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Madrid y Los Ángeles, vuelo directo
La Ciudad de Madrid focalizará durante 2011 gran parte de sus acciones promocionales en Estados Unidos en la Costa Oeste, con motivo de la apertura, el próximo 28 de marzo, de un vuelo directo de Iberia entre Madrid y Los Ángeles. El Ayuntamiento de la capital llevará a cabo, junto a esta compañía aérea, la Comunidad y Turespaña, una campaña de promoción en ciudades estratégicas del estado de California. Una delegación técnica del Ayuntamiento de Madrid y representantes de las otras dos instituciones e Iberia darán a conocer, entre el 21 y el 24 de febrero, los destinos España y Madrid, así como las ventajas de la nueva ruta área que reforzará el posicionamiento de la capital como hub internacional entre las dos orillas del Atlántico. Esta colaboración entre instituciones permitirá generar sinergias que multipliquen los resultados de las acciones promocionales. La labor de promoción incluye encuentros con prensa especializada, turoperadores y agencias de viajes en Los Ángeles, Newport Beach y Westlake Village. Mercado estratégico Estados Unidos es el principal emisor de turistas a Madrid. En 2010, llegaron 489.614 visitantes, un 17.73% más que en 2009 y lo que representa un 13,2 por ciento de los 3,7 millones de visitantes internacionales que llegaron a Madrid el pasado año. Las cifras de ocupación hotelera también fueron muy positivas en este mismo periodo. En total, se registraron 1.029.280 pernoctaciones de visitantes norteamericanos, un 16,95% más que en 2009. El área de influencia de Los Ángeles incluye todos los condados del sur de California, con una población que supera los 22 millones. También se considera a San Francisco y su entorno como un área clave en la potenciación del turismo hacia Madrid. La población total de California, incluyendo los condados del norte del estado, supera ampliamente los 36 millones de habitantes. Plan USA Para incrementar las relaciones empresarias y turísticas de la capital con el mercado norteamericano, el Área de Gobierno de Economía y Empleo del Ayuntamiento ha puesto en marcha el Plan USA, elaborado con la colaboración de las instituciones estadounidenses en la ciudad, con la Embajada a la cabeza. Además, Promoción Madrid mantiene un acuerdo de colaboración con su homóloga en Nueva York, NYC&CO. Desde 2007 se han puesto en marcha importantes acciones de promoción conjunta para atraer al visitante estadounidense a la Ciudad de Madrid, como el hermanamiento de la Gran Vía con Broadway y la presencia en la Semana de la Moda de Nueva York. Por su parte, la cifra de viajeros españoles que viajan a Estados Unidos (casi 600.000 en 2009) también sitúa a España entre los principales países emisores de turistas a ese destino, con el puesto undécimo. Puerta entre América y Europa Madrid es uno de los destinos turísticos europeos más importantes. Este posicionamiento es el resultado de las actuaciones de administraciones y agentes privados, así como de los muchos atractivos de nuestra ciudad y su excelente posición geoestratégica como gran puerta de Europa desde América hacia el resto de países europeos y hacia el continente africano. Para consolidar esta posición estratégica, el Ayuntamiento de Madrid colabora en la promoción de nuevas rutas áreas que unen la capital con otras ciudades del mundo. Así, ha participado en la presentación de los vuelos directos entre Dallas y Madrid y entre Madrid y el aeropuerto internacional JFK de Nueva York, ambos de la compañía American Airlines. Además, apoyó la apertura de la nueva ruta Madrid-Miami de Air Europa, que empezó a operar en marzo del pasado año. Con este fin, organizó una visita a Madrid para 35 agentes de viaje americanos en la que se les dio a conocer todos los recursos turísticos de la capital española. Dentro de la situación privilegiada de la Ciudad de Madrid a nivel de comunicaciones, juega un papel fundamental su aeropuerto internacional Madrid-Barajas con un volumen de pasajeros de cerca de 50 millones de personas al año y capacidad para superar los 70 millones. El aeropuerto de Barajas es el cuarto de Europa (tras Londres, París y Frankfurt) y el undécimo del mundo por volumen de pasajeros. Madrid, destino de lujo La Ciudad de Madrid cuenta con un sólido atractivo para los visitantes americanos, incluidos aquellos que busquen realizar viajes exclusivos. A su gran riqueza cultural y artística (con más de cien museos, una veintena de salas de exposiciones y un centenar de centros culturales), se suma su variada cultura urbana. El estilo de vida de Madrid, único en el mundo, la vida en la calle, la oferta gastronómica y el ocio nocturno atraen al visitante americano a lo largo de todo el año. Hay que destacar, además, el gran potencial de crecimiento del turismo idiomático y del turismo de negocio, al ser Madrid uno de los principales centros económicos y empresariales de Europa.
