas en cuanto a calidad, innovación, confianza y cercanía.
Pero hay algo más. Bajo el lema Eliges tú, la campaña hace también una loa al derecho de elección de los consumidores, en lo que puede entenderse como una estrategia que contrarresta la que impulsó Mercadona el pasado año por la que, junto a la reducción de costes de los embalajes para abaratar el precio de los productos, eliminó de sus lineales cerca de 800 referencias (400 comercializadas bajo su propia marca, Hacendado, y otras 400 marcas de los fabricantes). La medida provocó una oleada de críticas aunque, según las propias estimaciones del distribuidor, ha dado buenos resultados. El grupo ha ganado 100.000 compradores más a diario, según una información publicada por el suplemento Negocios, de El País, el pasado 9 de agosto.
Recuerdos publicitarios
Creada por Ignition K, la campaña de Promarca dio comienzo el pasado mes de agosto y se difundirá durante varios meses en prensa, televisión y publicidad exterior. La acción consta de siete spots, de 30 y 20 segundos de duración; cuatro piezas para prensa (diarios de información nacional, económicos, magazines y dominicales) y dos para exterior.
La campaña televisiva rescata algunos de los momentos publicitarios más entrañables de la historia de varias grandes marcas españolas, con lo que refuerza el componente emotivo en la relación existente entre la marca y el consumidor, mientras que la campaña gráfica hace mayor hincapié en los valores de innovación de las marcas a través de sus productos y en la relación de confianza entre el fabricante y el consumidor, además de enfatizar en la variedad de oferta con productos similares.
Siete de cada 10 euros del gasto de la compra corresponden a grandes marcas, afirma en un comunicado Ignacio Larracoechea, presidente de Promarca, que justifica este dato por “la calidad de las marcas líderes, la oferta innovadora que presentan, y su capacidad para responder a las diversas y crecientes necesidades de los consumidores en un mercado cada vez más segmentado”. Además, la asociación aporta un dato tomado de una reciente encuesta nacional realizada por Sondea: “Para el 78% de los consumidores, lo más importante es poder adquirir todo lo necesario en un mismo establecimiento y encontrar diversidad de marcas de un mismo producto que les permitan poder elegir aquella que más les satisfaga”. Además, según Promarca, “la actividad desarrollada en torno a las marcas de los fabricantes supone aproximadamente el 5% del PIB español y constituye uno de los principales sectores de crecimiento de la economía española. Las marcas de los fabricantes son creadoras de riqueza para la sociedad y para la economía, de calidad de vida para el consumidor y de empleo y sus inversiones en I+D+i durante varias décadas han potenciado el mercado de consumo de alimentación, bebidas, droguería y perfumería”.
Agencia: Ignition K
Anunciante: Promarca
Producto: Campaña a favor de las marcas
Marca: Promarca
Sector: Otros/Sectores
Contacto del cliente: María Rosa Fernández-Peña
Contactos de la agencia: Miguel Ángel Furones y David Corominas
Director creativo: David Moure
Equipo creativo: Abel de la Fuente
Producer agencia: Natacha Martín, Álvaro Aparicio y Antonio Ojeda
Director de cuentas: David Corominas
Ejecutiva: Yolanda Hernández-Blasco
Producer: Natacha Martín, Álvaro Aparicio y Antonio Ojeda
Agencia de medios: MPG
Estudio de sonido: Serena
Estudio de postproducción: Exit
Música: Thmol
Pieza: Spot TV 20”
Título: “Marcas líderes: calidad, innovación y confianza”
Para visualizar la campañapulsa aquí: http://www.anuncios.com/VerPiezas/television/nuevos-anuncios/1036380012501/promarca.1.html
Web campaña: http://www.conlasmarcas.com/marcas/web/index.html
Publicado en la revista Anuncios 14 de septiembre de 2009
La Marca España, pierde atractivo
El efecto “Spain is different” pierde fuerza. España ha abandonado el selecto grupo de los diez principales destinos turísticos mundiales, de acuerdo al estudio Country Brand Index elaborado por Weber Shandwick y FutureBrand. Los resultados 2008 indican cómo este año nuestro país ha descendido hasta la duodécima plaza desde la séptima que ocupaba en 2007.
