Blogmadridspain's Blog
All about MadridArchivos para diseño
La calle Serrano del siglo XXI
La calle de Serrano, trazada en la segunda mitad del siglo XIX como una de las principales vías del ensanche promovido por el Marqués de Salamanca, va a experimentar una profunda transformación que la va a convertir en un referente de calidad urbana del Madrid del siglo XXI.El proyecto de remodelación de este gran eje comercial desde la Puerta de Alcalá hasta el cruce con María de Molina, va a permitir ganar espacio para el peatón, mejorar el tráfico, y dotar a todo el eje de una mayor calidad ambiental, mejorando la funcionalidad del alumbrado público y, sobre todo, del mobiliario urbano.
Una actuación que comprenderá, además de Serrano, las calles aledañas transversales en los tramos comprendidos entre el Pº de la Castellana y la calle Claudio Coello (entre ellas, López de Hoyos, General Oraá, Hermanos Bécquer, Diego de León, Juan Bravo, Ortega y Gasset, Ayala, Hermosilla, Goya, Jorge Juan, Colmuela o Salustiano Olózaga).
Se trata, por tanto, de mejorar en todo el conjunto las zonas de paseo que aumentarán cerca de un 50%, creando, de forma complementaria, un carril-bici de 2,3 kilómetros.
El proyecto, “Tejido Urbano”, firmado por los arquitectos Clara Eslava y Miguel Tejada, que ganaron el concurso de ideas en 2004, introduce también criterios racionales en el modelo de movilidad, reduciendo el número de carriles de seis a cinco, dos de los cuales estarán reservados al transporte público.
Mejoras ambientales y de movilidad
La reforma pone igualmente el acento en las mejoras ambientales, que abarcan desde un nuevo mobiliario urbano hasta el aumento del arbolado en un 53%, ya que a los árboles existentes habrá que sumar otros 813 de nueva plantación.
Pero la iniciativa más ambiciosa de todas, que da viabilidad al proyecto, es la sustitución en todo el ámbito de actuación de 952 plazas de aparcamiento en superficie por 3.000 nuevas plazas subterráneas. Una actuación que permite ganar espacio y reducir la presión del tráfico y la contaminación ambiental en todo el eje.
De este modo, no sólo se mantiene la capacidad de aparcamiento existente hasta ahora, sino que se triplica, mediante la construcción de tres aparcamientos subterráneos –uno entre las calles Hermanos Bécquer y Marqués de Villamejor, otro entre Ortega y Gasset y Hermosilla, y el último entre Jorge Juan y la Puerta de Alcalá– que sumarán esas 3.000 plazas, de las cuales el 25% se destinan a rotación.
Se trata, por tanto, de un proyecto ambicioso e ilusionante que convertirá la calle Serrano en un referente de ciudad, adecuado al nuevo modelo de Madrid.
Madrid acoge a la Maison G.H.Mumm
Los amantes del champán tienen una cita obligada en la que será sede temporal de la Maison G.H. Mumm en Madrid durante la semana del 16 al 22 de noviembre. Y es que un palacete en pleno barrio de chamberí acogerá los tesoros de la Maison, ubicada habitualmente en Reims y que cuenta con casi dos siglos de historia.
El palacete madrileño donde se trasladarán temporalmente las reliquias data de 1984, y presenta un gran parecido al original, compartiendo con él la influencia francesa. Situado en la calle Almagro, pertenece al hotel AC Santo Mauro, y se alza en sus jardines centenarios.
Acondicionado de forma temporal para servir de museo y tienda, el palacete abrirá sus exclusivas estancias del lunes 16 al sábado 21 de noviembre de 10 de la mañana a 8 de la tarde, y el domingo 22 de noviembre de10 a 14 horas. La entrada será gratuita.
Inspirándose en el Cordon Rouge, emblema de la Casa de Champagne y símbolo francés de la Legión de Honor, el interior del museo y la tienda de la Maison G.H.Mumm en Madrid será de un profundo color rojo. A demás, con el fin de mostrar el alma del champagne nº1 en Francia, contará con audiovisuales con la historia y proceso de elaboración de la legendaria bebida, zona de catas para poder descubrir alguna de las más exclusivas ediciones, curiosidades, experiencias sensoriales y varios sommeliers para resolver las posibles dudas de los visitantes.
La casa G.H. Mumm fundada en 1829 ha sido premiada doblemente en la última edición del prestigioso International Wine and Spirit Competition (IWSC). Desde su creación en 1875, G.H. Mumm es uno de los mejores y más selectos champagnes de origen únicamente francés de todo el mundo.
Fuente: Hola
Los comentarios están cerrados
Madrid paraliza su proyecto arquitectónico estrella, el Campus de la Justicia
El proyecto arquitectónico más importante de Madrid ha entrado en el congelador. El Campus de la Justicia, donde debían concentrarse todos los edificios de la administración judicial de la Comunidad quedará “definitivamente paralizado” hasta que mejoren las circunstancias económicas.
