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Madrid, más cerca de EE.UU.
Las empresas estadounidenses tienen un papel protagonista en la economía española, generando el 7% del PIB. Y Madrid ha sido siempre su destino preferente: la mitad de las empresas con capital americano presentes en España están en la región y buena parte de ellas en la ciudad, donde proporcionan 90.000 puestos de trabajo. Las relaciones en materia de turismo también son muy estrechas. La capital es el principal destino urbano en España para el viajero estadounidense, y cerca del 12% de la demanda extranjera en los hoteles de la ciudad es de ese país, lo que ha supuesto medio millón de visitantes en 2009. Prestar “una atención preferente a este socio tan especial” es, en palabras del alcalde, Alberto Ruiz-Gallardón, el objetivo del Plan Estados Unidos de la Ciudad de Madrid. Lo ha presentado hoy en el Palacio de Cibeles, acompañado entre otros por el embajador estadounidense, Alan Solomont, y el delegado de Economía, Miguel Ángel Villanueva.
El Plan consta de 77 medidas y se divide en dos grandes bloques. El primero, referido al ámbito empresarial e inversor, define cuatro objetivos: aumentar el atractivo de la ciudad para que se instalen en ella más compañías americanas; fidelizar a las que ya están aquí; facilitar que las empresas madrileñas más avanzadas estén presentes en Estados Unidos, y hacer de Madrid una de las primeras referencias que las empresas y los ciudadanos de Estados Unidos tengan en mente cuando piensen en Europa.
Para ello se han definido 33 medidas que incluyen acciones como fortalecer la colaboración con ciudades con las que ya se mantienen contactos, como Miami o San Antonio; ofrecer a las empresas americanas la Oficina de Apoyo al Inversor, organismo encargado de facilitar la instalación de empresas en Madrid, o seguir celebrando reuniones regulares con grupos de empresas americanas.
El segundo bloque es el del turismo, donde el Plan persigue conseguir una mayor cuota de mercado entre los visitantes americanos que llegan a Europa; aumentar su estancia y su consumo, y sobre todo hacer de la ciudad un destino aún más atractivo. Hay 44 medidas para ello. El alcalde ha destacado cuatro: “seguir trabajando para conseguir nuevas conexiones aéreas con Madrid, lo cual ha dado ya resultados con la línea a Dallas y próximamente con una a Washington; lograr nuevos acuerdos con otras ciudades como el que ya tenemos con Nueva York; promocionar nuevos segmentos turísticos, como el idiomático, y crear nuevos productos de atención turística, como una guía de Madrid con consejos de los propios estadounidenses que residen aquí, o una publicación con los establecimientos que mejor adaptan sus horarios a las necesidades del turista estadounidense”.
El Plan Estados Unidos de la Ciudad de Madrid empezó a gestarse cuando los indicadores económicos comenzaban a anunciar la crisis actual. Una situación que, ha explicado Ruiz-Gallardón, “ha supuesto un acicate para definir prioridades y socios”. El Ayuntamiento ha contado para el diseño del Plan con la colaboración de la Embajada Americana, el American Business Council, la Cámara de Comercio de Estados Unidos en España y la Cámara de Comercio España-Estados Unidos. También ha tenido el apoyo de la Fundación Consejo España-Estados Unidos y de las administraciones regional y central.
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Iberdrola Renovables, elegida para la construcción del mayor parque fotovoltaico de Arizona
La empresa Salt River Project (SRP), de titularidad semipública, ha elegido a Iberdrola Renovables para diseñar, construir y operar el mayor proyecto fotovoltaico de Arizona, al suroeste de EEUU. La eléctrica está estudiando la viabilidad y condiciones del proyecto antes de comprometerse firmemente con su desarrollo. La instalación contaría con 20 MW de potencia.
Iberdrola ya fue elegida por esta misma compañía para el desarrollo del parque eólico de Dry Lake, que se convirtió en la primera instalación comercial de este tipo en Arizona. El consejo de SRP tiene previsto presentar en enero el contrato de producción de la nueva planta. Si se cumple el calendario previsto, la planta entrará en operación en 2011 y dará una cobertura eléctrica equivalente al consumo de 4.500 viviendas.
Iberdrola Renovables es el segundo operador de fuentes alternativas en EEUU, donde dispone de 3.459 MW instalados. En las dos rondas realizadas hasta la fecha por el Departamento del Tesoro norteamericano para adjudicar fondos de la ‘Ley de Estímulo Económico’ de la Administración de Barack Obama, la eléctrica ha captado 500 millones de dólares (unos 350 millones de euros), que reinvertirá íntegramente en proyectos en el país.