La circunstancia no es precisamente banal en un mercado que registró tan sólo en el primer cuatrimestre del año 266 millones de desplazamientos internacionales y cuyos ingresos anuales se estiman en más de 2,5 billones de euros, a los que habría que añadir otros 673.000 millones en concepto de turismo de negocio, según recoge la investigación.
España y Grecia han sido los dos únicos países que han salido fuera de los puestos de privilegio en la actual edición del estudio. Ello se debe, en primer lugar, al fuerte empuje de Suiza, que se sitúa en una meritoria quinta plaza, y Suecia, que cierra el grupo de los diez primeros clasificados. A ello se añade, en segundo lugar, el descenso que acusa nuestro mercado en categorías como oferta artística y cultural, atractivo para viajes de negocio o en la percepción de una buena relación entre calidad y precio.
Las fortalezas españolas proceden de su contratada calidad y oferta gastronómica, categoría que lidera Italia, y de sus amplias facilidades para viajar por el territorio, tan sólo superadas por Holanda. Asimismo, España es junto a Japón uno de los países destacados en la categoría de mainstream luxury, que hace referencia al lujo asequible para muchos bolsillos, al tiempo que es uno de los destinos preferidos por la variedad y calidad del entretenimiento nocturno. Por último, también son reseñables las múltiples posibilidades que ofrece para viajar en familia con actividades para todas las edades.
A pesar del cierto retroceso que acusa por España, los resultados del estudio no resultan en absoluto decepcionantes para Josep Catllá, consejero delegado de Weber Shandwick: “Estamos ante una buena oportunidad para repensar nuestro posicionamiento como país y relanzar una campaña internacional que nos ayude a recuperar el puesto que nos merecemos en el panorama internacional. España tiene un gran potencial más allá del destino turístico, como país para invertir, para hacer negocios y para vivir”, señala en el máximo responsable en España de la agencia de relaciones públicas.
Country Brand Index identifica a China, Emiratos Árabes Unidos y Croacia como las tres principales “estrellas emergentes”, en una lista en la que también se incluyen Vietnam, India y Cuba. “Las marcas-país deben mejorar, en especial, en los próximos años, tanto su orientación estratégica como la forma de comunicar”, apunta Rina Plapler, directora ejecutiva de FutureBrand.
Más información en: http://www.marketingnews.es/
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Milán, capital de la moda 2009
El grupo americano Global Language Monitor ha hecho públicos los resultados de una encuesta anual sobre las capitales de la moda. Durante cinco largos años, ha sido Nueva Cork la capital de la moda pero, este año, Milán ha conseguido arrebatar el título a la Gran Manzana. Millie Lorenzo Payack, director general de Global Language Monitor, culpa a la crisis de este baile de posiciones.
En esta lista también se encuentran, si bien bastante alejadas de las cinco primeras posiciones, Barcelona (puesto 14), que ha dado un gran empujón de 11 posiciones y Madrid (21), que, muy a nuestro pesar, ha perdido 6 posiciones (¿No deberían cosas como esta hacernos pensar un poco sobre nuestras políticas de marketing exterior?)
A continuación os pegamos la lista completa con los puestos que han subido o bajado las ciudades respecto del año anterior y con los comentarios que ha hecho la agencia estadounidense:
The Top Thirty Fashion Capitals, change from 2008 ranking, and commentary follow.
1. Milano (+3) – Not only overtakes New York but also Rome and Paris. Es cierto, son lideres, pero la ciudad cada dia reluce menos, esta muy muy atrasada.
2. New York (-1) – Knocked out of Top Spot by Milano after a five-year run.
3. Paris (0) – No 1. in our hearts but No. 3 in the media.
4. Rome (-2) — The Eternal City still reigns strong. Sobretodo habra sido por lo moderno de sus tiendas y y el perfecto estado de sus calles, todo muy accesible y a la útima, verdad?