Así lo confirmó el consejero de Justicia e Interior, Francisco Granados, que explicó que cuando se terminen las obras de urbanización del terreno que ya se están realizando las máquinas dejarán de trabajar en Valdebebas.
Norman Foster, Zaha Hadid, Richard Rogers, Pei Cobb, o los españoles, Frechilla y López Pelaez, Iñaki Carnicero, Rafael de la Hoz figuran entre los grandes nombres de la arquitectura a los que la Comunidad de Madrid eligió para desarrollarlos 15 edificios del complejo, y que ahora deberán esperar a que la crisis escampe y haya dinero en las arcas regionales para financiar la construcción de sus futuristas creaciones y lo que estaba llamado a convertirse en un autentico museo de la arquitectura má avanzada del siglo XXI.
Nos debemos preguntar por que ocurre esto siempre en Madrid, por que, no somos capaces de posicionar Madrid como un referente autentico de la arquitectura de vanguardia, lugar que se merece como una de las grandes capitales europeas que es, como es posible que Bilbao se regenere urbanísticamente a golppe de grandes firmas de la arquitectura, o Valencia saque adelanta su maravillosa ciudad de las Artes y las Ciencias y Madrid se quede rezagada en esta materia tan importante para el desarrollo de la ciudad y su posicionamiento. Madrid necesita urgentemente generar “MARCA”, debemos alcanzar mayor representatividad en el panorama internacional y desde luego este era uno de los proyectos que ayudaban a Madrid a alcanzar esa posición y a mejorar su imagen con respecto a Barcelona, Londres o Berlín.
Ver más en: www.campusjusticia.com/
Los comentarios están cerrados
Hotel Ritz de Madrid, un lujo desde 1910
Inspirado por el deseo del rey Alfonso XIII de construir un hotel de lujo que estuviera a la altura del Ritz de París, el Hotel Ritz de Madrid, inaugurado en 1910, comparte con sus homónimos de París y Londres la reputación de ser uno de los hoteles más majestuosos de Europa. El hotel se diseñó y construyó bajo la supervisión personal del legendario hotelero Cesar Ritz, de quien adoptó el nombre.El Ritz ha desempeñado un papel esencial en la vida de Madrid durante el último siglo. Aún hoy, el hotel persiste como un punto de atracción clave para muchos visitantes de esta capital europea.
A principios del siglo pasado, el rey Alfonso XIII volvía de sus viajes por Europa con el recuerdo de los palacios que había visitado impreso en la memoria. Madrid era una ciudad de intensa vitalidad, con edificios soberbios y hermosos jardines. Sin embargo, de un modo u otro le faltaba algo. El Rey fue el primero en ser consciente de cuánto ganaría la ciudad si contara con un gran hotel de lujo de la misma categoría del Ritz de París o Londres.
Se puso manos a la obra y no perdió tiempo en poner estas ideas en práctica. Madrid debía ofrecer a sus visitantes algo realmente extraordinario: un hotel que pudiera satisfacer el gusto más refinado de un nuevo tipo de viajero, que sólo por aquel entonces empezaba a conocerse como “turista”.
El sueño del monarca comenzó a hacerse realidad. La edificación del Ritz -grandioso, luminoso y confortable- había comenzado con el respaldo de la Compañía de Desarrollo Ritz. Charles Mewes, de París, y Luis de Landecho, de Madrid, fueron los arquitectos responsables. En poco tiempo, las paredes del futuro hotel sobrepasaban ya las magnolias, los cedros y las acacias del Prado.
Lo último en comodidad y lujo en aquella época era contar con cuatro o cinco cuartos de baño en cada planta del hotel. Con instalaciones como éstas, el Ritz se convirtió de inmediato en uno de los hoteles más lujosos del mundo. Había un teléfono por piso junto al ascensor, el cual también estaba considerado como un ejemplo sublime del lujo moderno.
Actualmente, el Hotel Ritz mantiene estas tradiciones, aunque los baños y teléfonos son estándar en todas las habitaciones, las cuales cuentan además con conexiones Wireless de alta velocidad a Internet.
A su vez el Restaurante Goya es cita obligada para los paladares más exigentes, el té de media tarde en el Lobby Bar, un almuerzo o cena en La Terraza disfrutando de los increíbles jardines unido a un discreto pero atento servicio, hacen de los Restaurantes y Bar del Ritz los lugares más exclusivos de Madrid.
Para terminar, destacar la fabulosa ubicación del Hotel, un auténtico lujo por si misma. El Hotel Ritz está situado entre el Parque del Retiro, el Teatro de la Zarzuela y los tres museos más importantes de Madrid: el Prado, el Thyssen Bornemisza y el Centro de Arte Moderno Reina Sofía.
El hotel se encuentra situado en pleno centro financiero de la capital, a escasos metros de la Bolsa de Madrid, y a 5 minutos a pie del casco histórico.
Sin lugar a duda, el deseo del rey Alfonso XIII de crear un hotel majestuoso se vió cumplido.
