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Cemusa viste y decora el espacio urbano de Miami
El Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX) continúa fomentando la internacionalización de las empresas en los mercados exteriores. Entre sus acciones, toma especial relevancia la puesta en marcha de una serie de programas específicos de apoyo y promoción, entre los que cabe destacar el relacionado con el macrosector del hábitat y el interiorismo, industria en la que tiene cabida el mobiliario urbano. Además, el ICEX ha identificado al mercado estadounidense como un destino prioritario para la empresa exportadora española de bienes y servicios, dada su condición de primera economía mundial. Por ello, la Administración española ha diseñado el “Plan USA” (“Made in / Made by Spain”), que tiene por objeto potenciar el apoyo institucional y comercial a aquellos sectores de actividad cuyo protagonismo se ha visto potenciado con la presentación del programa de estímulo económico (“American Recovery and Reinvestment Act”) del presidente Obama, una iniciativa destinada a servir de acicate para frenar la caída libre de la economía del país norteamericano.
Cemusa logra un importante contrato en Miami
El espacio urbano está adquiriendo la dimensión de entorno en el que se conjuga, cada vez con mayor frecuencia y asiduidad, una eminente utilidad práctica (enfocada al colectivo social) y un elevado componente de diseño e innovación, con el objetivo de conseguir la integración de ambos factores bajo criterios de servicio público, uniformidad, variedad y políticas de distribución adecuadas a la fisionomía del trazado.
De esta manera, el espacio público, en su interés por responder a las necesidades individuales y colectivas de la población, se ha convertido en un escenario prioritario para la inserción de utilidades relacionadas con el sector del mobiliario urbano -y, por extensión, de la publicidad exterior, una actividad intrínsecamente ligada a dicha industria gracias a su alto nivel de interacción y complementariedad-.
Cemusa, compañía española líder en el sector del mobiliario urbano y la publicidad exterior y referencia de primer nivel en los mercados internacionales, ha dado un paso más en su política de consolidación fuera de nuestras fronteras con la adjudicación de un importante contrato para la instalación de 200 casetas compactas (marquesinas) de autobús en el Condado de Miami-Dade, Florida.
Tal y como recoge el rotativo “El Nuevo Herald”, la Dirección de Transporte Público del Condado de Miami-Dade (Miami-Dade Transit, MDT) anunció el pasado miércoles 17 de julio la instalación de nuevas dotaciones de mobiliario urbano, techadas y con asientos, para mejorar las condiciones en la espera de los usuarios de servicios de transporte público, que tienen que hacer frente a un sofocante calor y unas fuertes lluvias. Además, esta operación mitigará, en parte, las recurrentes quejas del colectivo local, afectado por la insuficiencia de la red de transporte urbano municipal.
La tipología de las nuevas casetas de Cemusa, presente en el mercado local desde 2001, se ajusta a las características del entorno urbano. Así, las marquesinas presentan un formato más reducido, circunstancia que comulga con las directrices de jurisdicción, espacio y trazado y que impide la instalación de dotaciones de mayor tamaño en determinadas zonas residenciales.
Cemusa también será la encargada de gestionar la publicidad insertada en los paneles laterales de las citadas marquesinas. Dichas molduras contarán con iluminación procedente de células de energía solar, un mecanismo que posibilitará un importante ahorro energético.
La filial de FCC, un referente en el exterior
La firma española desempeña un rol de compañía líder en el sector de la publicidad exterior a nivel internacional. En la actualidad, la filial de Fomento de Construcciones y Contratas (FCC) centra sus esfuerzos en el diseño, instalación, mantenimiento y explotación de mobiliario urbano adaptado a las necesidades estéticas, técnicas y de servicio público de más de 110 ciudades de 11 países de Europa (España, Italia y Portugal) y el continente americano (Estados Unidos, México, Brasil, Panamá, El Salvador, República Dominicana, Costa Rica y Guatemala).