5. London (0) – London remains the laggard of the Fashion Elite.
6. Los Angeles (0) – Holding its own at No. 6.
7. Hong Kong (+4) – Leaps over Sydney and Tokyo to seize the lead in Asia/Pacific.
8. Sao Paulo (+25) – A remarkable rise, now dominating the Latin-American scene. no se yo si los 25 puestos de ascenso son tan merecidos. Hedonismo, hedonismo…
9. Sydney (-2) – Solidly in the Top 10 while Melbourne sinks.
10. Las Vegas (-2) – Intense media spotlight ensures a top ranking.
11. Dubai(+1) – An unlimited budget continually exceeded.
12. Tokyo (-2) – Loses a bit of luster as it slips out of the Top 10.
13. Miami (+13) – Driven by its dominance in swimwear.
14. Barcelona (+11) – Takes the Iberian spotlight. Felicidades merecidas, por esta asombrosa escalada, ¿pero 11 puestos no son demasiados?
15. Shanghai (-2) — Now third in the China/Japan rivalry.
16. Mumbai (+6) – In neck-and-neck race for primacy on the Subcontinent.
17. New Delhi (+7) – Both Delhi and Mumbai break into Top 20. ¿Ha estado de verdad es te señor, paseando por las calles de Nueva Delhi, o se lo han contado?
18. Rio de Janeiro (+12) – Comes on strong but Sao Paulo is stronger.
19. Berlin (-10) – Hurt by weak showing in the ‘haute’ category.
20. Singapore (-6) – Fashion infrastructure strong, but hurt by the economy.
21. Madrid (-6) – Barcelona takes the Iberian crown. Increible, pero cierto, Madrid retrocede 6 puestos con respecto al año anterior, este señor debe hacer tiempo que no se pasea por la capital. Debemos plantearnos muchas cosas, otros con mucho menos …
22. Moscow (-6) – Remains strong as it drops out of the Top 20.
23. Santiago (-6) – Now third behind Sao Paulo and Rio in Latin America.
24. Buenos Aires (-4) – Strong in new interpretations of classic fashion.
25. Melbourne (-7) — Slips out of Top 20 as Sydney strives ahead.
26. Stockholm (-7) – Tops in Scandinavia with Copenhagen No. 2.
27. Bangkok (+7) – Breaks into the top tier of Asian Fashion.
28. Krakow (-1) – Hold an increasingly intriguing niche in Middle Europe.
29. Prague (-1) – Strengthening its position as a fashion capitol.
30. Mexico City (Not Listed) – First time on the list.
FUENTE: http://www.languagemonitor.com/fashion
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El Matadero municipal se convertirá en la nueva sede del Centro nacional de Moda
El Matadero municipal, que cuenta con 4.720 metros cuadrados de superficie, será, de este modo, la nueva sede del Centro nacional de Moda. De los fondos del museo, la colección de moda contemporánea irá a parar al antiguo Matadero, mientras los fondos del Centro de Investigación del Patrimonio Etnográfico se trasladarán al futuro Museo Nacional de Etnografía, que se pondrá en marcha en Teruel.
El Museo del Traje, que abrió sus puertas en 2004, tenía fecha de caducidad desde su inauguración. De hecho, la Universidad Complutense ya reclamó la devolución del edificio en 2006, ya que el inmueble se encuentra en terrenos cedidos para la construcción del antiguo Museo Español de Arte Contemporáneo (Meac).
La ministra de Cultura, Ángeles González-Sinde, cifró en catorce millones de euros la inversión que realizará su departamento para ejecutar el traslado del Museo del Traje de Madrid, que se convertirá en el Centro Nacional de la Moda, a un nuevo emplazamiento. González-Sinde señaló también que el museo generará 162 empleos.
Los trabajos incluyen las obras de adaptación de la nueva sede y la instalación del museo, con el traslado de las piezas de moda contemporánea desde las actuales instalaciones.
