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Madrid y Los Ángeles, vuelo directo
La Ciudad de Madrid focalizará durante 2011 gran parte de sus acciones promocionales en Estados Unidos en la Costa Oeste, con motivo de la apertura, el próximo 28 de marzo, de un vuelo directo de Iberia entre Madrid y Los Ángeles. El Ayuntamiento de la capital llevará a cabo, junto a esta compañía aérea, la Comunidad y Turespaña, una campaña de promoción en ciudades estratégicas del estado de California. Una delegación técnica del Ayuntamiento de Madrid y representantes de las otras dos instituciones e Iberia darán a conocer, entre el 21 y el 24 de febrero, los destinos España y Madrid, así como las ventajas de la nueva ruta área que reforzará el posicionamiento de la capital como hub internacional entre las dos orillas del Atlántico. Esta colaboración entre instituciones permitirá generar sinergias que multipliquen los resultados de las acciones promocionales. La labor de promoción incluye encuentros con prensa especializada, turoperadores y agencias de viajes en Los Ángeles, Newport Beach y Westlake Village. Mercado estratégico Estados Unidos es el principal emisor de turistas a Madrid. En 2010, llegaron 489.614 visitantes, un 17.73% más que en 2009 y lo que representa un 13,2 por ciento de los 3,7 millones de visitantes internacionales que llegaron a Madrid el pasado año. Las cifras de ocupación hotelera también fueron muy positivas en este mismo periodo. En total, se registraron 1.029.280 pernoctaciones de visitantes norteamericanos, un 16,95% más que en 2009. El área de influencia de Los Ángeles incluye todos los condados del sur de California, con una población que supera los 22 millones. También se considera a San Francisco y su entorno como un área clave en la potenciación del turismo hacia Madrid. La población total de California, incluyendo los condados del norte del estado, supera ampliamente los 36 millones de habitantes. Plan USA Para incrementar las relaciones empresarias y turísticas de la capital con el mercado norteamericano, el Área de Gobierno de Economía y Empleo del Ayuntamiento ha puesto en marcha el Plan USA, elaborado con la colaboración de las instituciones estadounidenses en la ciudad, con la Embajada a la cabeza. Además, Promoción Madrid mantiene un acuerdo de colaboración con su homóloga en Nueva York, NYC&CO. Desde 2007 se han puesto en marcha importantes acciones de promoción conjunta para atraer al visitante estadounidense a la Ciudad de Madrid, como el hermanamiento de la Gran Vía con Broadway y la presencia en la Semana de la Moda de Nueva York. Por su parte, la cifra de viajeros españoles que viajan a Estados Unidos (casi 600.000 en 2009) también sitúa a España entre los principales países emisores de turistas a ese destino, con el puesto undécimo. Puerta entre América y Europa Madrid es uno de los destinos turísticos europeos más importantes. Este posicionamiento es el resultado de las actuaciones de administraciones y agentes privados, así como de los muchos atractivos de nuestra ciudad y su excelente posición geoestratégica como gran puerta de Europa desde América hacia el resto de países europeos y hacia el continente africano. Para consolidar esta posición estratégica, el Ayuntamiento de Madrid colabora en la promoción de nuevas rutas áreas que unen la capital con otras ciudades del mundo. Así, ha participado en la presentación de los vuelos directos entre Dallas y Madrid y entre Madrid y el aeropuerto internacional JFK de Nueva York, ambos de la compañía American Airlines. Además, apoyó la apertura de la nueva ruta Madrid-Miami de Air Europa, que empezó a operar en marzo del pasado año. Con este fin, organizó una visita a Madrid para 35 agentes de viaje americanos en la que se les dio a conocer todos los recursos turísticos de la capital española. Dentro de la situación privilegiada de la Ciudad de Madrid a nivel de comunicaciones, juega un papel fundamental su aeropuerto internacional Madrid-Barajas con un volumen de pasajeros de cerca de 50 millones de personas al año y capacidad para superar los 70 millones. El aeropuerto de Barajas es el cuarto de Europa (tras Londres, París y Frankfurt) y el undécimo del mundo por volumen de pasajeros. Madrid, destino de lujo La Ciudad de Madrid cuenta con un sólido atractivo para los visitantes americanos, incluidos aquellos que busquen realizar viajes exclusivos. A su gran riqueza cultural y artística (con más de cien museos, una veintena de salas de exposiciones y un centenar de centros culturales), se suma su variada cultura urbana. El estilo de vida de Madrid, único en el mundo, la vida en la calle, la oferta gastronómica y el ocio nocturno atraen al visitante americano a lo largo de todo el año. Hay que destacar, además, el gran potencial de crecimiento del turismo idiomático y del turismo de negocio, al ser Madrid uno de los principales centros económicos y empresariales de Europa.
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Madrid, destino de lujo
Madrid y las Ciudades Patrimonio se promocionan en el mercado estadounidense. Una delegación del Ayuntamiento de Madrid viajará a la Costa Este de Estados Unidos para difundir la imagen de la capital española como destino turístico exclusivo, de la mano del Grupo de Ciudades Patrimonio de la Humanidad de España (GCPHE) y apoyada por el consorcio turístico de agentes de viaje Virtuoso.