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La compañías ‘Made in Spain’ se posicionan con fuerza en EEUU
No es raro encontrar productos ‘made in Spain’ en las góndolas de los supermercados de Estados Unidos, como tampoco cruzarse con empresarios españoles por las calles, cada vez más a menudo. A pesar de la crisis, se observa un marcado auge de empresas españolas que han desembarcado en tierras estadounidenses en los últimos años.
Desde la Oficina de Comercio de España en Florida, Mario Buisán afirma que las cifras también hablan de dicha crecida, las exportaciones al país del norte han marcado una curva de ascenso en los últimos 5 años , y hoy este intercambio representa más de 2.442 millones de euros, según publica el Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX).
Buisán dice que la llegada de compañías españolas irá en ascenso gracias a varios factores y uno destacable son los planes de Barack Obama . Estos apuntan principalmente a la energía renovable y la infraestructura, dos terrenos en los que la industria Española está muy bien posicionada. Un estudio reciente indica que 6 de las 10 mejores industrias de construcción del mundo son ‘Made in Spain’. Y en energía renovable también se vislumbran posibilidades de trabajo muy importantes para aquellos empresarios españoles que presenten licitaciones.
El movimiento de empresas españolas hacia el exterior ha tenido fuerte impulso gracias al proceso de internacionalización que fue promovido por el gobierno y algunas instituciones, hace 4 o 5 años atrás. Desde un comienzo, el país que mayor recepción de españoles tuvo fue EEUU, por su enorme y fuerte mercado de consumo y además, por otros beneficios como la tecnología, asistencia, ubicación geopolítica del país, y también las ayudas financieras promovidas desde el gobierno de España.
“Hoy es el momento de venir a invertir a Estados Unidos, por los costos baratos de implantación, aunque hay que tener en cuenta que el cambio de divisa ayuda en la compra pero no así a la hora de vender”, dice Buisán. Los productos exportados a Norteamérica son más caros en dólares, y eso quita ventaja con los productos locales, pero sin embargo, nadie duda del buen momento para establecer un negocio, “todo es mucho más accesible, por la crisis y por el cambio de moneda”, fomenta Buisán.
Inevitablemente, quienes saldrán favorecidos de la crisis son aquellos que están haciendo planes a mediano y largo plazo. “Hay que estar dispuesto a aguantar en estos tiempos malos, invertir y expandirse, que cuando pase la crisis se verán los resultados”, dice el asesor. A Florida han llegado unas 400 empresas españolas en los últimos 3 años.
Otra razón por la que muchos ponen sus bases en Norteamérica y principalmente en Florida, es su cercanía con Latinoamérica, la comunidad latina y bilingüe del estado, y las facilidades que se prestan para comerciar con el sur del continente. Algunas de estas son garantías legales, seguridad, tecnología, procesos simples de exportación, asesoramiento y respaldo técnico. “Desde aquí es más fácil viajar a los países latinos, y también la gestión comercial con nuestros clientes” , dice Valeriano López, dueño de una empresa española de chocolates que ha conseguido muy buenos resultados en EEUU.
Los empresarios que desean ubicar sus productos en Estados Unidos, cuentan con ayuda desde el origen, y también al llegar, en la embajada y la oficina comercial de España. En tierra estadounidense, las instituciones españolas se encargan de brindarles asesoramiento y capacitación. Cursos gratuitos para información general y otros seminarios especializados o estudios puntuales con costos reducidos.
En el país hispano, se ofrecen créditos desde el Ministerio de Industria, bajo el plan de internacionalización llamado “Made in Spain”, articulado a través del ICEX, con la colaboración de la patronal CEOE, Cámaras de Comercio, el Club de Exportadores e Inversores Internacionales o el Foro de Marcas Renombradas, entre otras asociaciones empresariales. El plan contaba, en sus comienzos, con 20 millones de euros para fomentar y apoyar a las empresas españolas en Estados Unidos.
Los beneficiados pueden conseguir hasta 100 mil euros de préstamo, a pagar en un plazo de hasta 3 años. Otra ayuda la brinda una Sociedad público-privada llamada COFIDES (Compañía Española de Financiación de Desarrollo), con diferentes vías de participación en los emprendimientos, como la compra de acciones, o préstamos por un tiempo limitado, hasta que la empresa logra los resultados que busca. Paralelamente, los bancos españoles que tienen sede en EEUU también tienen sus puertas abiertas para colaborar financieramente con los empresarios compatriotas recién llegados.