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Los productos ‘gourmet’ españoles, de moda en las tiendas ‘online’ estadounidenses
Cada vez más empresas especializadas en la comercialización y distribución de productos gourmet apuestan por el comercio electrónico, una tendencia que se constata, además, con la creciente presencia de alimentos españoles en dicho canal.
Concretamente, este mes se ha presentado en EEUU For The Gourmet, un nuevo canal de venta que ofrece a los consumidores estadounidenses una selección de los mismos alimentos gourmet que adquieren los chefs y resto de profesionales del sector de la restauración, garantizando la frescura y la calidad de los mismos. La web cuenta con cinco categorías: queso, chocolate, carne, marisco y otros alimentos. Por el momento, la oferta española es pequeña, pero incluye productos como el azafrán o el queso manchego.
Actualmente, son varias las tiendas especializadas presentes en el país norteamericano y con oferta española que mantienen un espacio online paralelo para ampliar su mercado, ya sean grandes establecimientos como Dean and DeLuca (que cuenta con 14 tiendas en EEUU), o pequeños comercios de delicatessen como Zingerman, en Michigan, o Straub’s, en Missouri.
Además, varias tiendas electrónicas disponen de una amplia sección específicamente dedicada a la cocina española, tales como Gourmet Food Store, Chef Shop o los especialistas en quesos iGourmet y Formaggio Kitchen. En este sentido, latienda.com es el portal más importante en Internet, puesto que cuenta con el escaparate virtual con mayor oferta en el país para comprar ingredientes y comida preparada de origen español.
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Euronews transmitirá los Premios Príncipe de Asturias a todo el mundo
El presidente del directorio de Euronews, Philippe Cayla, y la directora de la Fundación Príncipe de Asturias, Teresa Sanjurjo, han renovado el convenio de colaboración entre ambas entidades hoy en el Salón Covadonga (Capilla) del Hotel de La Reconquista, en Oviedo.
La decisión de la televisión europea de noticias de renovar este convenio, suscrito en 2003 y ratificado en 2007, y que fue el primer acuerdo de estas características firmado con una institución cultural europea, viene motivada por tratarse de unos Premios que se han convertido, según señala el propio acuerdo, “en uno de los acontecimientos culturales más importantes de cuantos se celebran en el mundo, y un evento de marcado carácter europeo”.
La cadena, como ha venido haciendo en los últimos años, emitirá en sus nueve idiomas (español, inglés, francés, alemán, italiano, ruso, portugués, árabe y turco), 10 a finales de año con la incorporación del persa, y a través de su red de 38 satélites en todo el mundo, los sucesivos fallos de los diferentes jurados de los Premios.
Fuente: El Mundo.
Asimismo, dará cobertura en directo a los momentos más destacados del solemne acto que se celebrará en el Teatro Campoamor de Oviedo el próximo mes de octubre. Además, realizará y emitirá programas especiales sobre los galardonados con los Premios Príncipe de Asturias durante los días previos a la ceremonia de entrega. Asimismo, euronews incluirá información puntual sobre los Premios en los diferentes boletines de noticias que elabora.
Euronews llega a más de 325 millones de hogares en 153 países de Europa, Oriente Medio, África, Asia, Estados Unidos y América Latina. El canal también se difunde por las redes de telefonía móvil en Europa (3G, VOD), por las redes ADSL/Internet banda ancha en el mundo, así como a bordo de los aviones de las grandes compañías aéreas.
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Madrid, más cerca de EE.UU.