Asimismo, la delegación de Promoción Madrid y los representantes del GCPHE participarán en unas jornadas técnicas de formación con agentes de Virtuoso en Nueva York y en Washington. Los seminarios, organizados en colaboración con la Oficina Española de Turismo en Nueva York, tienen como objetivo fomentar el turismo de lujo estadounidense hacia estos destinos mediante un mejor conocimiento de su oferta turística.
Estas acciones son fruto del convenio de colaboración entre Promoción Madrid y el Grupo de Ciudades Patrimonio de la Humanidad de España que, gracias a la reciente colaboración con Virtuoso, refuerzan la imagen de las ciudades españolas en el mercado estadounidense, primer emisor de visitantes internacionales a la Ciudad de Madrid y uno de los mercados estratégicos para el turismo a nuestro país.
Por este motivo, y como parte de la agenda institucional del viaje, la delegación de Promoción Madrid mantendrá una reunión con la agencia de City Marketing de Washington D.C. para compartir buenas prácticas en materia de turismo y establecer las bases para un posible futuro acuerdo de promoción turística entre ambas ciudades, mediante el intercambio de plataformas promocionales. La Ciudad de Madrid ya ha puesto en marcha esta innovadora iniciativa en otras grandes ciudades como Nueva York, Buenos Aires, Sao Paulo, México D.F. y Tokio.
Madrid, el GCPHE y Virtuoso
La Ciudad de Madrid y el Grupo de Ciudades Patrimonio de la Humanidad de España tienen en común un amplio patrimonio histórico y cultural. Por ello, trabajan conjuntamente para promocionar un legado que, combinado, brinda al visitante una opción turística inmejorable. Gracias a la reciente alianza con Virtuoso -el consorcio turístico de agentes de viajes premium más importante del sector en Estados Unidos, compuesto por más de 10.000 asesores de viaje de élite en 22 países- la oferta turística de este grupo de ciudades españolas se potenciará entre los clientes que buscan realizar viajes exclusivos.
Promoción Madrid y el GCPHE desarrollarán una extensa campaña que incluye la incorporación de un site específico para estos destinos en la intranet de Virtuoso, la creación de seminarios online sobre Madrid para sus agentes o una campaña de comunicación para dar a conocer estos destinos. Además, se van a idear rutas que incluyan Madrid y algunas de las Ciudades Patrimonio y está previsto que se organicen cuatro viajes de familiarización durante la primavera de 2011 para que los asesores de Virtuoso conozcan los destinos de primera mano.
Como apoyo a esta campaña, los representantes de Promoción Madrid y el GCPHE, en colaboración con la Oficina Española de Turismo de Nueva York y el Grupo Virtuoso, desarrollarán unas jornadas técnicas de formación a agentes de Virtuoso en Nueva York y Washington D.C. hoy, mañana y pasado.
La imagen de Madrid en Estados Unidos
Esta serie de actuaciones refuerza las iniciativas que Promoción Madrid, adscrita al Área de Gobierno de Economía, Empleo y Participación Ciudadana del Ayuntamiento, está desarrollando en Estados Unidos, un mercado estratégico para nuestra ciudad, tanto en el ámbito económico como en el turístico.
Prueba de ello es el Plan USA Madrid, desarrollado por el Ayuntamiento de Madrid para incrementar las relaciones empresariales y turísticas de la capital con el país norteamericano, elaborado con la colaboración de las instituciones estadounidenses en la ciudad, con la Embajada a la cabeza.
Por otro lado, para situar a la capital española como destino preferente de los viajeros estadounidenses, Promoción Madrid ha renovado -por tercer año consecutivo- el acuerdo de colaboración en materia de promoción turística que mantiene con su homóloga en Nueva York, NYC&CO. Además, desde 2007 se han puesto en marcha importantes acciones de promoción conjunta para atraer al visitante estadounidense a la Ciudad de Madrid, como el reciente hermanamiento de la Gran Vía con Broadway, las campañas en mobiliario urbano de la Ciudad de Nueva York y en medios estadounidenses, la presencia en la Semana de la Moda de Nueva York o los viajes de prensa con periodistas procedentes de dicho país.
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La playa de Madrid estará en el corazón del Parque de Arganzuela
La playa de Madrid Río estará situada en el corazón del nuevo gran parque de Arganzuela, la pieza esencial y más extensa del sistema de zonas verdes de este ámbito, con una superficie de 215.000 metros cuadrados, donde se plantarán 7.600 nuevos árboles. Las obras están ya ejecutadas en un 40% y se prevé que acaben en abril de 2011. Concretamente, la playa urbana ocupará una superficie de 11.930 metros cuadrados a orillas del río, entre el puente monumental diseñado por Dominique Perrault, actualmente en construcción, y una nueva pasarela peatonal situada a la altura de la calle de las Navas, con el fin de facilitar la accesibilidad a los más de 400.000 vecinos que residen en los distritos de Arganzuela, en la margen izquierda, y de Carabanchel, en la derecha.