Una de las recomendaciones más importantes que se hace a los inversores españoles en EEUU, es que estudien bien al consumidor americano para adaptarse a este público. “El producto que traemos de nuestra tierra puede ser de muy buena calidad pero lo esencial es saber vendérselo y presentárselo a los consumidores estadounidenses, que son diferentes. Se debe pensar en un envase y publicidad adecuados al americano, y así también la atención al cliente”, destaca Buisán.
Fuente: El Mundo – America – Laura Rivera | Miami
http://www.elmundo.es/america/2009/10/21/economia/1256159497.html
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¿Cuáles son los mejores vinos españoles según los expertos estadounidenses?
Las bodegas que intentan hacerse un hueco en el competitivo mercado del vino en EEUU saben que deben hacer un gran esfuerzo para darse a conocer. En este país, más que en otros, la promoción es fundamental. Una forma efectiva de publicitarse es ganarse el beneplácito de los principales críticos del sector, quienes a través de sus publicaciones atraen el interés tanto de los profesionales como del consumidor.
Un claro ejemplo se pone de manifiesto en el último número de la revista Wine Enthusiast. La prestigiosa publicación estadounidense recoge en su artículo principal de septiembre una selección de los 10 mejores vinos españoles, que son, por este orden: ‘San Vicente 2005’ y ‘Bodegas Roda Cirsion 2005’, de la D.O.Ca. Rioja; ‘Vega Sicilia Único 1998’ y ‘Emilio Moro Malleolus 2005’, de la D.O. Ribera del Duero; ‘Gramona Illustros Brut Nature 2001’, de la D.O. Cava; ‘Pazo de Señorans Albariño 2008’, de la D.O. Rías Baixas; ‘Álvaro Palacios Finca Dofí 2006’, de la D.O. Toro;‘Descendientes de J. Palacios Villa de Corullón 2006’, de la D.O. Bierzo; y ‘Lastau Almacenista Palo Cortado’, de la D.O.de Jerez.
También es destacable recordar que, el mes pasado, el famoso crítico estadounidense Robert Parker calificó al vino ‘Pingus 2006’, de la D.O. Riberadel Duero, como el “mejor vino de España”. Parker le otorgó 99 puntos sobre 100 dentro de la conocida lista que publica anualmente en su revista Wine Advocate, que es un referente para todo el sector.
Fuente: Icex
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El País publica un suplemento especial sobre marcas
El diario El País publicó el 13 de mayo un suplemento especial de 24 páginas dedicado a las marcas en el que, bajo el título global, “I love Marcas” mostraba diferentes aspectos de las marcas y las políticas de promoción marquista, además de subrayar la contribución de la I+D+i de las marcas a la creación de nuevos productos y de analizar con responsables de diversas marcas la situación de las grandes marcas en esta época de crisis.
“El coste de la investigación de un producto con marca puede superar el millón de euros y tres años de estudios”, señala el suplemento en su artículo de apertura, donde se insiste en el importante esfuerzo que tienen que hacer las grandes marcas para lanzar al mercado nuevos productos y soluciones para el consumidor.
Posteriormente, con el título “Así se crea una marca”, el suplemento hace un repaso a la evolución necesaria de todas las firmas para llegar a convertirse en una gran marca y repasa algunos ejemplos históricos de éxito.
El suplemento incluye también entrevistas con responsables de marcas y reflexiones sobre la importancia de la elección de un nombre y cómo algunos de éstos se han convertido en palabras habituales en nuestro lenguaje.
43 millones de personas en el mundo beben vino español
43 millones de personas en el mundo conocen y consumen vino español, según el último informe que ha publicado el Observatorio Español del Mercado del Vino (OEMC) y que ha presentado recientemente durante la jornada ‘Ventas y notoriedad de los vinos españoles en los principales mercados mundiales’, organizada en colaboración con el Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX).
En un hecho sin precedentes, España (16,9 millones de hectolitros) superó a Francia (13,6 millones de hectolitros) como país exportador de vino por volumen, colocándose en la segunda posición por detrás de Italia (17,2 millones de hectolitros).
El cierre de 2008 se vendió en el exterior un total de 1.609 millones de litros por valor de 1.994 millones de euros, lo que supone un aumento de un 8,5% en volumen y un 8% en valor respecto al ejercicio de 2007, según los datos ofrecidos por la Agencia Tributaria, una cifra record sin precedentes.
La empresa Wine Intelligence ha llevado a cabo un estudio para el OEMC en el que se analiza la posición de los vinos españoles en los principales mercados mundiales de exportación, así como la consideración, valoración y consumo de los mismos. Estados Unidos, Suiza, Holanda, Alemania, Reino Unido y Bélgica son los seis mercados de exportación más importantes para nuestra industria vinícola. Según el informe, más de siete millones de consumidores beben vino español una vez por semana.