Las empresas estadounidenses tienen un papel protagonista en la economía española, generando el 7% del PIB. Y Madrid ha sido siempre su destino preferente: la mitad de las empresas con capital americano presentes en España están en la región y buena parte de ellas en la ciudad, donde proporcionan 90.000 puestos de trabajo. Las relaciones en materia de turismo también son muy estrechas. La capital es el principal destino urbano en España para el viajero estadounidense, y cerca del 12% de la demanda extranjera en los hoteles de la ciudad es de ese país, lo que ha supuesto medio millón de visitantes en 2009. Prestar “una atención preferente a este socio tan especial” es, en palabras del alcalde, Alberto Ruiz-Gallardón, el objetivo del Plan Estados Unidos de la Ciudad de Madrid. Lo ha presentado hoy en el Palacio de Cibeles, acompañado entre otros por el embajador estadounidense, Alan Solomont, y el delegado de Economía, Miguel Ángel Villanueva.
El Plan consta de 77 medidas y se divide en dos grandes bloques. El primero, referido al ámbito empresarial e inversor, define cuatro objetivos: aumentar el atractivo de la ciudad para que se instalen en ella más compañías americanas; fidelizar a las que ya están aquí; facilitar que las empresas madrileñas más avanzadas estén presentes en Estados Unidos, y hacer de Madrid una de las primeras referencias que las empresas y los ciudadanos de Estados Unidos tengan en mente cuando piensen en Europa.
Para ello se han definido 33 medidas que incluyen acciones como fortalecer la colaboración con ciudades con las que ya se mantienen contactos, como Miami o San Antonio; ofrecer a las empresas americanas la Oficina de Apoyo al Inversor, organismo encargado de facilitar la instalación de empresas en Madrid, o seguir celebrando reuniones regulares con grupos de empresas americanas.
El segundo bloque es el del turismo, donde el Plan persigue conseguir una mayor cuota de mercado entre los visitantes americanos que llegan a Europa; aumentar su estancia y su consumo, y sobre todo hacer de la ciudad un destino aún más atractivo. Hay 44 medidas para ello. El alcalde ha destacado cuatro: “seguir trabajando para conseguir nuevas conexiones aéreas con Madrid, lo cual ha dado ya resultados con la línea a Dallas y próximamente con una a Washington; lograr nuevos acuerdos con otras ciudades como el que ya tenemos con Nueva York; promocionar nuevos segmentos turísticos, como el idiomático, y crear nuevos productos de atención turística, como una guía de Madrid con consejos de los propios estadounidenses que residen aquí, o una publicación con los establecimientos que mejor adaptan sus horarios a las necesidades del turista estadounidense”.
El Plan Estados Unidos de la Ciudad de Madrid empezó a gestarse cuando los indicadores económicos comenzaban a anunciar la crisis actual. Una situación que, ha explicado Ruiz-Gallardón, “ha supuesto un acicate para definir prioridades y socios”. El Ayuntamiento ha contado para el diseño del Plan con la colaboración de la Embajada Americana, el American Business Council, la Cámara de Comercio de Estados Unidos en España y la Cámara de Comercio España-Estados Unidos. También ha tenido el apoyo de la Fundación Consejo España-Estados Unidos y de las administraciones regional y central.
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Mortier busca públicos fuera del Real
El sello de Gerard Mortier en el Teatro Real se notará desde el día de su entrada. Reflexión, ambición y provocación son las señas de identidad sobre las que levanta su proyecto estos días. Su gran objetivo: captar nuevos públicos. Éste será uno de los ejes principales de su gestión. Para conseguirlo sacará la ópera del coliseo de la plaza de Oriente. Lo hará en dos ocasiones. Moctezuma viajará a los teatros del Canal al principio de la temporada. Y como colofón, San Francisco de Asís, la niña bonita de Mortier, una de las grandes apuestas de su carrera y uno de los mejores exponentes de su forma de entender este arte, recalará en la Caja Mágica. Veinte mil personas disfrutarán de un montaje espectacular a lo largo de cinco representaciones.
Conquistar nuevos públicos -más jóvenes, más abiertos y más receptivos- y nuevos espacios determinará la medida de su éxito. Mortier llegó a Madrid el pasado otoño dispuesto, como él ha manifestado, a hacer del Real el centro operístico “más interesante” de Europa. Ha empezado a trabajar desde enero en su nuevo cargo -el contrato oficial arrancará en septiembre de este año-. Durante estos meses se esfuerza -con tres horas diarias de clase- en aprender español. Lleva un año en contacto con músicos, escritores o directores de escena; viaja constantemente por España o en metro por Madrid, y se sumerge en la cultura del país. Quiere configurar un proyecto de fuerte identidad latina con un puente tendido hacia América.