Durante casi cien años, el Hotel Ritz Madrid ha dado la bienvenida a las personalidades más representativas de todos los ámbitos: cultura, arte, política, ciencia, moda… El Libro de Oro del Hotel se ha convertido en testigo y testimonio importante de ello.
Esta es una pequeña muestra de algunos de los clientes ilustres del pasado y del presente que han firmado en nuestro Libro de Oro: Rey Alfonso XIII y la Reina Victoria Eugenia ,El Emperador Haile Selassie de Etiopía ,El Rey Jaled de Arabia Saudí , La Reina Sonia de Noruega , El Príncipe de Gales y la Princesa Diana , El Príncipe Raniero y la Princesa Gracia de Mónaco , El Príncipe Naruhito de Japón , El Rey Mohammed VI , El Maharaja de Kapurthala , El Príncipe Ernst August de Hannover , Margaret Thatcher , Fidel Castro , Mijail Gorbachov , Eva Peron , President Jaques Chirac , Kofi Annan , Vladimir Putin , Matta Hari , Romano Prodi , Yaser Arafat , Helmut Kohl , Tony Blair , President Bill Clinton , Nelson Mandela, Herbert von Karajan, Sir George Solti , Cher, Placido Domingo, Marc Anthony , Ana Belen , Madonna , Julio Iglesias , Frank Sinatra, Sting , Arthur Rubinstein , Jennifer Lopez , Elton John , Tina Turner , Brian Ferry , Lorin Maazel , Paul McCartney, Salvador Dali , Alberto Maravia , Fernando Botero, Catherine Deneuve , Sofia Loren , Michael Caine , Pierce Brosnan , Mel Gibson , George Clooney , Milos Forman , Salma Hayek , Nicole Kidman , Ridley Scott , Brad Pitt , Jerry Lewis , Tom Cruise , Monica Bellucci , Dennis Quaid , Sylvester Stallone , Jeremy Irons , Penelope Cruz , Morgan Freeman , Will Smith , Emma Thompson , Harrison Ford , Mel Brooks, Laurence Olivier ,Lesley Howard , Richard Burton , Ava Gardner , Woody Allen , Richard Gere , Roger Moore , Melanie Griffith , Zsa Zsa Gabor , Antonio Banderas , Julia Roberts , Henry Fonda , Ben Stiller , Jennifer Connelly , James Stewart , Holly Hunter , Dustin Hoffman , Michelle Pfeiffer , Jodie Foster , Burt Lancaster ,Anthony Hopkins , Marcello Mastroianni , Orson Welles, Alexander Fleming , Christina Onassis , Ivan Trump, David Delfin , Dolce & Gabana , Salvatore Ferraga , Manolo Blanhik , John Galiano.
Más información: http://www.ritz.es/web/orit_es/hotel_ritz_madrid.jsp
Los comentarios están cerrados
Sáenz de Oiza, referente de la arquitectura española del siglo XX
Francisco Javier Sáenz de Oiza es una de las figuras más destacadas de la arquitectura española de la segunda mitad del siglo XX.
Nació el 12 de octubre de 1918 en Cáseda, Navarra. Estudió en la Escuela de Arquitectura de Madrid, recibiendo el “Premio Aníbal Álvarez” al mejor expediente académico. En 1947 obtiene la beca “Conde de Cartagena”, de la Real Academia de Bellas Artes de San Fernando para viajar a los Estados Unidos y ampliar su formación. Tiene gran influencia sobre él el panorama arquitectónico norteamericano y el empleo de las nuevas tecnologías que permiten construir de una forma más rápida y más funcional. Por eso, cuando en 1949, regresa a España, pretende renovar con esos parámetros la arquitectura española.
Se dedicó simultáneamente a la enseñanza y a la creación. Impartió clases de Salubridad e Higiene y posteriormente, fue profesor de Proyectos Arquitectónicos en la Escuela de Arquitectura de Madrid. Su trayectoria como arquitecto supera el historicismo de la posguerra y evoluciona hacia el racionalismo y el organicismo.
Sáenz de Oiza murió en Madrid el 18 de julio de 2000 como consecuencia de una larga enfermedad.
Principales obras de Sáenz de Oiza
El Santuario de Aranzazu
Es un edificio religioso situado en el municipio de Oñate en Guipúzcoa (País Vasco). Ante la necesidad de la construcción de una nueva basílica, se abrió un concurso de ideas para la realización del proyecto. Las premisas eran las de respetar las construcciones monacales existentes y la entrada de la carretera. Se apuesta, además, por una construcción centrada en dos ideas: amplitud y relevancia artística.
El proyecto se adjudicó a Sáenz de Oiza y a Luís Loaarga. Junto a ellos intervinieron el escultor Jorge Oteiza en la fachada principal, el pintor Lucio Muñoz en la decoración del ábside y el escultor Eduardo Chillida en las puertas principales de acceso.