Estados Unidos, un mercado en aumento
Estados Unidos es uno de los mercados donde pueden encontrar mayores oportunidades nuestros vinos. Las dos terceras partes del consumo en este país proceden de la producción doméstica, por lo que este mercado es un ámbito en crecimiento con un potencial de 60 millones de personas. Se mantiene un ritmo de crecimiento anual con especial hincapié en los tintos y los rosados, y
aunque el incremento está siendo moderado, el aumento del precio medio de venta del vino español hace que el aumento en valor sea mayor.
El informe del OEMC señala también la percepción que tienen los consumidores norteamericanos de nuestros vinos y concluye que Estados Unidos considera a España como un país productor de vinos de buena calidad, aunque siguen estando Francia e Italia por delante. Un país con una larga tradición vinícola y enorme apreciación del sabor y el estilo además de la buena calidad calidad-precio.
Bélgica y Suiza, importadores de calidad
Los países comunitarios tienen en alta estima a los caldos españoles por lo que perciben a España como un productor de vinos de ata calidad, situándolo en las primeras filas de sus listas de preferencias. Cuenta en estos países con un 10% de consumidores semanales. La Rioja, Cava y Valdepeñas son lasDenominaciones de Origen (D.O.) más conocidas y consumidas.
En Bélgica, el mercado del vino ha aumentado un 5% en el último año y este impulso en su crecimiento se genera en todos los tipos de vino. Pese a que el crecimiento en volumen presenta un desarrollo más moderado, muestra sin embargo un destacado aumento en el valor del precio medio de venta.
En Suiza, el aumento de las importaciones del vino español registrado es más moderado, pero sigue manteniéndose en 2008, registrándose un crecimiento en los vinos blancos y espumosos. Nuestros caldos suponen un 14,3% del volumen y el 13,3% en valor.
Japón, la puerta a Oriente
El mercado nipón es en vino como en todo lo demás, una fuente inagotable de riquezas en cuanto a las exportaciones españoles se refiere. Y es que los japoneses sienten verdadera fascinación por todo lo español.
Al cierre de 2008, las exportaciones de vinos españoles crecieron un 64% en valor, gracias a la desaparición de aranceles y un 35% en volumen. Esto ha supuesto la apertura hacia el mercado chino y a todo el continente asiático.
Según los datos ofrecidos por la Oficina Económica y Comercial de España en Hong Kong, durante 2008 aumentaron las importaciones sólo de vino tinto en un 38% en volumen y un 88% en valor. Esto muestra la mejora de la calidad y la demanda de vinos de mayor precio.
México, un mercado por conquistar
En el país azteca se mantiene una tasa de crecimiento propia de un país en expansión en el consumo del vino, destacando por volumen el del vino tinto y un creciente desarrollo de los rosados y blancos. El vino español supone el 15,1% del volumen y el 20,6% en valor.
Que 43 millones de personas en el mundo beban semanalmente vino español supone que una cantidad equivalente a la actual población española bebe vino de forma regular. La cantidad es bastante aceptable y digna de orgullo para los productores y exportadores vinícolas de nuestro país. Sin embargo, esta cifra podría mejorar.
Por su parte, el secretario de Estado de Medio Ambiente, Rural y Marino (MARM), Josep Puxeu, en comparecencia en el Senado, anunció que el ministerio del ramo iba a destinar 32 millones de euros para campañas de promoción e información de vinos españoles en terceros países de cara a consolidar los mercados ya existentes por un lado y potenciar los caldos españoles en nuevos países.
Las necesidades de crecimiento vienen determinadas por aspectos básicos que se deben cambiar gracias a iniciativas como las del MARM, ya que las debilidades de los vinos españoles, según el informe anteriormente citado, vienen determinadas por las percepciones erróneas que se tienen de los caldos españoles fuera de nuestras fronteras. La idea de menor calidad respecto a los grandes competidores, el bajo reconocimiento de regiones y de la diversidad de los vinos, y el peligroso afianzamiento de países como Francia o Italia colocan a los vinos españoles en un lugar que no le corresponde.
Así, hay que aprovecharse de las fortalezas de las que disponen como la relación calidad- precio y tradición, así como del turismo para crecer en los mercados de exportación. Además, hay que reforzar el crecimiento en los mercados más grandes en los que tenemos presencia como son Estados Unidos, Alemania y Reino Unido, manteniendo consumidores regulares, captando nuevos y garantizando la fidelidad de los infrecuentes.