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Emanuel Ungaro ficha a la catalana Estrella Archs como creativa
La diseñadora barcelonesa Estrella Archs ha firmado un acuerdo de colaboración con la casa francesa Emanuel Ungaro para tomar las riendas de la dirección creativa durante los próximos cuatro años. La primera colección de Archs para Ungaro podrá verse el próximo 4 de octubre en la Semana de la Moda de París.
Archs, que se convierte en la primera mujer en tomar las tiendas creativas de Ungaro, trabajará junto a la actriz y cantante Lindsay Lohan. La casa de costura francesa fichó a la artista de manera sorprendente como asesora de moda y su incorporación en el equipo creativo fue uno de los motivos del abandono de Cortázar. Desde la dirección se considera que Lohan puede aportar la visión de la consumidora amante de la moda, como consideran que es ella.
La diseñadora catalana seguirá también al cargo de su propia firma y continuará presentando sus propias colecciones bajo su nombre en los desfiles de prêt-à-porter de París. A fecha de hoy, es la única representante del diseño español en la semana de la moda de la capital francesa.
Esther Angulo, de nombre artístico Estrella Archs, vive y trabaja en París, donde ha forjado toda su carrera profesional. Le abrió las puertas sacarse un máster de la Saint Martins de Londres con matrícula de honor. De ahí a las mejores firmas de moda.
Ha trabajado con Hussein Chalayan, a las órdenes de Christian Lacroix en Emilio Pucci y a las de Miuccia Prada, también ha estado en Nina Ricci y en Cacharel, donde estuvo a punto de convertirse en directora creativa, pero prefirió impulsar su propia marca. En Cacharel no sólo estuvieron de acuerdo, sino que le financiaron el primer desfile. En París, la prensa especializada alaba y respeta su talento.
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25 años de Pasarela Cibeles
La presidenta de la Comunidad de Madrid, Esperanza Aguirre, celebró ayer el ya tradicional encuentro con los diseñadores de la Cibeles Madrid Fashion Week para presentar las novedades de esta edición de la pasarela, en la que se conmemora su 25 aniversario.
La recepción tuvo lugar en la Real Casa de Correos, sede del gobierno autonómico, donde se ha organizado una exposición en recuerdo de estos 25 años de pasarela en Madrid. La muestra reúne el trabajo de varios artistas de diferentes disciplinas que han querido rendir su particular homenaje al aniversario con sus obras. Entre éstos figuran Rafael Canogar, Chema Madoz, Ouka Lele, Alberto García Alix, Carlos Pazos o Amaia Montero, entre otros.
Del 18 al 22 de septiembre se sucederán los desfiles en el recinto ferial de Ifema, en una convocatoria que vuelve a ser de récord: 56 diseñadores presentarán sus colecciones para la primavera-verano 2010. Entre éstos, dos reincorporaciones de lujo: los gallegos Roberto Verino y Adolfo Domínguez, que hace años abandonaron la pasarela para centrar sus esfuerzos en la expansión de sus negocios.
Habrá también dos desfiles especiales, el de Elio Berhanyer, en homenaje a sus cincuenta años de trayectoria, y el de Jesús del Pozo, que celebra los 35.
Esperanza Aguirre recordó el esfuerzo que realiza la Comunidad de Madrid para la promoción del sector textil. Subrayó que, desde 2004, se han invertido 16,8 millones de euros en ayudas directos, a las que hay que sumar el apoyo financiero que se ha dado a las empresas desde Avalmadrid por valor de otros 18,4 millones de euros.También hizo hincapié en el apoyo a la internacionalización de la moda española. Esta semana, cinco diseñadores de Cibeles estarán presentes en la semana de la moda de Nueva York. Son Davidelfín, Juan Duyos, Ana Locking, Carmen March y Juanjo Oliva. También habrá presencia española en Milán, donde volverá a desfilar Ágatha Ruiz de la Prada. Por otro lado, Aguirre apuntó que en octubre está prevista una presentación en México en los almacenes Palacio de Hierro.
Fuente: Modaes
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