Las obras comenzaron en 1950 y los materiales empleados fueron el hormigón, la piedra y el acero. Se construyó sobre la antigua iglesia, que había sido levantada en el siglo XIX, después de ser destruida por el incendio de 1834 y se conservó la planta, que sirvió de cripta.
El Edificio Torres Blancas
El proyecto es de 1961. Se trata de un edificio de 71 metros de altura, con veintiuna plantas destinadas a viviendas y oficinas, más dos plantas adicionales en lo alto del edificio. Una de las plantas intermedias está reservada para las instalaciones generales y en la azotea hay una piscina.
El nombre hace referencia al proyecto original de Sáenz de Oiza, en el que aparecían dos edificios de mármol. Pero en realidad, se trata de una única torre de color gris, ya que el material empleado es el hormigón, que se deja visto.
La estructura del edificio es de hormigón armado y no tiene pilares, son las paredes externas y la estructura vertical interna, las que garantizan la función de sustentación.
El edificio mantiene referencias a dos grandes maestros, Le corbusier y Wright. Del racionalismo de Le Corbusier toma la idea construir viviendas con jardines en altura. Un edificio aislado en el paisaje, abierto a la luz y al sol, autosuficiente, con servicios en lo alto, como una especie de micro-ciudad. De Wright toma sus propuestas organicistas.
Finalmente, Oiza realiza una síntesis personal de ambas tendencias. Es un edificio de viviendas de gran altura, que va creciendo orgánicamente, como un árbol. Se estructura a base de cilindros rodeados por balcones que incorporan verticalmente las escaleras, los ascensores y las instalaciones.
El Edificio Torres Blancas está considerado como una de las obras maestras del organicismo español.
La Torre del Banco de Bilbao (1972-78)
Sáenz de Oiza hizo este edificio para que sirviera de sede al Banco de Bilbao, en el paseo de la Castellana de Madrid. Se levantó teniendo en cuenta que debajo del edificio estaba el túnel del ferrocarril. Por ello, la estructura se apoya en dos grandes pilas de hormigón situadas a ambos lados del túnel. La estructura central sostiene seis plataformas de hormigón pretensado y cada una soporta a su vez, cinco pisos de estructura metálica.
Se trata de una torre de 107 metros de altura, de planta rectangular, que cuenta con dos núcleos que son a la vez de servicios (escaleras, ascensores…) y estructurales. Alrededor, el resto del espacio es diáfano, sin divisiones ni obstrucciones.
La fachada presenta esquinas circulares de acero y cristal continuo para permitir las vistas al exterior desde cualquier punto. Destaca el color ocre, que cada vez es más intenso, como consecuencia de la oxidación del acero de la fachada.
El edificio compagina el funcionalismo con la concepción orgánica.
Sáenz de Oiza trabajó también en la construcción de viviendas experimentales y sociales, como son las Viviendas en la M-30 de Madrid. Otras obras destacadas son el Palacio de Festivales de Santander, Los pabellones del IFEMA, en el Recinto Ferial Juan Carlos I de Madrid o la Torre Triana en Sevilla.
Fuente: El país – Revista Arte Español
Los comentarios están cerrados
Herzog y de Meuron diseñan la nueva Sede Corporativa de BBVA en Madrid
La nueva sede del BBVA se ubicará en Las Tablas, una zona de crecimiento en el Norte de la capital, y estará listo a partir de 2011 para realizar los primeros traslados. La sostenibilidad y la innovación son los elementos clave del proyecto, que ha sido elaborado por el estudio de arquitectos Herzog & de Meuron. La nueva Sede Corporativa de BBVA será un icono del Madrid del siglo XXI y del dinamismo empresarial en España, señaló Francisco González durante la presentación a los medios de comunicación. (Ver nota técnica de la propuesta arquitectónica)
El presidente de BBVA, Francisco González, resaltó el carácter singular del proyecto y su positivo impulso para la ciudad de Madrid.
“Este proyecto –dijo Francisco González- es totalmente coherente con nuestra estrategia basada en Principios, Personas e Innovación”. Y agregó: “BBVA está poniendo en marcha un proyecto de alta calidad, que va a ser emblemático para Madrid y que crea ciudad”.
Una sede operativa a partir de 2011
La nueva sede es un proyecto con una alfombra, una plaza y un edificio en altura con forma de disco, que refuerza la singularidad del proyecto y su carácter emblemático, según la descripción del estudio Herzog & de Meuron (ver nota anexa).
La nueva Sede Corporativa de BBVA, que tendrá una edificabilidad de 100.000 metros cuadrados sobre rasante, estará operativa a partir de 2011, cuando empezará a ser ocupada por los colaboradores del Banco en Madrid, hasta un total de 6.500 personas.
Más allá de la singularidad estética y arquitectónica, la nueva Sede Corporativa de BBVA en Madrid tiene dos elementos claves que son diferenciales: su clara apuesta por el medio ambiente y la sostenibilidad, por un lado, y la creación de un espacio accesible y amigable, con un uso intensivo de las tecnologías y las comunicaciones, para facilitar el desarrollo personal y profesional de los colaboradores de BBVA.