El contrato adjudicado en Miami no es el primero que logra la compañía en el mercado estadounidense. En 2005, Cemusa ganó un importante concurso público convocado por el consistorio de la ‘Gran Manzana’ para la instalación de mobiliario urbano en las calles de la ciudad. Así, por ejemplo, el año pasado Cemusa llevó a cabo la puesta en marcha de los primeros aseos públicos automáticos en las calles de Nueva York, poniendo fin a la carencia de dichos servicios básicos en sus concurridas avenidas, una de las grandes asignaturas pendientes de la capital financiera mundial.
Igualmente, a finales de 2007 la subsidiaria de FCC en el mercado estadounidense obtuvo la prolongación, por cinco años, del contrato para gestionar el mobiliario urbano de Boston. Además, Cemusa participa en concursos públicos para concesiones similares en Philadelphia, Washington, Atlanta y San Francisco.
Europa es el otro gran mercado exterior para Cemusa. Así, por ejemplo, en junio de 2008 Cemusa puso en práctica un servicio de alquiler de bicicletas en Roma. Este programa piloto cuenta con una flota de 200 bicis y 19 estaciones distribuidas por toda la capital italiana.
Fuente: ICEX
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Madrid de Cine se consolida como plataforma internacional
La capital española acoge un año más la IV edición de Madrid de Cine, Spanish Films Screenings, que tiene lugar los dísa 7, 8 y 9 de junio de 2009 en el Hotel Meliá Princesa y en los Cines Princesa. Se trata de un evento diseñado como plataforma internacional de promoción del cine español y cuyo objetivo principal es fomentar las ventas internacionales del sector y facilitar el acceso a la prensa internacional especializada a las novedades que serán estrenadas próximamente en sus países de origen así como a nuestros directores, productores y actores. Esta edición cuenta con el apoyo y la presencia como padrino del director Alex de la Iglesia.
A la presentación de Madrid de Cine, que se celebró el pasado jueves 28 de mayo y que contó además con la presencia del cineasta español Alex de la Iglesia, participaron el presidente de FAPAE, Pedro Pérez, como presentador del acto, el vicepresidente ejecutivo del ICEX, Ángel Martín Acebes, el director general del ICAA, Ignasi Guardans, el presidente de EGEDA y de Madrid Film Commission, Enrique Cerezo, el coordinador general de Apoyo a la Creación del Ayuntamiento de Madrid, Carlos Baztán, y el director gerente de la Cámara de Comercio de Madrid, Miguel Garrido de la Cierva.
Madrid de Cine, Spanish Films Screenings se consolida como uno de los eventos comerciales más importantes del año para el sector del cine español como confirma la importante presencia de clientes extranjeros. Así, esta cuarta edición contará con la presencia de 132 compradores procedentes de 31 países, entre los que destaca la amplia presencia de clientes procedentes de mercados naturales, como Francia y Alemania y los 12 compradores que vendrán de Estados Unidos.
La videoteca ubicada en el Hotel Meliá Princesa cuenta con 14 cabinas de visionado equipadas con monitores de plasma, auriculares y reproductores de DVD. Los compradores pueden visionar cientos de títulos españoles subtitulados al inglés del catálogo/librería de las empresas de venta y se contará con más de 200 agentes de ventas y productores participantes.
En cuanto a periodistas extranjeros especializados, Madrid de Cine recibe a una veintena de profesionales que cuentan en sus respectivos mercados todo lo que suceda durante los tres días de duración de los Screenings. Los 20 periodistas, procedentes de Alemania, Bélgica, Francia, Reino Unido, Grecia, República Checa, Portugal, Turquía y Emiratos Árabes participarán en el apartado Junket -entrevistas uno a uno y poseen acceso a los directores y actores de 23 películas españolas.
El número de películas que se proyectan para ser vistas por los compradores son un total de 51, un 34,2 % más que en 2008, año en el que se visionaron 38. Entre las películas que se pueden ver en Madrid de Cine, se encuentran algunos de los films más importantes de 2008 y principios de 2009, muchos de ellos ya estrenados en España, y otros que se exhibirán en las próximas fechas.