El diseño de la playa urbana, realizado por el equipo M-Río arquitectos y el estudio West-8 en colaboración con los técnicos del Área de Gobierno de Urbanismo, facilita la utilización del agua como elemento lúdico, incorpora la luz para realzar la belleza del sistema acuático, y configura un espacio de encuentro y esparcimiento altamente sostenible rodeado por los árboles del parque y el cauce del río Manzanares. Referentes ambos que evocan el campo y la playa en pleno centro de la ciudad.
La playa tiene un frente que contacta con el río Manzanares de 270 metros lineales y estará formada por tres elementos principales: los recintos acuáticos, donde se podrá disfrutar de diferentes juegos de agua; el área seca de borde, y la pradera perimetral arbolada, configuradas ambas como zonas de descanso y esparcimiento.
La playa contará con tres recintos acuáticos en forma de elipse, que estarán situados a nivel del área seca perimetral, pero con una ligera depresión de tres centímetros, lo que permite que se pueda producir una lámina de agua en toda su superficie, resultando así fácilmente accesible.
Cada uno de los recintos acuáticos, dotados de suelo de basalto semipulido para evitar deslizamientos, tendrá una superficie de 1.800 metros cuadrados, lo que en total configura una zona para juegos de agua de 5.400 metros cuadrados. Además, cada uno de estos recintos estará equipado con tres efectos: nube de agua pulverizada; chorros verticales, de altura variable, controlada y cambiante, capaces de producir distintos efectos acuáticos, y sistema de inundación para crear la lámina de agua de tres centímetros de profundidad. En total, dispondrán de 315 nebulizadores y 72 chorros de agua.
Los recintos acuáticos están pensados para que los ciudadanos de todas las edades puedan disfrutar del agua, introduciéndose bajo los chorros o la nube, o tenderse y mojarse en la lámina superficial. Con este motivo, se ha prestado una especial atención al mantenimiento de la calidad del agua, por lo que los recintos acuáticos contarán con equipos de filtración y tratamiento, dotados de dosificadores automatizados para garantizar un perfecto estado sanitario.
El segundo de los elementos de la playa urbana es el área seca de borde, que estará pavimentada con granito y tiene una superficie de 1.530 metros cuadrados, configurándose como zona de descanso.
La tercera pieza es el área de pradera perimetral, configurada también como zona de descanso y esparcimiento, con una superficie de 5.000 metros cuadrados, en la que se plantarán 290 árboles, de los cuales 105 son chopos y 185 ginkos. En ambas áreas, los usuarios podrán disfrutar de sombrillas, tumbonas o sillas para tomar el sol.
Finalmente, hay que destacar que se ha prestado una especial atención a la iluminación, con el fin de realzar la belleza de este nuevo espacio urbano también durante la noche. Así, las fuentes contarán con una iluminación cambiante mediante la instalación de leds en los surtidores, en la zona central de la nube de agua y en la lámina de los recintos acuáticos.
La inminente construcción de esta playa urbana supone el cumplimiento de uno de los compromisos adquiridos con los niños que participaron en el Concurso Infantil y Juvenil Madrid Río celebrado en el año 2005, en el que tomaron parte 3.525 escolares madrileños que presentaron 5.515 propuestas sobre cómo creían ellos que debían ser los espacios liberados del tráfico por la reforma de la M-30.
El Jurado de este concurso estuvo formado por representantes del Ayuntamiento; colegios profesionales; vecinos y entidades relacionadas con la juventud, quienes eligieron entre las propuestas ganadoras de las distintas categorías, la presentada por una alumna de tercer curso de Educación Primaria, en la que sugería crear una playa y añadía que “para que sea un lugar más divertido, me gustaría que hubiera un parque pequeño, con columpios y toboganes para los pequeños y distintas actividades como baloncesto, fútbol, tenis y petanca para los más mayores. Esta sería para mí la idea perfecta y la llamaría “La playita de Madrid”.
La propuesta fue trasladada al equipo ganador del Concurso Internacional Madrid Río, que dirige el arquitecto y urbanista Ginés Garrido, para su incorporación al Plan Especial que regula los usos y actividades de este nuevo ámbito de la ciudad. Tras estudiar los requerimientos de esta propuesta, la playa urbana se construirá en un lugar que permite ir aún más allá de lo sugerido en el concurso infantil, ubicándose no ya en un parque pequeño, sino en un gran parque, como es el de Arganzuela, y rodeada de instalaciones deportivas, culturales y de ocio, entre ellas, áreas de juegos infantiles, carril bici, pistas de patinaje, skate, pistas polideportivas, espacios para conciertos y espectáculos al aire libre, así como un centro de interpretación del río Manzanares.