Respecto al medio ambiente, la sede de BBVA tendrá el certificado LEED (Leadership in Energy & Environmental Design), lo que supone implicaciones muy importantes en materia de ecoeficiencia.
Así, el proyecto contempla ahorros del 30% en el uso de la energía, del 35% en el efecto invernadero, del 30 al 50% en la utilización de agua y del 70% en el tratamiento de los residuos.
Este compromiso con el medio ambiente se enmarca dentro del Plan Global de Ecoeficiencia del Grupo, presentado hace unas semanas, cuyo objetivo principal es una reducción de emisiones de CO2 del 20% hasta el año 2012.
En segundo lugar, la nueva sede es una palanca fundamental para incorporar el cambio cultural hacia nuevas formas de trabajo, con mayor flexibilidad y un ambiente más colaborativo.
El objetivo es mejorar la calidad de vida de los colaboradores de BBVA, tanto desde el punto de vista profesional como personal, a través de una sede accesible (transporte público/parking privado), amigable (horizontal, luz natural, zonas verdes y de servicios) y eficaz (tecnología, entorno colaborativo, flexibilidad…).
Por último, la nueva sede es un proyecto de calidad emblemático para Madrid, que va a potenciar el dinamismo de la zona Norte de la capital. Por lo menos esto compensará un poco el abandono temporal del proyecto del Campus de la Justicia de Madrid, referente internacional de la arquitectura de vanguardia en Madrid.
Fuente: www.urbanity.es - El Pais
Los comentarios están cerrados
La pasarela de Manterola, de Madrid Rio a la basura
El día de su inauguración, en la primavera de 2003, el entonces alcalde Álvarez del Manzano la definió como un nuevo “icono de Madrid”.
Hoy descansa según el Ayuntamiento en “dependencias municipales”, aunque no detalla dónde ni en qué estado de conservación, algo que mantiene “preocupado” al autor de la obra, Javier Manterola. Se trata de la pasarela que unió durante dos años las orillas del Manzanares a la altura de Virgen del Puerto.
Se invirtieron 4,3 millones de euros. La pasarela tuvo que ser desmontada en 2005 para soterrar la M-30 y desde entonces el Ayuntamiento le busca ubicación.
Javier Manterola, autor de la pasarela, tampoco sabe dónde está en la actualidad. El Ayuntamiento le prometió que volvería a ver su obra en pie, pero de momento no sabe nada y por eso está algo “molesto” con el consistorio. Manterola bromea con Manuel Melis (ingeniero principal de la reforma de la M-30) recordándole que “le debe una pasarela”.
La pieza maestra de la pasarela era un gran mástil de 42 metros de altura del que salían 104 cables galvanizados. La pasarela era totalmente accesible para los discapacitados y tenía una longitud de 725 metros. Los laterales estaban acristalados para que ningún caco pudiera esconderse en ellos, como ocurría en otros pasos peatonales más antiguos. Por eso se la llamó también la “pasarela transparente”.
El pasado 24 de abril, el Ayuntamiento anunció la construcción de seis pasarelas peatonales sobre el arco Este de la M-30 con un presupuesto de más de 17,5 millones de euros. Entre ellas no se encontraba la ‘pasarela fantasma’ de Manterola.
Según el Ayuntamiento, el motivo es que la pasarela no se puede poner en cualquier sitio por sus características estructurales. Desde luego todo un despilfarro.
Los comentarios están cerrados
Arquitectura española de primera orden, españoles en el mundo
Carlos Ferrater inauguró hace meses la torre Aquileia, junto a la laguna de Venecia: un edificio de cien metros, altura récord en el Véneto, rematado con un vistoso doble pináculo. Semanas atrás, el madrileño Juan Herreros ganó un concurso internacional para construir en Oslo el Museo Munch y organizar su zona de influencia, al lado de la ópera diseñada por Snøhetta, último premio Mies van der Rohe.
Y, desde hace meses, RCR Arquitectes desarrolla magnos proyectos hoteleros y residenciales en los emiratos árabes, cuyos promotores eligieron, entre todos los profesionales del mundo, a este equipo de Olot… Son sólo tres ejemplos de la creciente cartera de pedidos de los arquitectos españoles allende sus fronteras. Ahora bien, ¿quiere eso decir que se da una reciprocidad entre la generosa acogida que dispensa España a los arquitectos del – star ’system mundial’ y la que merecen los españoles en el extranjero?
Bien, quizás esa reciprocidad exista, aunque todavía no quepa hablar de equilibrio: España se ha convertido en tierra de promisión para grandes arquitectos foráneos. Desde que Bilbao abrió el Guggenheim proyectado por Frank Gehry, instituciones públicas y privadas consideraron que una obra de arquitecto de fama mundial les pondría en el mapa, mejoraría su imagen y atraería nuevos recursos. Y las encargaron.