El vicepresidente ejecutivo del ICEX, Ángel Martín Acebes, en su intervención en la rueda de prensa ha señalado que Madrid de Cine es “un encuentro de profesionales del sector plenamente consolidado que se está convirtiendo en una cita ineludible para los compradores internacionales”. Asimismo ha resaltado que “la industria audiovisual ocupa desde hace varios años un lugar importante en las políticas de promoción del Instituto con más de 30 actividades programadas para el sector a lo largo de 2009”.
Durante la celebración de Madrid de Cine, además de las actividades enfocadas al ámbito comercial con visionados de los últimos largometrajes para compradores, reuniones bilaterales entre vendedores y compradores y las entrevistas de prensa internacional de actores y directores españoles en el Hotel Meliá Princesa, se llevan a cabo diferentes mesas redondas sobre temas de actualidad. De esta forma se creará un espacio de negocio e intercambio de cine español.
Madrid de Cine está organizado por la Federación de Asociaciones de Productores Audiovisuales Españoles (FAPAE) con el apoyo del Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX), la Comunidad Autónoma de Madrid, el Instituto de la Cinematografía y de las Artes Audiovisuales (ICAA), la Cámara de Comercio e Industria de Madrid, el Ayuntamiento de Madrid, Madrid Film Commission y la Entidad de Gestión de Derechos de los Productores Audiovisuales (EGEDA).
Fuente: ICEX
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Exposición Fazal Sheikh en Madrid
La Fundación Mapfre de Madrid presenta por primera vez en España el trabajo del fotógrafo norteamericano Fazal Sheikh. Hasta el momento es una de las retrospectivas más grande realizadas sobre su obra. Sheikh es un fotógrafo documentalista que busca reflejar la realidad que viven y sufren las comunidades más desfavorecidas del tercer mundo. En las fotografías personaliza los conflictos y los narra a través del rostro de sus protagonistas.
En un principio el artista centro su atención en refugiados de distintas partes del mundo que con el tiempo aumento su interés y, en los últimos años, se ha preocupado por la discriminación que sufren las mujeres indias desposeídas de todo derecho y condenas a sobrellevar una vida difícil. La obra de Sheikh es un testimonio fiel de las geografías recorridas por su cámara a través de Kenia, Sudáfrica, África del Este, Afganistán, Somalia, Holanda, India y Brasil donde se presentan unas imágenes profundamente intensas.
Blanco y negro
En esta exposición podrán apreciar el cuidado que Sheikh realiza en la composición, en la que los contrastes de blancos y negros se transforman en unos resultados espectaculares. Expertos de la fotografía aseguran que sus retratos tienen gran influencia de la perfección formal del emblemático fotógrafo alemán August Sander. También se puede comprobar cómo el arte de Fazal Sheikh ha evolucionado. Con el tiempo sus retratos se han ubicado en un primer plano extremo donde el rostro ocupa prácticamente la totalidad de la superficie. En las fotografías expuestas los visitantes verán como muestra a sus retratados con plena dignidad y serenidad, como personas y no como símbolos de aquello de lo que han sido víctimas.
Es impactante como el artista logra transmitir en las fotografías la mirada serena de los retratados que se encuentran con la de él y este las traslada al espectador. Imagen y palabra La fotografía documental siempre ha necesitado de la palabra para poder transmitir la realidad que se quiere comunicar.
En la exposición de Fazal Sheikh, la claridad de su mensaje es fundamental. Los textos que acompañan las fotografías tienen una gran importancia, en ellos el fotógrafo describe el contexto que rodea a los retratos como el lugar, el acontecimiento, datos históricos o los datos de la persona fotografiada.