La temporada que presentará el próximo mes cuenta a medias con su sello y el de Antonio Moral, el director artístico saliente, que ya había programado una buena parte de los títulos. Comenzará con Eugeni Onegin, de Chaikovski, en un montaje del teatro Bolshoi, que desembarcará en Madrid con su orquesta titular.
Otros títulos son Ascenso y caída de la ciudad de Mahagonny, de Kurt Weill, con un montaje de La Fura dels Baus y el debut en la dirección musical en el Real del español Pablo Heras. Este título ha generado ya mucha expectación. Se estrenará en 2010, pero en 2012 viajará a la Ópera de Viena. Su intención es llevarlo a Rusia, país en el que nunca se ha representado esta obra. Mortier pretende con su gestión exportar montajes más que importarlos.
La temporada también incluye Otra vuelta de tuerca, de Benjamin Britten, dirigida por Josep Pons, o el montaje de El caballero de la Rosa, de Richard Strauss, creado por el fallecido Herbert Wernicke, uno de los directores de escena favoritos de Mortier en sus años del Festival de Salzburgo. El neoclasicismo estará presente con Ifigenia en Tauride, de Gluck, dirigido por Thomas Hengelbrock, uno de los nombres que el responsable artístico del Real pretende incorporar asiduamente.
El romanticismo y el verismo tendrán su espacio con Werther (un papel interpretado por José Bros) y Tosca. La ópera de Puccini, compositor con quien Mortier no comulga, sustituirá a Il trittico. Se repondrá el montaje que Núria Espert concibió en 2004. Mozart sí es de los músicos con quien el gestor belga trata de explorar nuevos caminos. Para el nuevo año, Antonio Moral había programado Las bodas de Fígaro, con Víctor Pablo Pérez, y La finta giardiniera, con René Jacobs, en versión concierto. Siguen en el cartel. Aunque en el ánimo de Mortier, y ya en marcha, está gestándose un Così fan tutte que dirigirá el cineasta austriaco Michael Haneke para dentro de dos años.
La ópera más contemporánea será una constante en la nueva etapa. Además de El ascenso y caída de la ciudad de Mahagonny, Otra vuelta de tuerca y El caballero de la rosa, están previstos otros títulos. Uno de ellos, El rey Roger, de Karol Szymanowski, estará dirigido musicalmente por Paul Daniels. Otro es el estreno mundial de La página en blanco, el debut de la compositora Pilar Jurado. Pero donde Mortier echará el resto será con el San Francisco de Asís, de Messiaen. En el aforo de la Caja Mágica caben 4.000 personas, y ahí desplegará su gran apuesta para seducir nuevos públicos con entradas para jóvenes a cinco euros. Mortier programó esta ópera en Salzburgo y en la bienal del Ruhr. Este montaje estrenado en Alemania en 2003 es el que firmó Ilya Kabakov y dirigió musicalmente Sylvain Cambreling, que repetirá en el foso.
Ver más en: www.teatroreal.es
Fuente: el País.
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Iberdrola Renovables, elegida para la construcción del mayor parque fotovoltaico de Arizona
La empresa Salt River Project (SRP), de titularidad semipública, ha elegido a Iberdrola Renovables para diseñar, construir y operar el mayor proyecto fotovoltaico de Arizona, al suroeste de EEUU. La eléctrica está estudiando la viabilidad y condiciones del proyecto antes de comprometerse firmemente con su desarrollo. La instalación contaría con 20 MW de potencia.
Iberdrola ya fue elegida por esta misma compañía para el desarrollo del parque eólico de Dry Lake, que se convirtió en la primera instalación comercial de este tipo en Arizona. El consejo de SRP tiene previsto presentar en enero el contrato de producción de la nueva planta. Si se cumple el calendario previsto, la planta entrará en operación en 2011 y dará una cobertura eléctrica equivalente al consumo de 4.500 viviendas.
Iberdrola Renovables es el segundo operador de fuentes alternativas en EEUU, donde dispone de 3.459 MW instalados. En las dos rondas realizadas hasta la fecha por el Departamento del Tesoro norteamericano para adjudicar fondos de la ‘Ley de Estímulo Económico’ de la Administración de Barack Obama, la eléctrica ha captado 500 millones de dólares (unos 350 millones de euros), que reinvertirá íntegramente en proyectos en el país.