De este modo, Foster, Nouvel, Herzog& De Meuron, Hadid y otras estrellas forasteras han coleccionado obras en España. En ocasiones, hasta llegar a tener más encargos en nuestro país que en ningún otro… En eso coincide con tales firmas extranjeras la del valenciano Calatrava, con bases en Zurich y Nueva York, y obra esparcida por el mundo, y sobre todo por España.
En la actualidad, ese flujo muestra signos de inversión. Los grandes arquitectos extranjeros ven decrecer -crisis mediante- el entusiasmo que despertaban en España. Entre tanto, los locales proyectan más a menudo para el extranjero. Los veteranos Bohigas/ Martorell/ Mackay se ocupan en proyectos para la nueva estación ferroviariade Parma y para un nuevo barrio en Bari. Ricardo Bofill, con una pionera, larga y fructífera carrera en el exterior, cuenta entre sus últimas tareas con la sede de J. P. Morgan en Chicago, y prepara un mastodóntico
Palacio de las Artes en San Petersburgo. El navarro Patxi Mangado tiene ya licencia de obras para empezar a construir en Buenos Aires la que será la mayor torre de Sudamérica. La barcelonesa Carme Pinós está elaborando el proyecto ejecutivo de un edificio universitario en Viena, tras construir la torre Cube en Guadalajara (México). Esteve Bonell inauguró meses atrás en Tilburg (Holanda) un proyecto de renovación urbana integrado por viviendas, servicios y espacios públicos.
Josep Lluís Mateo presentará este mes su plan para la ciudad croata de Sibenik, y ha ganado concursos en las inmediaciones de Boulogne-Billancourt y en Utrecht. Josep Acebillo tiene encargos en Montenegro y en Rusia. Benedetta Tagliabue (EMBT) prepara el pabellón de España en la Expo de Shanghai del 2010. Y el tudelano Rafael Moneo, único español con el premio Pritzker y autor de una sólida obra en el extranjero -construyó el Museo de Arte Moderno en Estocolmo o la catedral de Los Ángeles-, se halla enfrascado en obras como los zocos de Beirut, un edificio para la Universidad de Columbia, otro para Harvard o el que inauguró en otoño en Rhode Island.
A diferencia de estos y otros profesionales, que antes de construir en tierras foráneas centraron su labor en España, varios de sus jóvenes colegas han apostado desde hora temprana por el mercado exterior. Algunos, como Alejandro Zaera, afincándose en otros países y proyectándose hacia todo el mundo. Otros, manteniendo su base aquí. Es el caso de equipos radicados en Barcelona, como el de Willy Muller, que ahora lleva adelante proyectos para un enorme complejo turístico en la República Dominicana, o para un complejo hotelero y deportivo en San Petersburgo. También el de Enric Ruiz Geli, que tiene entre manos sendos zoos en Nueva York y en Corea. El de Vicente Guallart, con proyectos en sitios tan dispares como Taiwán e Irán… O el de Nieto/ Sobejano, con estudio en Madrid y Berlín, y trabajos como la ampliación del Museo de Moritzburg (Alemania) o la del Museo Joanneum en Graz (Austria).
La lista de profesionales españoles con concursos, proyectos u obras en el extranjero es demasiado larga para recogerla aquí entera. Es larga y tipológicamente diversa, porque incluye también despachos, como el de Alonso/ Balaguer, que consideran la internacionalización una estrategia básica – y acumulan proyectos en Bogotá o Hangzou (China), también en KazajistánoMarruecos-;o, por el contrario, actúan con criterios más artesanales, como pueden ser, en este caso, Tuñón/ Mansilla.
Ahora bien, si en algo coinciden casi todos los arquitectos consultados por este diario es en que el supuesto prestigio de la arquitectura española en el mundo no se corresponde con el número y el nivel de las obras que se les encargan fuera. “Taxativamente, no se corresponde una cosa con otra -afirma Ferrater, que suma a su proyecto veneciano otros en Francia, Turquía o India-, y eso a pesar de que los españoles solemos ser más respetuosos con el contexto que las estrellas de fuera aquí”. “No se corresponde, entre otros motivos, porque complejos ancestrales y una timidez ilógica han obstaculizado nuestra vocación internacional”, coincide Luis Alonso. “No se corresponde -añade Ruiz Geli- y ello se explica también porque España todavía no valora su arquitectura como arma de proyección internacional ni la acompaña con su diplomacia”. “No se ha entendido el potencial económico de la arquitectura o su capacidad para fomentar la marca España“, abunda Guallart.
Otros colegas, por el contrario, opinan que quizás no haya que excederse a la hora de valorar el prestigio de la arquitectura española. “Llegamos a cierta altura con la exposición On-Site del MoMA. Pero luego aparecieron otras arquitecturas emergentes, como las del Este de Europa. Todo esoy el hecho de que durante años hemos salido poco podría también explicar nuestra mejorable presencia fuera“, dice Mangado. “Acaso estemos sobreevaluando nuestro prestigio: aunque salimos bastante, no solemos quedarnos con las grandes obras, como sí se quedan las estrellas extranjeras en España”, se lamenta Willy Muller. O quizás todo sea cuestión de tiempo. Veremos.