La exposición reúne 150 imágenes y se estructura en las siguientes series. Las dos primeras, Kenia (1989-1991) y Sudáfrica (1989) muestran los primeros trabajos del artista, con algunas imágenes no expuestas hasta ahora. “A Sense of Common Ground, África del Este” (1992-1994), es el resultado de tres años de viaje por campamentos de refugiados de Kenia, Malawi y Tanzania, mientras que en “The Victor Weeps” (1996-1998) retrata refugiados afganos que llevaban viviendo en la frontera casi veinte años.
En el año 2000, Sheikh se trasladó al noreste de Kenia para visitar tres campamentos ubicados en los alrededores de Dadaab y retomar en “A Camel for the Sun, Somalia”, el trabajo inconcluso que inició con “A Sense of Common Ground”. La serie Ramadan Moon-Holanda (2000), la realizó por encargo y narra la situación que vive una mujer somalí en Ámsterdam, mientras que los protagonistas de “Simpatia”, Brasil (2001), son los inmigrantes del Gran Sertão brasileño. El recorrido finaliza con dos series realizadas en la India, “Moksha” (2003-2005), con imágenes de algunas de las miles de viudas que llegan a brindar para esperar su muerte, y finalmente “Ladli” (2005-2008), continuación de Moksha, que completa el retrato sobre la discriminación que sufren las mujeres en ese país.
Definitivamente es una excelente oportunidad para ver el extraordinario trabajo de Fazal Sheikh, que se expone en la Sala Azca de la Fundación Mapfre de Madrid hasta el 31 de mayo.
Ver más en: http://www.mapfre.com/fundacion/es/exposiciones/cultura/Exposiciones_Actuales.shtml
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Estudio sobre el sector del diseño en Madrid
Os presentamos una herramienta imprescindible para conocer la naturaleza, situación actual y posibilidades de desarrollo del sector del diseño en Madrid. Esta publicación refleja como de las 1.100 empresas, dos quintas partes son diseño de interiores, una cuarta parte de comunicación y marca, y un 10% de producto, mientras que moda y textil, con una gran presencia mediática, y digital y multimedia, con un enorme crecimiento, presentan porcentajes más reducidos.
Dirección y coordinación: Observatorio Económico Coordinación General de Economía.
Área de Gobierno de Economía y Participación Ciudadana del Ayuntamiento de Madrid.
Para acceder al informe sobre la situación del sector del diseño en Madrid:
http://www.esmadrid.com/recursos/doc/es/Negocio/ObservatorioEconomico/176436778_151120071457.pdf
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Las marcas blancas españolas aprovechan su momento para vender en Europa
Según las últimas estadísticas recogidas en el “Anuario Internacional de la Marca de Distribuidor 2008”, que Nielsen elabora para la Private Label Manufacturer Association (PLMA), las marcas de distribuidor -también conocidas como marcas blancas- siguen experimentando un crecimiento espectacular en toda Europa, con un volumen de negocio que alcanza los 50.000 millones de euros.
En 2007, su cuota de mercado alcanzó el 40 por ciento -incluso un porcentaje mayor- en países como Reino Unido, Alemania, Bélgica y Suiza y más del 30 por ciento en Francia, Portugal y España. Además, en los países del Centro y Este de Europa la cuota de mercado está aumentando a una velocidad aún mayor.
En el caso concreto de España, en 11 de las 13 familias de productos analizadas por Nielsen se han producido aumentos en la cuota de mercado con respecto a 2006, registrándose la mayor subida en los productos congelados: actualmente, dos de cada tres que se venden en España son de marca blanca.
Pero este crecimiento es aún más llamativo si lo analizamos desde un punto de vista más lejano. En 1991 sólo un 7,7 por ciento de los productos puestos a la venta en los supermercados españoles era de marca blanca, llegando al 34,3 por ciento en 2007 y con previsiones de superar el 35 por ciento a corto plazo.