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Wallpaper* – Directorio de Arquitectos 2009
Como viene haciendo hace unos años, la revista Wallpaper publica un listado de 30 oficinas de arquitectura emergentes. Si el año pasado destacaron a los chilenos Murúa-Valenzuela, este año los arquitectos nacionales seleccionados son la joven oficina de González Larraín Arquitectos, siendo la otra oficina latinoamericana destacada los brasileños Fortes, Gimenes & Marcondes Ferraz Arquitetos.
De España, se destacó a Martín Lajerraga y H Arquitectes. En esta ocasión se le encargó a cada oficina seleccionada construir una maqueta de una casa ideal, una suerte de declaración de principios de los intereses de la oficina; cada oficina es representada en Wallpaper* a través de estas maquetas-manifiesto.
Pueden revisar las maquetas y más información de los jóvenes seleccionados en el link de Wallpaper.
A continuación, el listado completo de oficinas destacadas.
SPG architects USA
Scott DiStefano architecture USA
Studiomama United Kingdom
Platform 5 Architects United Kingdom
Liddicoat & Goldhill United Kingdom
Gort Scott United Kingdom
Jürg Schmid Architekten Switzerland
Group 8 Switzerland
Marge Arkitektur Sweden
Arquitecto Martin Lajerraga Spain
H Arquitectes Spain
André de França e Campos e Joana Mendes Portugal
Moomoo Architects Poland
MIR Arkitektur Norway
Andrew Lister Architect New Zealand
Stad Architects Japan
Cell Space Architects Japan
Antonino Cardillo Italy
Tierney Haynes Ireland
Anagram Architects India
Divercity Architects Greece
H20 Architectes France
Phorm Architecture + Design Australia
ALA Architects LTD Finland
González/Larraín Arquitectos Chile
Reigo & Bauer Canada
Fortes, Gimenes & Marcondes Ferraz Arquitetos Brazil
Bruno VanBesien architect Belgium
X Architekten Austria Propeller Z Austria
Fuente: Wallpaper – plataformaarquitectura
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Sáenz de Oiza, referente de la arquitectura española del siglo XX
Francisco Javier Sáenz de Oiza es una de las figuras más destacadas de la arquitectura española de la segunda mitad del siglo XX.
Nació el 12 de octubre de 1918 en Cáseda, Navarra. Estudió en la Escuela de Arquitectura de Madrid, recibiendo el “Premio Aníbal Álvarez” al mejor expediente académico. En 1947 obtiene la beca “Conde de Cartagena”, de la Real Academia de Bellas Artes de San Fernando para viajar a los Estados Unidos y ampliar su formación. Tiene gran influencia sobre él el panorama arquitectónico norteamericano y el empleo de las nuevas tecnologías que permiten construir de una forma más rápida y más funcional. Por eso, cuando en 1949, regresa a España, pretende renovar con esos parámetros la arquitectura española.
Se dedicó simultáneamente a la enseñanza y a la creación. Impartió clases de Salubridad e Higiene y posteriormente, fue profesor de Proyectos Arquitectónicos en la Escuela de Arquitectura de Madrid. Su trayectoria como arquitecto supera el historicismo de la posguerra y evoluciona hacia el racionalismo y el organicismo.
Sáenz de Oiza murió en Madrid el 18 de julio de 2000 como consecuencia de una larga enfermedad.
Principales obras de Sáenz de Oiza
El Santuario de Aranzazu
Es un edificio religioso situado en el municipio de Oñate en Guipúzcoa (País Vasco). Ante la necesidad de la construcción de una nueva basílica, se abrió un concurso de ideas para la realización del proyecto. Las premisas eran las de respetar las construcciones monacales existentes y la entrada de la carretera. Se apuesta, además, por una construcción centrada en dos ideas: amplitud y relevancia artística.
El proyecto se adjudicó a Sáenz de Oiza y a Luís Loaarga. Junto a ellos intervinieron el escultor Jorge Oteiza en la fachada principal, el pintor Lucio Muñoz en la decoración del ábside y el escultor Eduardo Chillida en las puertas principales de acceso.
Las obras comenzaron en 1950 y los materiales empleados fueron el hormigón, la piedra y el acero. Se construyó sobre la antigua iglesia, que había sido levantada en el siglo XIX, después de ser destruida por el incendio de 1834 y se conservó la planta, que sirvió de cripta.