Todo ello refuerza el carácter del parque de Arganzuela como punto de encuentro para ciudadanos de todas las edades, que se verá incrementado por el nuevo espacio de la playa urbana donde el agua adquiere el mayor protagonismo, contribuyendo así a incrementar la calidad de vida de los vecinos y a configurar una ciudad más sostenible.
Más información en www.madrid.es
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El Tío más famoso de España
La Ciudad de Madrid no ha ‘indultado’ a una marca comercial, sino “al Tío más famoso del España”: Tío Pepe, el histórico anuncio luminoso instalado en 1935 en el número 1 de la Puerta del Sol y convertido ya en uno de los iconos más famosos del diseño español. Es el único neón que luce en esta plaza, muy popular en todo el mundo, con la que ha establecido “un maridaje singular”. El alcalde, Alberto Ruiz-Gallardón, acompañado por los representantes de las Bodegas González Byass, ha participado hoy en un acto simbólico para celebrar que el histórico rótulo permanecerá en la plaza. El Ayuntamiento concedió su legalización, solicitada por González Byass, en julio de 2009 al reconocerle su condición de rótulo publicitario histórico.
Su permanencia es, al tiempo, excepción y consecuencia de las políticas del Gobierno de la Ciudad para que Madrid sea un espacio más sostenible y habitable. A la reducción del tráfico en el centro se ha sumado la nueva Ordenanza Reguladora de la Publicidad Exterior, cuyo propósito es disminuir la contaminación visual y la mancha publicitaria. Y también, ha subrayado Ruiz-Gallardón, compatibilizar la publicidad con la máxima garantía de la imagen y los valores del paisaje urbano de la capital. Su aplicación, que salvaguarda el centro histórico, aumenta la protección de los vecinos y reduce la superficie destinada a los anuncios en diferentes emplazamientos.
Un personaje real
La botella de Tío Pepe -cuyo nombre responde a un personaje real, José Ángel de la Peña, pariente del fundador de las bodegas- es el resultado de “una idea tan sencilla como genial”, en palabras de Ruiz-Gallardón: “Su autor, Luis Pérez Solero, supo humanizar una botella de Jerez con una simple chaquetilla, una guitarra y un sombrero”. Y lo acompañó con una frase que resume la esencia del producto: Sol de Andalucía embotellado. Tío Pepe fue la primera marca registrada de toda España y una de las más tempranas en recurrir a los letreros luminosos como reclamo publicitario. “Sin embargo”, constató el alcalde, “en Madrid consideramos que no hemos indultado una marca comercial, sino al tío más famoso de España”.
Al indagar un poco en la historia de este cartel es fácil comprobar el alcance que, desde su primera colocación en 1935 con motivo del centenario de las Bodegas González-Byass, ha tenido sobre la vida de Madrid. Durante sus primeros años de vida experimentó algunas modificaciones, recordó Ruiz-Gallardón, pero desde hace más de 60 años ha permanecido prácticamente invariable coronando el número 1 de la Puerta del Sol, un edificio histórico que, entre otros establecimientos, albergó el que fuera uno de los primeros hoteles de Madrid, el Hotel París.
La Puerta del Sol y el Tío Pepe son complementarios y refuerzan su propia identidad. En los años sesenta, una reforma del centro de la ciudad incluyó la retirada de todos los luminosos de coronación de la Puerta del Sol, pero el cartel sobrevivió por motivos económicos, pues González Byass alegó la imposibilidad de desmontarlo por su alto coste. Posteriormente, y gracias a una encuesta popular cuyo resultado fue que la mayoría de los madrileños querían mantener el anuncio, se salvó de la penúltima reforma de Sol, acometida a mediados de los ochenta. Así ha llegado hasta el siglo XXI un rótulo “que representa toda una cultura, entendida como una forma de vida, y la hace presente en el epicentro de esa ciudad cosmopolita, plural y diversa que es Madrid”.
La transformación de Sol
Los efectos positivos de la nueva normativa de publicidad, que entró en vigor en febrero de 2009, son evidentes: el Ayuntamiento ha inventariado desde esa fecha más de 1.145 soportes publicitarios, de los que ha retirado 318 (rótulos en coronación, lonas, vallas, postes o publicidad en paredes medianeras) por incumplir los requisitos necesarios para su permanencia.
Por otro lado, la Puerta del Sol refleja la profunda transformación que ha experimentado Madrid en los últimos siete años. Hoy es el núcleo de un espacio peatonal que extendido por las calles de Alcalá, Montera, Preciados y Arenal. “Es el símbolo -señaló el alcalde- de la reconquista del centro por los ciudadanos”. La remodelación de Sol ha devuelto el 83 por ciento de la plaza al peatón, que tiene ‘exclusividad’ en su uso. “Nunca, hasta ahora, el corazón de esta ciudad había cumplido en unas condiciones tan favorables su función como punto de encuentro y convivencia”.