Estos datos ponen de manifiesto un cambio en los hábitos de consumo de los europeos, cambio que se está viendo acentuado por la actual crisis económica. Los compradores no han reducido la adquisición de productos de primera necesidad pero sí están sustituyendo las primeras marcas por marcas blancas, ya que éstas permiten un ahorro de entre el 18 y el 42 por ciento.
Con un presente excelente, las marcas de distribuidor se preparán para un futuro prometedor. Según otro estudio realizado para la PLMA, en este caso por consultora Ipsos MORI, existe un elevado porcentaje de consumidores que afirman que comprarán más marcas blancas, ya que consideran que tienen la misma calidad que las primeras marcas. Surge así un grupo de “habituales” de marcas de distribuidor que causará un gran impacto en el mercado.
Un sector lleno de oportunidades
Y si los consumidores no tienen dudas sobre las ventajas de comprar productos de marca blanca, las empresas españolas del sector están dispuestas a aprovechar todas las oportunidades que se les presenten.
Por ello, el 26 y 27 de mayo, 93 compañías -ocho más que en 2008- participan en la feria profesional que organiza la PLMA en Ámsterdam. Sus objetivos son encontrar nuevos productos, establecer contactos y descubrir nuevas ideas. La Federación Española de Industrias de la Alimentación y Bebidas (FIAB), con el apoyo del Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX), es la encargada de coordinarlas.
Desde hace 24 años, esta feria internacional reúne a minoristas y fabricantes, ofreciendo respuesta a las necesidades de un sector único que presenta particularidades propias. En la edición 2008 participaron más de 3.000 expositores -incluyendo 30 pabellones internacionales- y recibió la visita de compradores de más de 90 países.
Fuente: ICEX
Ver más en: http://www.elmundo.es/mundodinero/2009/01/25/economia/1232883240.html
¿Qué es Turismo 2020?
El modelo turístico actual se encuentra en fase de transformación por lo que es necesario dar un impulso conjunto para consolidar España como país líder mundial en turismo.
Para lograr que el sistema turístico español sea el más competitivo y sostenible, el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio promovió el desarrollo del Plan Turismo 2020 . Este Plan se aprobó en Consejo de Ministros de 8 de noviembre de 2007, fruto del consenso entre el sector público y privado.
El Plan Turismo 2020 responde a los retos que tiene planteado el Turismo a presente y futuro a través de:
Lograr la satisfacción del cliente y el éxito del negocio a través de incorporar a nuestro sistema turístico la innovación, el conocimiento y la captación y desarrollo del talento.
Este programa se propone la creación de un sistema de inteligencia en red que maximice el acceso, la difusión y la utilidad de todo el conocimiento y la información turística generados por los diferentes agentes del sector: las administraciones públicas, las empresas y asociaciones del entorno privado y los centros de investigación y universidades.
Para más información recomiendo ver: http://www.turismo2020.es/
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¿Qué es PHotoEspaña?
PHotoEspaña, Festival Internacional de Fotografía y Artes Visuales, nació en 1998 con la vocación de ser un festival realizado desde la sociedad y en la actualidad se ha convertido en uno de los grandes acontecimientos de artes visuales del mundo.
PHotoEspaña es uno de los mayores foros internacionales de la fotografía cuyo prestigio, reconocido por los críticos más destacados, ha posibilitado que se convierta en una cita ineludible.
Cada año atrae a más de seiscientas mil personas, cifra que lo convierte en elfestival más popular y en el mayor de todos los eventos culturales que se celebran en España. El Festival es una ocasión extraordinaria para conocer proyectos fotográficos, videos e instalaciones de los fotógrafos y artistas visuales nacionales e internacionales más destacados.
A lo largo de las diferentes ediciones celebradas, se han organizado 723 muestras en los principales museos, salas de exposiciones, centros de arte y galerías. Paralelamente a la programación expositiva, se desarrollan los programas
pedagógicos y profesionales con acciones dirigidas a los diferentes públicos.