El Edificio Torres Blancas
El proyecto es de 1961. Se trata de un edificio de 71 metros de altura, con veintiuna plantas destinadas a viviendas y oficinas, más dos plantas adicionales en lo alto del edificio. Una de las plantas intermedias está reservada para las instalaciones generales y en la azotea hay una piscina.
El nombre hace referencia al proyecto original de Sáenz de Oiza, en el que aparecían dos edificios de mármol. Pero en realidad, se trata de una única torre de color gris, ya que el material empleado es el hormigón, que se deja visto.
La estructura del edificio es de hormigón armado y no tiene pilares, son las paredes externas y la estructura vertical interna, las que garantizan la función de sustentación.
El edificio mantiene referencias a dos grandes maestros, Le corbusier y Wright. Del racionalismo de Le Corbusier toma la idea construir viviendas con jardines en altura. Un edificio aislado en el paisaje, abierto a la luz y al sol, autosuficiente, con servicios en lo alto, como una especie de micro-ciudad. De Wright toma sus propuestas organicistas.
Finalmente, Oiza realiza una síntesis personal de ambas tendencias. Es un edificio de viviendas de gran altura, que va creciendo orgánicamente, como un árbol. Se estructura a base de cilindros rodeados por balcones que incorporan verticalmente las escaleras, los ascensores y las instalaciones.
El Edificio Torres Blancas está considerado como una de las obras maestras del organicismo español.
La Torre del Banco de Bilbao (1972-78)
Sáenz de Oiza hizo este edificio para que sirviera de sede al Banco de Bilbao, en el paseo de la Castellana de Madrid. Se levantó teniendo en cuenta que debajo del edificio estaba el túnel del ferrocarril. Por ello, la estructura se apoya en dos grandes pilas de hormigón situadas a ambos lados del túnel. La estructura central sostiene seis plataformas de hormigón pretensado y cada una soporta a su vez, cinco pisos de estructura metálica.
Se trata de una torre de 107 metros de altura, de planta rectangular, que cuenta con dos núcleos que son a la vez de servicios (escaleras, ascensores…) y estructurales. Alrededor, el resto del espacio es diáfano, sin divisiones ni obstrucciones.
La fachada presenta esquinas circulares de acero y cristal continuo para permitir las vistas al exterior desde cualquier punto. Destaca el color ocre, que cada vez es más intenso, como consecuencia de la oxidación del acero de la fachada.
El edificio compagina el funcionalismo con la concepción orgánica.
Sáenz de Oiza trabajó también en la construcción de viviendas experimentales y sociales, como son las Viviendas en la M-30 de Madrid. Otras obras destacadas son el Palacio de Festivales de Santander, Los pabellones del IFEMA, en el Recinto Ferial Juan Carlos I de Madrid o la Torre Triana en Sevilla.
Fuente: El país – Revista Arte Español
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Energias Renovables en España; ¿un ejemplo a seguir?
¿Cómo es posible que el nuevo Gobierno estadounidense señale al desarrollo de las energías renovables en España como ejemplo a seguir y los responsables del sector consideren que corren peligro? El objeto de la discordia se encuentra en la nueva ley para regular el sector de estas fuentes de energía. Sus impulsores, los responsables del Ministerio de Industria, Turismo y Comercio (MITYC), aseguran que beneficiará a los consumidores y permitirá a las renovables un crecimiento sostenible. Sin embargo, las empresas del sector creen que las nuevas medidas supondrán la pérdida de empleos y perjudicarán el crecimiento de estas energías, especialmente las que empiezan a madurar ahora.
La reciente entrada en vigor del Real Decreto-Ley 6/2009 (RDL) conlleva diversos cambios en el sector energético que benefician a los consumidores, según el MITYC. Por un lado, se ha creado un bono social al que podrán acogerse, a partir del 1 de julio, consumidores que tengan una potencia contratada inferior a tres kilovatios (kW) en su vivienda habitual, familias numerosas, así como las que tengan a todos sus integrantes desempleados, jubilados con 60 o más años y pensionistas en determinadas circunstancias.
Por otro lado, se ha regulado el crecimiento de las energías renovables para lograr, explican desde el MITYC, el “difícil equilibrio entre su máximo desarrollo con un coste que los bolsillos de los ciudadanos puedan asumir, ya que son estos los que, en definitiva, pagan el desarrollo de las energías renovables.”