La reducción al mínimo posible del tráfico rodado en este ámbito ha tenido otros efectos positivos, como el mayor protagonismo que ejercen algunos elementos ornamentales y monumentos en la configuración de la plaza. Es el caso del Oso y el Madroño, hoy situado en la cabecera de la calle Alcalá, o de la Mariblanca, reubicada en la embocadura de la calle Arenal, más cercana a todos los ciudadanos. “Es lo mismo que ha ocurrido con el luminoso de Tío Pepe que, después de ser ‘indultado’, brilla con mayor esplendor sobre la plaza que tiene a sus pies”.
Fuente: Munimadrid
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Madrid, capital de la innovación
La Caja Mágica será durante cuatro días, desde el 15 hasta el 18 de abril, escenario de “Campus Party Europa”, un evento que promueve el Ministerio de Innovación y Ciencia dentro de las actividades oficiales de la Presidencia Española de la Unión Europea. Con la asistencia de 800 jóvenes, procedentes de los 27 países de la UE, se desarrollará un programa de conferencias y talleres con el objetivo de participar activamente en el diseño de nuevos proyectos centrados en tres áreas de conocimiento: la Ciencia, la Creatividad digital y la Innovación.
El Ayuntamiento de Madrid es uno de los principales colaboradores de Campus Party Europa, pero además acude al encuentro con el proyecto de una web sobre innovación, una plataforma on-line, en la que se cuenta con el apoyo del Ministerio de Industria, Turismo y Comercio y del Plan Avanza. En esta nueva web se integran una nueva red social de innovadores (www.lacatedralonline.es/red-innovadores) y un site de contenidos con toda la actualidad de la innovación www.lacatedralonline.es/innova.
La red social de innovadores actúa como un gran escaparate, dentro del cual cada miembro puede exponer sus ideas y proyectos, contar su trayectoria y detallar las áreas de negocio en las que se centra su actividad. De esta forma, los innovadores pueden detectar los intereses que les son comunes y establecer sinergias para transformar las ideas en proyectos reales de mercado que puedan generar empleo.
Se trata, pues, de una herramienta de colaboración y comunicación cuyo objetivo es facilitar el contacto de los distintos perfiles de innovadores con el fin de impulsar el desarrollo empresarial y social a través de un nexo común: la innovación.
Por lo que respecta a la sección de contenidos de innovación, está conformada por un canal propio de videos y televisión IP, un blog elaborado por reconocidos expertos en el ámbito de la innovación y las nuevas tecnologías, una zona de descargas de informes sobre tendencias tecnológicas y otras secciones que analizarán toda la actualidad en torno a la innovación. Todos los contenidos están enfocados desde el punto de vista práctico y están encaminados a la acción, especialmente los vídeos didácticos que forman parte del canal de televisión.
La nueva web sobre innovación será presentada en el área Campus Futuro, del Campus Party Europa, donde el Ayuntamiento de Madrid contará con un stand propio. Además de difundir la iniciativa, se invitará a los innovadores a sumarse a esta nueva red social, ofreciéndoles la posibilidad de grabar un vídeo con sus proyectos y sus retos, con el fin de subirlo a esta comunidad online y encontrar colaboradores.
Campus Futuro es una exposición interactiva que muestra las últimas innovaciones tecnológicas en temas de robótica, realidad virtual o interfaces digitales. Proyectos de empresas, desarrollos de universidades o grupos de investigación son puestos al alcance de los participantes en Campus Party Europa.
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El vehículo eléctrico llega a Madrid
El Gobierno de la Ciudad de Madrid promueve un nuevo modelo de movilidad sostenible en el que el vehículo eléctrico desempeña un papel fundamental. En ese contexto se enmarca el Memorando de Entendimiento entre el consorcio Renault Nissan y el Ayuntamiento de Madrid, que han firmado esta mañana el alcalde, Alberto Ruiz-Gallardón, el consejero director general de Nissan, Manuel de la Guardia, y el presidente director general de Renault España, Jean-Pierre Laurent.
La firma supone la creación de un equipo de trabajo formado por la Fundación Movilidad y Nissan Renault, que en 180 días propondrá un acuerdo definitivo para que la red de puntos de recarga que se instalará en la Ciudad de Madrid sea compatible con los requisitos técnicos de los vehículos eléctricos de este consorcio. El consorcio Renault-Nissan se compromete, además, a que Madrid sea una de las primeras ciudades del mundo por las que circulen los vehículos eléctricos que fabriquen y comercialicen. Por último, el Ayuntamiento y Renault-Nissan trabajarán conjuntamente en el uso, fomento y difusión de esta tecnología.
El alcalde ha manifestado la voluntad del Ayuntamiento de Madrid de que el transito hacia este nuevo modelo de transporte urbano que constituye el vehículo eléctrico, sea fruto de la colaboración entre las iniciativas pública y privada. “Hacer de las ciudades espacios medioambientalmente más sostenible, equilibrados y competitivos es responsabilidad de todos de las Administraciones, de los ciudadanos y del conjunto de la sociedad civil”.