De momento, y aunque acaso no todos los proyectos reseñados en esta página acaben arribando a puerto, los caminos de la arquitectura española hacia el extranjero están ya muy abiertos. Y bastante transitados.
Fuente: Diario La vanguardia
Los comentarios están cerrados
Las marcas se mueven en su propia defensa conlasmarcas.com
De la defensa individual a la acción colectiva. Si en los últimos meses se ha asistido a iniciativas individuales de comunicación en defensa de las marcas, realizadas bien desde los propios fabricantes (Danone, Pascual y ahora Unilever, entre otros) o desde los medios (Publiespaña o Cuatro, por ejemplo), ahora llega una ofensiva colectiva.
La unión hace la fuerza, recuerda el refranero, y así lo han entendido un buen número de marcas que, bajo el paraguas de Promarca, la asociación española que desde hace veinte años representa a los fabricantes de enseñas líderes de gran consumo, han puesto en marcha una campaña conjunta en medios para recordar a los consumidores el valor de sus marcas. Pero las iniciativas particulares no cesan tampoco. La más reciente es la promoción que lanzará el 13 de septiembre El País en colaboración con El Corte Inglés, y que repartirá vales entre los lectores para adquirir, en estos grandes almacenes, productos de una serie de marcas líderes.
Como respuesta al freno al consumo que está ocasionando la crisis y, también, al crecimiento de la marca blanca en esta situación de retraimiento económico, en una acción totalmente pionera en nuestro país, fabricantes de marcas competidoras entre sí, y de segmentos de gran consumo tan diferentes como la alimentación o la limpieza, han unido fuerzas en una campaña para hacer llegar un mismo mensaje al consumidor: el valor de estas marcas en cuanto a calidad, innovación, confianza y cercanía.
Pero hay algo más. Bajo el lema Eliges tú, la campaña hace también una loa al derecho de elección de los consumidores, en lo que puede entenderse como una estrategia que contrarresta la que impulsó Mercadona el pasado año por la que, junto a la reducción de costes de los embalajes para abaratar el precio de los productos, eliminó de sus lineales cerca de 800 referencias (400 comercializadas bajo su propia marca, Hacendado, y otras 400 marcas de los fabricantes). La medida provocó una oleada de críticas aunque, según las propias estimaciones del distribuidor, ha dado buenos resultados. El grupo ha ganado 100.000 compradores más a diario, según una información publicada por el suplemento Negocios, de El País, el pasado 9 de agosto.
Recuerdos publicitarios
Creada por Ignition K, la campaña de Promarca dio comienzo el pasado mes de agosto y se difundirá durante varios meses en prensa, televisión y publicidad exterior. La acción consta de siete spots, de 30 y 20 segundos de duración; cuatro piezas para prensa (diarios de información nacional, económicos, magazines y dominicales) y dos para exterior.
La campaña televisiva rescata algunos de los momentos publicitarios más entrañables de la historia de varias grandes marcas españolas, con lo que refuerza el componente emotivo en la relación existente entre la marca y el consumidor, mientras que la campaña gráfica hace mayor hincapié en los valores de innovación de las marcas a través de sus productos y en la relación de confianza entre el fabricante y el consumidor, además de enfatizar en la variedad de oferta con productos similares.
Siete de cada 10 euros del gasto de la compra corresponden a grandes marcas, afirma en un comunicado Ignacio Larracoechea, presidente de Promarca, que justifica este dato por “la calidad de las marcas líderes, la oferta innovadora que presentan, y su capacidad para responder a las diversas y crecientes necesidades de los consumidores en un mercado cada vez más segmentado”. Además, la asociación aporta un dato tomado de una reciente encuesta nacional realizada por Sondea: “Para el 78% de los consumidores, lo más importante es poder adquirir todo lo necesario en un mismo establecimiento y encontrar diversidad de marcas de un mismo producto que les permitan poder elegir aquella que más les satisfaga”. Además, según Promarca, “la actividad desarrollada en torno a las marcas de los fabricantes supone aproximadamente el 5% del PIB español y constituye uno de los principales sectores de crecimiento de la economía española. Las marcas de los fabricantes son creadoras de riqueza para la sociedad y para la economía, de calidad de vida para el consumidor y de empleo y sus inversiones en I+D+i durante varias décadas han potenciado el mercado de consumo de alimentación, bebidas, droguería y perfumería”.