En este sentido, Heikki Mesa, experto en Energía y Cambio Climático de la organización conservacionista WWF, señala el ejemplo de la energía solar fotovoltaica, cuyo desarrollo “no ha sido sostenible”, y se ha convertido en otra “burbuja especuladora”: hace tres años había instalados 40 megavatios (MW) y ahora 3.400 MW (2.700 MW el año pasado), “simplemente porque se acababa el plazo para recibir las primas”. Los promotores, explica Mesa, instalaban parques fotovoltaicos de grandes dimensiones, mucho más baratos que la instalación de paneles en casas particulares.
Por ello, subraya el experto de WWF, el sistema funcionaba como una especie de bonos del tesoro para dichos promotores, “sabiendo que iban a cobrar primas durante 25 años, sólo que en vez de pagarlo el Estado, lo hacíamos los consumidores en nuestra tarifa eléctrica, financiando además los retornos a los bancos y los fondos de inversiones incluso extranjeros.”
Con el nuevo RDL, a la hora de cobrar las primas, las instalaciones de cualquier tipo de renovable, excepto la fotovoltaica, que ya pasó por una regulación similar mediante el RD 1578, deberán inscribirse en un nuevo registro de retribución y tendrán que demostrar una serie de requisitos. De esta manera, se conseguirá acotar las primas, “adecuando el desarrollo de las renovables al paso de la evolución de la economía con una moderación del que se va a ver beneficiado el propio sector”, según los responsables del MITYC. El propio RDL anuncia que se elaborará un nuevo decreto en los próximos meses para concretar los registros, los posibles cupos, los avales y los certificados.
El experto de WWF, Heikki Mesa, considera que, aunque necesaria, la nueva norma ha llegado demasiado tarde y supondrá un frenazo demasiado brusco, lo que se va a traducir en pérdidas de empleos. Lo adecuado, en su opinión, habría sido seguir el modelo alemán en el que los consumidores protagonizan las ayudas. Asimismo, se deberían facilitar los trámites burocráticos para la instalación de renovables en los hogares, ya que en la actualidad son “un calvario”.
Los responsables de la revista Energías Renovables afirman que la nueva norma está especialmente pensada “para controlar la solar termoeléctrica y evitar una burbuja similar a la de la fotovoltaica”. Las principales afectadas serán, según estos expertos, “las que están levantando ahora la cabeza, como la termosolar o el biogás, y no tanto tecnologías consolidadas como la eólica.” Y entre las principales beneficiarias, según Carlos Muñoz, presidente de la sección de Solar Termoeléctrica de la Asociación de Productores de Energías Renovables (APPA), “las grandes empresas, que ya tienen en marcha sus proyectos y piensan dar el salto a Estados Unidos mientras dejan el terreno acotado a los pequeños promotores”.
La APPA considera que la nueva ley perjudicará el crecimiento de estas energías en España. Sus responsables, junto a los de otras cinco asociaciones que representan diversos sistemas renovables, han suscrito un manifiesto en el que consideran que, aunque la nueva ley trata de solucionar diversos problemas del sector, puede tener un efecto contrario al pretendido por el Ministerio. Asimismo, subrayan que algunos de sus requisitos “son prácticamente imposibles de cumplir e impedirán la realización de muchos de los proyectos previstos, con la consiguiente paralización de la industria y la pérdida de puestos de trabajo.”
Por ello, las asociaciones firmantes consideran que este RDL debería sustituirse por la prometida Ley de Energías Renovables, en la que se debería contar con la participación de todas las partes. En este sentido, la APPA y la organización ecologista Greenpeace han presentado una propuesta de anteproyecto de ley para todas las energías renovables. Entre las medidas que propone, desaparecerían los cupos que limitan la potencia para estas fuentes; se mantendría el sistema de primas; se ofrecerían créditos preferentes y se incentivaría la electricidad de autoconsumo y las tecnologías híbridas; y la retribución se basaría también en los derechos de emisiones de CO2.
En caso de aprobarse dicha propuesta, aseguran los responsables de APPA y Greenpeace, se generarían un millón de empleos y se conseguirían los siguientes objetivos: el consumo final de energía para 2020 será un 30% renovable y un 80% en 2050; en generación de electricidad, 50% en 2020 y 100% en 2050; 80% en climatización de edificios para 2050, y un 10% en transporte para 2020.