Vehículo eléctrico
Ruiz-Gallardón ha reivindicado para las ciudades la gestión de la llegada del coche eléctrico a sus calles. “Si el crecimiento de las ciudades durante las últimas décadas se ha hecho, en buena parte, en función de los coches, ahora ha llegado el momento de hacer los coches en función de las ciudades. El ámbito urbano debe ser la referencia a la que deben adaptarse los automóviles del futuro”. Esta demanda cobra sentido al analizar los siguientes datos: la Ciudad de Madrid, en sus 600 kilómetros cuadrados, soporta una intensidad diaria de tráfico de 2,4 millones de vehículos.
“El Ayuntamiento ha asumido esa responsabilidad que nos corresponde como gran ciudad a la hora de favorecer la implantación del coche eléctrico”, ha señalado. Como ejemplos se ha referido a la creación de una red de recarga que en breve alcanzará los 500 puntos, la exención del pago del Servicio de Estacionamiento Regulado a los vehículos eléctricos o una reducción del 75% sobre el impuesto de vehículos de tracción mecánica.
Otras iniciativas municipales para conseguir una movilidad sostenible han sido la incorporación de microbuses eléctricos en diversos líneas de la EMT, la renovación de la flota municipal de vehículos de acuerdo a estrictos criterios que permiten calificarla de ‘flota verde’ o la instalación de puntos de recarga eléctrica en los nuevos aparcamientos subterráneos. Además, el Ayuntamiento se ha planteado el desarrollo del proyecto MOVELE, que promueve el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio, en el que ya cuenta con socios como Endesa, Iberdrola, Unión FENOSA-Gas Natural y Cobra-ACS. A ellos se suma hoy Nissan y Renault.
“En Madrid ya podemos afirmar que hemos incorporado al reto de la movilidad eléctrica tanto a los distribuidores de energía como a la propia industria del automóvil” ha apuntado el alcalde. La exigencia de plantear la movilidad eléctrica más allá del ámbito local requiere, en su opinión, que las ciudades inteligentes trabajen sobre redes de recarga inteligentes y que aprovechen al máximo su capacidad productiva de energía, porque sólo así se reducirá realmente la dependencia energética y la emisión de gases contaminantes.
Liderar este proceso de cambio en la movilidad urbana y situarse en el grupo de cabeza de las grandes ciudades del mundo es una de las principales aspiraciones de la Ciudad de Madrid. ” Es más, queremos hacer de esta necesaria evolución una ocasión de progreso”, ha declarado el acalde, quien ha recordado que la a Agencia Internacional de la Energía prevé que para 2020 los vehículos eléctricos alcancen el 50% de la cuota de mercado.
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Nueva Sede Corporativa BBVA en Madrid proyectada por Herzog & De Meuron
Madrid y el BBVA contarán con un nuevo edificio de relumbrón. El arquitecto suizo Jacques Herzog fue el encargado de presentar la nueva sede social del banco y que se terminará en 2013.
La mayor parte de su extensión, de forma rectangular, estará cubierta por edificios de tres alturas. El principal, con forma de disco, tendrá 23 plantas. Cerca de 6.500 trabajadores empezarán a trasladarse a la nueva sede a partir de 2011, aunque el proyecto no esté acabado.
Según fuentes del banco, con la venta de antiguos inmuebles -por algo más de 700 millones de euros- se financiará la compra de suelo y la urbanización de la nueva sede, valorada en 800 millones.
Se trata de un “territorio sin cualidades”, un lugar desértico. Proponemos crear un jardín artificial, un oasis, generado desde dentro hacia fuera. Un lugar donde el medio natural y los edificios estén en equilibrio y funcionen como una pequeña ciudad.
Una estructura lineal, compuesta por edificios de tres alturas, pequeñas calles y jardines, se despliega sobre el emplazamiento como una alfombra adaptándose a la topografía. En analogía a un jardín árabe, se genera un microclima fresco y húmedo. Cada puesto de trabajo dispone de una “vista verde”. Este trazado, con sus ramificaciones horizontales, responde mejor al mundo de trabajo actual que a las grandes y continuas plantas en los edificios de oficinas, en las que el trabajador acaba por sentirse como un número.
El conjunto promueve la comunicación: los usuarios caminan, en lugar de coger ascensores, se encuentran los unos con los otros. Un alto grado de transparencia provoca un sentimiento de unión, mientras que las unidades relativamente pequeñas permiten la identificación del empleado dentro de su grupo específico. Cuatro edificios existentes se integran en la estructura lineal. Patios lineales cortan su masa relacionándolos con los nuevos edificios.
Para dar visibilidad al BBVA en la silueta de la capital, la alfombra se recorta siguiendo una forma casi circular y se posa en vertical: el resultado es una Plaza y una delgada Torre en forma de disco.
Plaza y Torre anclan el conjunto, proporcionando orientación. La entrada principal y varios servicios comunes del campus se conectan los unos con los otros alrededor de la Plaza. La torre contribuye a la diversidad de espacios de trabajo; en ella se encuentran las oficinas con vistas a la ciudad y a la Sierra de Madrid.