Agencia: Ignition K
Anunciante: Promarca
Producto: Campaña a favor de las marcas
Marca: Promarca
Sector: Otros/Sectores
Contacto del cliente: María Rosa Fernández-Peña
Contactos de la agencia: Miguel Ángel Furones y David Corominas
Director creativo: David Moure
Equipo creativo: Abel de la Fuente
Producer agencia: Natacha Martín, Álvaro Aparicio y Antonio Ojeda
Director de cuentas: David Corominas
Ejecutiva: Yolanda Hernández-Blasco
Producer: Natacha Martín, Álvaro Aparicio y Antonio Ojeda
Agencia de medios: MPG
Estudio de sonido: Serena
Estudio de postproducción: Exit
Música: Thmol
Pieza: Spot TV 20”
Título: “Marcas líderes: calidad, innovación y confianza”
Para visualizar la campañapulsa aquí: http://www.anuncios.com/VerPiezas/television/nuevos-anuncios/1036380012501/promarca.1.html
Web campaña: http://www.conlasmarcas.com/marcas/web/index.html
Publicado en la revista Anuncios 14 de septiembre de 2009
Milán, capital de la moda 2009
El grupo americano Global Language Monitor ha hecho públicos los resultados de una encuesta anual sobre las capitales de la moda. Durante cinco largos años, ha sido Nueva Cork la capital de la moda pero, este año, Milán ha conseguido arrebatar el título a la Gran Manzana. Millie Lorenzo Payack, director general de Global Language Monitor, culpa a la crisis de este baile de posiciones.
En esta lista también se encuentran, si bien bastante alejadas de las cinco primeras posiciones, Barcelona (puesto 14), que ha dado un gran empujón de 11 posiciones y Madrid (21), que, muy a nuestro pesar, ha perdido 6 posiciones (¿No deberían cosas como esta hacernos pensar un poco sobre nuestras políticas de marketing exterior?)
A continuación os pegamos la lista completa con los puestos que han subido o bajado las ciudades respecto del año anterior y con los comentarios que ha hecho la agencia estadounidense:
The Top Thirty Fashion Capitals, change from 2008 ranking, and commentary follow.
1. Milano (+3) – Not only overtakes New York but also Rome and Paris. Es cierto, son lideres, pero la ciudad cada dia reluce menos, esta muy muy atrasada.
2. New York (-1) – Knocked out of Top Spot by Milano after a five-year run.
3. Paris (0) – No 1. in our hearts but No. 3 in the media.
4. Rome (-2) — The Eternal City still reigns strong. Sobretodo habra sido por lo moderno de sus tiendas y y el perfecto estado de sus calles, todo muy accesible y a la útima, verdad?
5. London (0) – London remains the laggard of the Fashion Elite.
6. Los Angeles (0) – Holding its own at No. 6.
7. Hong Kong (+4) – Leaps over Sydney and Tokyo to seize the lead in Asia/Pacific.
8. Sao Paulo (+25) – A remarkable rise, now dominating the Latin-American scene. no se yo si los 25 puestos de ascenso son tan merecidos. Hedonismo, hedonismo…
9. Sydney (-2) – Solidly in the Top 10 while Melbourne sinks.
10. Las Vegas (-2) – Intense media spotlight ensures a top ranking.
11. Dubai(+1) – An unlimited budget continually exceeded.
12. Tokyo (-2) – Loses a bit of luster as it slips out of the Top 10.
13. Miami (+13) – Driven by its dominance in swimwear.
14. Barcelona (+11) – Takes the Iberian spotlight. Felicidades merecidas, por esta asombrosa escalada, ¿pero 11 puestos no son demasiados?
15. Shanghai (-2) — Now third in the China/Japan rivalry.
16. Mumbai (+6) – In neck-and-neck race for primacy on the Subcontinent.
17. New Delhi (+7) – Both Delhi and Mumbai break into Top 20. ¿Ha estado de verdad es te señor, paseando por las calles de Nueva Delhi, o se lo han contado?
18. Rio de Janeiro (+12) – Comes on strong but Sao Paulo is stronger.
19. Berlin (-10) – Hurt by weak showing in the ‘haute’ category.
20. Singapore (-6) – Fashion infrastructure strong, but hurt by the economy.
21. Madrid (-6) – Barcelona takes the Iberian crown. Increible, pero cierto, Madrid retrocede 6 puestos con respecto al año anterior, este señor debe hacer tiempo que no se pasea por la capital. Debemos plantearnos muchas cosas, otros con mucho menos …
22. Moscow (-6) – Remains strong as it drops out of the Top 20.
23. Santiago (-6) – Now third behind Sao Paulo and Rio in Latin America.
24. Buenos Aires (-4) – Strong in new interpretations of classic fashion.
25. Melbourne (-7) — Slips out of Top 20 as Sydney strives ahead.
26. Stockholm (-7) – Tops in Scandinavia with Copenhagen No. 2.
27. Bangkok (+7) – Breaks into the top tier of Asian Fashion.
28. Krakow (-1) – Hold an increasingly intriguing niche in Middle Europe.
29. Prague (-1) – Strengthening its position as a fashion capitol.
30. Mexico City (Not Listed) – First time on the list.
FUENTE: http://www.languagemonitor.com/fashion
Los comentarios están cerrados