Por su parte, la Fundación Ideas cree que estos objetivos pueden incluso mejorarse. Sus responsables presentaban recientemente un informe para que España contara en 2050 con el 100% de energía renovable y cerrara las centrales nucleares al expirar sus licencias de explotación, siempre y cuando no fuera necesario cerrarlas antes por cuestiones de seguridad.
La Comisión Europea, en su “Informe de avance sobre la energía procedente de fuentes renovables”, señala que la gran mayoría de los 27 Estados miembros de la UE, entre ellos España, se encuentra por debajo de la media de progresión. En el caso español, el consumo primario de renovables ha pasado del 7% en 2003 al 7,6% en 2008, y sólo seis países han conseguido aumentar al menos dos puntos desde 2004. Alemania se ha convertido en el ejemplo a seguir: ha pasado del 10,6% al 12,6%.
Por otra parte, el informe compara los distintos sistemas nacionales de apoyo a estas energías y destaca que los vaivenes en las políticas de promoción no ayudan a estas energías, por lo que la estabilidad es un elemento fundamental para su éxito.
Fuente: Revista Consumer - ALEX FERNÁNDEZ MUERZA
Ver más en : www.appa.es/
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Movistar, Santander, BBVA y Zara, entre las 100 marcas más poderosas del mundo
Movistar, Santander, BBVA, y Zara, se sitúan entre las 100 marcas más poderosos del mundo, consolidándose en el ranking elaborado anualmente por Millward Brown. Google es, una vez más, la marca más poderosa del mundo, y su valor supera por primera vez los 100.000 millones de dólares.
Las marcas esapñolas han demostrado su fuerza y buena imagen a nivel global, consolidando su posición un año más en el ranking BrandZde “Las 100 Marcas Más Poderosas del Mundo”, el único que tiene en cuenta la opinión y fidelidad de los consumidores sobre las marcas a nivel mundial.
En plena era de las comunicaciones, un año más son las marcas tecnológicas las que lideran el ranking, destacando a Google, que por tercer año consecutivo ocupa la primera posición, convirtiéndose esta vez en la primera en superar el valor de los 100.000 millones de dólares. Marcas como Coca Cola (puesto 3), McDonald’s (5), General Electric (8) y Marlboro (10), completan el ranking de las 10 primeras marcas.
Las marcas financieras y entidades bancarias han sido, sin duda, las más perjudicadas este año, debido al desplome de los mercados bursátiles a nivel mundial y a la crisis financiera. Muchas marcas salen directamente del top 100, y la gran mayoría pierden posiciones en el ranking, sobre todo las entidades norteamericanas. Sin embargo, 2008 ha sido un gran año para Santander y BBVA, ya que han visto aumentado el valor financiero de sus marcas notablemente.
El valor financiero de la marca Santander es de 16.035 millones de dólares, un 10 % más que en 2008; mientras que la marca sube hasta 10 posiciones y ocupa el puesto 38 del ranking. Por su parte, la marca BBVA vale 12.549 millones de dólares, creciendo un 33 % respecto a 2007. La entidad financiera escala nada menos que 22 puestos y se sitúa en el número 55.
Las otras dos marcas españolas que aparecen el ranking, MoviStar y Zara, suben posiciones en el ranking de este año. En el caso de la operadora de telefonía móvil de Telefónica, su valor de marca crece un 34 %, alcanzando los 10.911 millones de dólares. Este crecimiento se debe a su plan de expansión internacional, con la entrada en nuevos países como es el caso de Latinoamérica, y al lanzamiento en exclusiva del iPhone en diversos países. MoviStar escala 26 posiciones en el ranking y ocupa el puesto 62.
Además, O2, filial de telefónica en países europeos como Reino Unido, Alemania, Irlanda o la República Checa, entra por primera vez en el top 100, situándose directamente en el puesto 77, con un valor de marca de 8.601 millones de dólares.
Por otro lado, Zara sube 8 posiciones en el ranking y alcanza el puesto 76. El valor financiero de la marca es de 8.609 millones de dólares.
Para más información: www.que.es/…/RESULTADOS_RANKING_BRANDZ_2009.pdf
Fuente: Millward Brown – Diario que
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