En la Plaza se plantan árboles que proveen generosas sombras y una laguna que humidifica el aire y actúa, a su vez, como depósito de agua. Tanto los edificios como los jardines y las calles asumen el principio lineal. Cada área se distingue a través de árboles específicos, plantaciones de densidad y forma variable, que contribuyen a crear un carácter individual en el marco global de la Alfombra.
El diseño se ajusta a las condiciones climáticas y hace un uso eficiente de los recursos energéticos. Se maximiza el uso de la luz natural disponible y al mismo tiempo se sombrean, en los meses de verano, los jardines y las calles. Notables voladizos y estructuras de brise – soleil protegen las oficinas de la luz directa del sol. Las necesidades de iluminación artificial y de climatización (aire acondicionado), que son los aspectos donde los edificios de oficinas consumen mayor energía, se mantienen en un nivel muy controlado. La ventilación natural es solamente necesaria para proporcionar aire fresco a los puestos de trabajo, las ventanas son practicables para crear ventilaciones cruzadas. Mecanismos retráctiles en la cubierta ayudan a controlar la temperatura de los jardines. El agua necesaria para activar las losas estructurales se obtiene del subsuelo para aportar el calor o el frío necesarios. Las células fotovoltaicas en la cubierta, así como el aprovechamiento de las aguas residuales y de la lluvia, completan el concepto general de sostenibilidad.
Fuente: El Pais – Urbanity.
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El Rey «reinaugura» la Gran Vía cien años después
Suena el pasadoble «Dos de mayo» de Federico Chueca. Aplausos y más aplausos y alguna lágrima. Notas castizas de quien compusiera una de las más madrileñas de las zarzuelas, «La Gran Vía», precisa y castizamente, donde estamos ahora. Junto a Chicote, un grupo de chulapos baila, bien apretados, el chotis «Madrid», de Agustín Lara. «¡Viva el Rey!», «¡viva Juan Carlos!», «¡aquí, aquí, Majestad!». El Rey saluda a su pueblo y sube a su vehículo, Gran Vía arriba. Tras él, el pueblo de Madrid. Como entonces, como ahora, como siempre.
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Madrid, más cerca de EE.UU.
Las empresas estadounidenses tienen un papel protagonista en la economía española, generando el 7% del PIB. Y Madrid ha sido siempre su destino preferente: la mitad de las empresas con capital americano presentes en España están en la región y buena parte de ellas en la ciudad, donde proporcionan 90.000 puestos de trabajo. Las relaciones en materia de turismo también son muy estrechas. La capital es el principal destino urbano en España para el viajero estadounidense, y cerca del 12% de la demanda extranjera en los hoteles de la ciudad es de ese país, lo que ha supuesto medio millón de visitantes en 2009. Prestar “una atención preferente a este socio tan especial” es, en palabras del alcalde, Alberto Ruiz-Gallardón, el objetivo del Plan Estados Unidos de la Ciudad de Madrid. Lo ha presentado hoy en el Palacio de Cibeles, acompañado entre otros por el embajador estadounidense, Alan Solomont, y el delegado de Economía, Miguel Ángel Villanueva.
El Plan consta de 77 medidas y se divide en dos grandes bloques. El primero, referido al ámbito empresarial e inversor, define cuatro objetivos: aumentar el atractivo de la ciudad para que se instalen en ella más compañías americanas; fidelizar a las que ya están aquí; facilitar que las empresas madrileñas más avanzadas estén presentes en Estados Unidos, y hacer de Madrid una de las primeras referencias que las empresas y los ciudadanos de Estados Unidos tengan en mente cuando piensen en Europa.
Para ello se han definido 33 medidas que incluyen acciones como fortalecer la colaboración con ciudades con las que ya se mantienen contactos, como Miami o San Antonio; ofrecer a las empresas americanas la Oficina de Apoyo al Inversor, organismo encargado de facilitar la instalación de empresas en Madrid, o seguir celebrando reuniones regulares con grupos de empresas americanas.
El segundo bloque es el del turismo, donde el Plan persigue conseguir una mayor cuota de mercado entre los visitantes americanos que llegan a Europa; aumentar su estancia y su consumo, y sobre todo hacer de la ciudad un destino aún más atractivo. Hay 44 medidas para ello. El alcalde ha destacado cuatro: “seguir trabajando para conseguir nuevas conexiones aéreas con Madrid, lo cual ha dado ya resultados con la línea a Dallas y próximamente con una a Washington; lograr nuevos acuerdos con otras ciudades como el que ya tenemos con Nueva York; promocionar nuevos segmentos turísticos, como el idiomático, y crear nuevos productos de atención turística, como una guía de Madrid con consejos de los propios estadounidenses que residen aquí, o una publicación con los establecimientos que mejor adaptan sus horarios a las necesidades del turista estadounidense”.