El corazón del Festival en Madrid está ubicado a lo largo del Paseo de la Castellana (la principal arteria que divide la ciudad de Madrid en dos) al que se ha sumado en las dos últimas ediciones la ciudad de Cuenca como sede más íntima.
La repercusión internacional cada vez mayor del Festival ha permitido abrir una vía de colaboración con un país diferente en cada edición, que se concreta en la presencia de artistas y personalidades en las actividades culturales desarrolladas entre instituciones de ambos países.
PHotoEspaña es un proyecto organizado por la empresa de gestión cultural La Fábrica www.lafabrica.com, posible gracias el apoyo y colaboración de empresas privadas e instituciones públicas.
Ver más en: www.phedigital.com
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Marca España, estereotipos y realidades
No todos los países, ni siquiera muchos de los grandes, tienen marca. Sin embargo, España, al menos en Europa y América Latina, sí la tiene y bien fuerte.
En este sentido, el ICEX, junto con el Real Instituto Elcano de Estudios Internacionales y Estratégicos, el Foro de Marcas Renombradas Españolas y la Asociación de Directivos de Comunicación ha puesto en marcha el Proyecto Marca España que persigue:
•Coordinar distintas iniciativas públicas y privadas en torno a la Marca España.
•Transmitir a las empresas e instituciones la importancia de tener una buena imagen como país.
•Y articular una nueva imagen de España que se corresponda con la realidad.
La imagen de España no es tan brillante como la realidad de sus logros en los últimos 25 años
Se ha dicho que con la fragmentación y la desterritorialización de la producción, la marca-país y el efecto del país de origen perderían importancia como factor de compra. Pero, precisamente, por la deslocalización de la producción material, aumenta aún más si cabe la importancia del aspecto simbólico, de manera que la marca-país de origen gana en importancia para el consumidor como garantía, o no, de calidad y fiabilidad
La imagen del país es, por lo tanto, un activo fundamental para defender los intereses de los Estados en las nuevas relaciones económicas y políticas internacionales. Es importante para los países tener una imagen diferenciada y ocupar un hueco en la mente de los consumidores.
La imagen de España, el estereotipo de los españoles
Centrándonos en el área en el que hay un mayor conocimiento, que es Europa, los españoles destacan en los aspectos expresivos y cálidos de la vida (emoción, vitalidad, ocio), frente a los instrumentales o fríos (eficacia, disciplina, trabajo). España es un país bueno para vivir, pero malo para trabajar, aunque no tanto como Italia u otros países latinos.
Sin embargo, se valoran muy positivamente otros rasgos del carácter español como la sociabilidad, el altruismo o el calor humano. De ahí que la valoración general que recibe España sea buena.
Lengua y cultura
En lo relativo a la cultura española, un notable nivel de desconocimiento entre la población general europea hace que no se perciba al mismo nivel de prestigio que la francesa o la italiana. Aunque, la notoriedad e influencia percibida es mucho mayor en América Latina.
En cuanto al español como segunda lengua, se considera menos útil que otras como el inglés; pero despierta un enorme interés entre los jóvenes.
Política y relaciones internacionales
En general tenemos la imagen de un país democrático:
España es el país europeo respecto al cual aumentó más la confianza de los otros ciudadanos de la Unión en los años 80 y 90.
Somos uno de los países en los que más aumenta la percepción de la transparencia en las prácticas económicas y políticas.
Y en lo relativo al papel de España en el concierto de las naciones, se empieza a notar nuestra creciente participación en la arena internacional.
Turismo
Los beneficios asociados a nuestra oferta siguen siendo el sol y la playa. Pero, frente a los nuevos destinos con una oferta similar, el valor añadido de España es que se percibe como un país seguro y culturalmente próximo. Aunque con el tiempo se ha agudizado la insatisfacción con algunos aspectos (masificación, impacto medioambiental, etc.).
Economía
Partiendo de una imagen de país menos avanzado y desarrollado, se aprecia una notable mejoría, pero lastrada por el estereotipo latino.