El Plan Estados Unidos de la Ciudad de Madrid empezó a gestarse cuando los indicadores económicos comenzaban a anunciar la crisis actual. Una situación que, ha explicado Ruiz-Gallardón, “ha supuesto un acicate para definir prioridades y socios”. El Ayuntamiento ha contado para el diseño del Plan con la colaboración de la Embajada Americana, el American Business Council, la Cámara de Comercio de Estados Unidos en España y la Cámara de Comercio España-Estados Unidos. También ha tenido el apoyo de la Fundación Consejo España-Estados Unidos y de las administraciones regional y central.
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La Casa de Bambú, a punto de estreno en la Expo 2010 de Shanghái
Las obras de construcción de la Casa de Bambú, una de las dos estructuras que componen el pabellón de Madrid en la Expo Internacional que se celebra en Shanghái en 2010, estarán terminadas a finales de mazo. Quedan por instalarse los elementos de eficiencia energética, los suelos de madera y otros elementos de servicios. La segunda estructura que lleva Madrid a esta Expo, el Árbol de Aire, estará lista para el 15 de abril.
Hasta el momento se ha terminado la instalación de la estructura metálica y faltan por colocar las estructuras eléctricas y audiovisuales. Ambos proyectos han sufrido modificaciones respecto al original para adaptarlos a las condiciones climáticas de Shanghái, donde la temperatura, la humedad y las horas de la luz son muy diferentes a las que se dan en Madrid. Se trata en definitiva de que ambas instalaciones sean lo más eficientes posibles.
Es la primera vez que en una Expo Internacional las ciudades cuentan con pabellones propios, independientes de los pabellones de sus países. El 60% de la población mundial vive actualmente en grandes urbes. En las ciudades se toman decisiones que son transcendentales para el futuro de la humanidad. De ahí el interés por la calidad de vida, la sostenibilidad y la evolución de las ciudades.
Entre las trece ciudades seleccionadas por un Comité Internacional, compuesto por veinte miembros de organismos especializados (como la UNESCO, el Programa de Desarrollo de Naciones Unidas y el Fondo Monetario Internacional), para que monten su propio pabellón, sólo hay una española, Madrid. El Comité también designó a otras 55 para que participaran juntas en un pabellón comunitario. Entre ellas están Barcelona y Bilbao.
Madrid presentó dos proyectos para configurar su pabellón: las promociones Carabanchel 16 y Bulevar de la Naturaleza de la EMVS y el proyecto de Renovación Urbana de Madrid, por parte de la Oficina Madrid Global.
La Casa de Bambú junto al Árbol de Aire, servirá para ilustrar la reciente transformación urbana de Madrid y sus prácticas de vivienda de protección oficial de calidad, de manera que los visitantes, adquieran una idea de cómo se ha mejorado la calidad de vida en la ciudad, a través de la experiencia de sus habitantes.
El Árbol de Aire, por su parte, será un espacio multimedia que contará con espectáculos en directo y que servirá de punto de encuentro y descanso a los visitantes. El pabellón se encuentra en la zona UBPA (o zona de mejores prácticas urbanas), 15 hectáreas dividadas en cuatro secciones: Ciudades habitables, Urbanización sostenible, Protección y uso del patrimonio histórico e Innovación tecnológica. En este recinto se reproducen a escala real edificaciones residenciales.
El pabellón de Madrid está situado junto al de Shanghái, la ciudad anfitriona, y de Londres. Reproducciones Las estructuras reproducidas en la Expo no son comparables a las originales en términos de sostenibilidad, salvo por la referencia al trabajo en orientaciones, al uso de los materiales y a los mecanismos energéticos integrados en el diseño del edificio. La Casa de Bambú original desarrolla el Protocolo de Eficiencia Energética en la Edificación de la Empresa Municipal de Vivienda y Suelo de Madrid, pero al tener Shanghái el clima y el uso distintos, los criterios de ventilación y acondicionamiento de los espacios expositivos hacen necesario aumentar la proporción de caudales de renovación y refrigeración del aire, por poner un ejemplo de trabajo de sostenibilidad “activa” del pabellón.
En definitiva, lo que se verá en Shanghai serán versiones adaptadas de los edificios originales. La Casa de Bambú se convertirá en parte del pabellón y por dentro no será un edificio de viviendas, como en el caso original. Se mantendrá el exterior pero se harán las modificaciones oportunas para adaptarlo al clima local, permitiéndose al visitante ver y notar cómo se aplican las energías renovables a cosas tan cotidianas como la climatización o el control de la luz a través de elementos integrados en la estructura del edificio, como por ejemplo un atrio solar, el muro norte acristalado y, cómo no, la “piel” de bambú.
El Árbol de Aire también formará parte del pabellón, y será distinto a sus “hermanos” de Madrid. Como dice su nombre, está dedicado a la energía eólica, por lo que contará con pequeños molinos eólicos para “fabricar” electricidad y un ventilador gigante que mantendrá frescos a los visitantes. La participación de Madrid se prolongará más allá de la clausura de la Expo porque las dos instalaciones permanecerán en Shanghái como legado de nuestra ciudad y como fórmula para seguir manteniendo las relaciones con China y mejorar la imagen de Madrid en el país asiático y, en general, en el mundo.
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