Como país receptor de inversiones, la formación y el conocimiento de idiomas extranjeros son algunos de los aspectos peor valorados.
Como inversores, sobre todo en América Latina, se prefieren las inversiones de otros países, sobre todo de los EEUU y en países como Argentina o Perú ha ido cristalizando una imagen de nuevos conquistadores.
Exportaciones
En lo referido específicamente a la valoración del made in Spain:
•Los productos españoles no se asocian con la idea de calidad e innovación tecnológica
•España tiene un posicionamiento de productos agroalimenticios de bajo precio.
•Hay un profundo desconocimiento de productos y marcas españolas.
•Se valoran como de baja calidad, escasa innovación tecnológica, diseño de mal gusto y no exclusividad.
•Y en el mejor de los casos, los consumidores europeos sólo nos diferencian por el precio.
Las causas de este hiato tan acusado entre la calidad de nuestras exportaciones y su mala imagen son:
•La tardía internacionalización de nuestras empresas.
•Y que los consumidores no reconocen muchas de nuestras marcas renombradas como españolas.
Las imágenes de España
Según un estudio reciente de Young&Rubicam que comparaba cuatro rasgos de la marca-país en Europa, América Latina y Estados Unidos, la baja percepción de la calidad de la marca España es común a todos los países estudiados y a partir de ahí, los problemas de la marca España difieren según los países y regiones.
Lo común es que en EEUU, América Latina o en Europa se asocie España a un país divertido y auténtico. Entre los aspectos negativos, también es común a ambos continentes la asociación de España con tradición, baja calidad o falta de estilo.
En América Latina se nos percibe como menos diferentes que en Europa y es mayor la asociación con innovación, originalidad y prestigio. En el aspecto negativo, se valora mucho más que en Europa a España como distante, arrogante, poco servicial, poco fiable, hostil o poco amistosa.
En Estados Unidos es más marcada aún que en Europa la percepción de país único y diferente y también está más asociada a estilo y distinción. Se acentúa más que en Europa o América Latina el aspecto tradicional, poco innovador y la desconfianza.
Los arquetipos
En muchos e importantes países, incluyendo a Estados Unidos, simplemente no hay una imagen de España. En otros casos, como en buena parte de Europa, siguen pesando más los estereotipos románticos del pasado que las nuevas realidades. Y en otros muchos casos, como en América Latina, es la misma internacionalización reciente de las empresas españolas la que ha recreado una imagen negativa.
Una nueva marca para España: las personas como soles
España, sobre todo por el efecto de la transición a la democracia, tiene una imagen política muy buena para un país latino. Como señalan distintos trabajos historiográficos, la Transición tuvo un efecto revulsivo sobre nuestra imagen y distintas encuestas realizadas en varios países iberoamericanos y europeos muestran que España se percibe como un país de democracia fuerte y joven.
Tenemos una muy buena, casi excelente, imagen cultural y artística y la imagen económica es buena y sin duda mejora. Además, despertamos más confianza que otros países que se asocian a nosotros, como los del Mediterráneo. Sin que ello esté reñido con una imagen de calidad basada en la innovación y la tecnología.
Este artículo es un resumen del elaborado por Javier Noya del Real Instituto Elcano, que puede encontrar en su versión íntegra en la edición en papel de El Exportador.
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Marca España
Javier Noya, investigador principal del área de Imagen Exterior de España del Real Instituto Elcano, ha elaborado un análisis sobre los nuevos desafíos que se le presentan al Proyecto Marca España ante la emergencia de un nuevo contexto internacional y nacional.
El análisis titulado: La nueva etapa de la marca España puede ser consultado en: http://www.realinstitutoelcano.org/analisis/388.asp
A finales de 2001 el Real Instituto Elcano, la Asociación de Marcas Renombradas Españolas, el ICEX (Ministerio de Economía), el Ministerio de Asuntos Exteriores y DIRCOM (la Asociación de Directivos de Comunicación) constituyeron la plataforma de trabajo Proyecto Marca España (PME) para “avanzar de forma coordinada en la construcción de una imagen de España que responda a la nueva realidad económica, social y cultural del país”. Al hilo de la presentación de los resultados del Proyecto Marca España se hace balance del mismo y se señalan los nuevos desafíos que emergen del nuevo contexto internacional y nacional. El PME constaba de varias fases.
La primera estuvo a cargo del Real Instituto Elcano que procedió a la recopilación de la información existente sobre la imagen exterior de España, basada fundamentalmente en encuestas de opinión pública a población general o líderes de opinión. De su análisis e interpretación se obtuvo un primer estado de la cuestión.
La segunda fase del PME fue de escucha: a través de mesas redondas, los actores e instituciones más relevantes dieron su opinión sobre la realidad y los problemas de nuestra imagen exterior.
En la tercera y última fase, un equipo formado por expertos y directivos de comunicación ha formulado propuestas concretas de posicionamiento y comunicación discutidas y aprobadas por los organizadores del PME. El Proyecto Marca España ha cristalizado en una serie de recomendaciones básicas que alcanzan tanto a la diplomacia pública como a la gestión de la marca-país. El nuevo contexto internacional y la nueva posición de España obligan al Proyecto Marca España a redefinir algunas de sus metas e instrumentos, que en algunos aspectos eran modestos y no se ajustan ya a la nueva posición de España, afirma Noya.
Hasta hace muy poco, el 70%-80% del problema de la imagen de España era el desconocimiento, y el 20%-30% el aspecto comercial. No se tenía conocimiento de la auténtica realidad de España, y a menudo no se valoraba la calidad de nuestras exportaciones. En otros aspectos, como el cultural, político y turístico, la imagen de España estaba bastante próxima a la realidad. Por lo tanto, bastaba una política ofensiva de información y promoción para dar a conocer nuestro país, sobre todo en el aspecto comercial, sugiere el autor.
Sin embargo, a raíz del papel de España en varias cuestiones internacionales recientes como la crisis de Irak pero sobretodo en relación a la división de la Unión Europea, España se ha hecho más visible pero también se ha visto envuelta en un aire de polémica. El apoyo del gobierno español a EEUU en su política respecto a Irak se ha justificado en términos de imagen y, más concretamente, de la influencia que se podía ganar en EEUU a través de los latinos o hispanos, los inmigrantes latinoamericanos, sobre todo centroamericanos, que hablan español; la mejor prueba del interés del gobierno español por ese colectivo norteamericano son las dos giras del presidente Aznar por los Estados con una mayor presencia de población hispana durante el 2003.
Este mismo objetivo ‘latino-norteamericano’ ha sido criticado por la Oposición. Una buena estrategia de diplomacia pública se basa en la “venta cruzada” del país a través del marketing de valores como los derechos humanos, la democracia, la igualdad de género, etc. A largo plazo, el eje de la diplomacia pública es la democracia y los valores universales. En esta estrategia de diplomacia pública, los desencuentros en lo relativo a la política exterior no son un problema para el marketing de nuestra marca-país. Pero recientemente ha resurgido con fuerza otra cuestión que, a pesar de ser interna, tiene ramificaciones más importantes para nuestra política de imagen si va a seguir esta senda de la diplomacia pública. Me refiero a la cuestión nacionalista, afirma Noya.
El autor afirma que ya no se puede partir del supuesto de que España no se conoce o de que se tiene de nosotros una imagen simpática de país de segunda, por lo que es necesario intensificar el análisis de las percepciones actuales. Si se decide dirigirse a segmentos específicos con acciones concretas se deberá estudiar a fondo cómo nos perciben. El autor concluye que el PME ha dado sus primeros frutos. A partir de lo que se diagnosticó como un problema básicamente comercial, se han propuesto medidas concretas y hay que destacar que con el consenso de las partes implicadas.
Ver más en: www.realinstitutoelcano.org
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