Es importante que estos objetivos de mejora estén focalizados en cada uno de los mercados y que se usen estrategias diferentes en cada uno de ellos, ya que los consumidores cambian y las condiciones de mercado son distintas. No en vano, en la diferenciación se encuentra el éxito.
El Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX) es más que un claro referente a la exportación, promoción y desarrollo de los vinos españoles. Además de disponer de un portal específico, www.winesfromspain.com, las ferias en las que ICEX participa de forma activa atestiguan su implicación en este sector.
Así, la Feria de búsqueda de distribución de Irlanda está concebida para aquellas bodegas españolas que aún no disponen de distribuidor en este país puedan promocionarse. Por su lado, New Wines from Spain publicitará a las bodegas españolas en el mercado danés.
Fuente: ICEX
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Don Quijote se abre camino en el mercado internacional
¿Alguien había pensado que en 2030 el 7,5% de la población mundial será hispanohablante, sólo superada por el chino mandarín? ¿O que en 2050 Estados Unidos será el primer país hispanohablante del mundo? Son datos que pueden impactar, pero no más de lo que lo está haciendo la lengua de Cervantes en el mundo. Hay 450 millones de personas que hablan español y es el segundo idioma de comunicación internacional.
Estas cifras son las últimas ofrecidas por el Instituto Cervantes el pasado día 15 de junio, en rueda de prensa, con motivo del Día del Español, fiesta anual que ideó institucionalizar el citado organismo y que se celebra el sábado 20 de junio en todas sus sedes.
Números aparte, el español se está implantando como lengua de intercambio cultural, social, político y económico, ya que facilita el acceso a un mercado donde no existe la barrera idiomática como inconveniente para la entrada en el mismo. Por eso, y tal y como dice el informe El español- la empresa multinacional: el impacto de la lengua y la cultura española en el mundo actual, nuestro idioma como lengua común estimula las transacciones internacionales entre los países de la Comunidad Iberoamericana, en primera instancia.
Pero como en todo, el español como idioma tampoco se salva y se necesita que genere ciertos beneficios económicos para que sea rentable y continúe usándose. ¿Cómo tasar el valor económico de un idioma? Hay que valorarlo como factor de producción, como elemento inherente a la utilización de otros productos y como mecanismo que proporciona utilidad a los usuarios.
Juan Carlos Jiménez Jiménez, profesor titular de Economía de la Universidad de Alcalá e investigador del estudio de la fundación Telefónica ‘El valor económico del español: una empresa multinacional’, ha estipulado que para contabilizar la renta diferencial del español hay que tener en cuenta tres factores, a saber: el comercio de bienes y servicios, donde España está volcada en la exportación a Iberoamérica; los flujos internacionales de inversión, llegando a convertirse en el principal inversor de alguno de estos países sudamericanos, y el español en las corrientes migratorias, ya que, por ejemplo, se multiplicó en 2007 por 2,5 la cuota de emigrantes que proceden de países donde se comparte el idioma.
La lengua como mercado
“El enemigo del español no es el inglés sino la pobreza”, sentenció Antonio Muñoz Molina en el discurso inaugural del IV Congreso Internacional de la Lengua Española. Y es que se estima que un 15% del Producto Interior Bruto (PIB) de un Estado está vinculado a la lengua, por eso, tal como dice el Instituto Cervantes, el peso y potencial de un idioma está íntimamente relacionado con los índices macroeconómicos de los países en los que es lengua oficial.
Al hablar de lengua como mercado, nos referimos a la enseñanza del idioma, a las actividades mercantiles unidas a ella, a los servicios lingüísticos, a la enseñanza del español para extranjeros, a las ediciones y las tecnologías de la misma.
Así, para medir la importancia económica de una lengua hay que tener en cuenta varios factores: el número de hablantes, el índice de desarrollo humano de los mismos; el número de países en los que tiene rango oficial; pertenecer al mismo grupo lingüístico, su tradición literaria o científica y su papel en la diplomacia internacional. Compartir el español aumenta el comercio bilateral cerca de un 290%.
El crecimiento y la relevancia que está adquiriendo el español como variable en la economía española muestra que entre 2000 y 2007 (últimos datos disponibles) el turismo idiomático ha crecido un 137%: 462,5 millones de euros en ingresos en 2007 procedentes de este sector. 237.600 estudiantes llegaron a nuestro país en ese año, los cuales destinaron 176,5 millones de euros al estudio del español: un 85% de esta cantidad fue destinada a centros privados de enseñanza y el porcentaje restante a las universidades.
Más números: 14 millones de alumnos en todo el mundo estudian español como lengua extranjera. Para muestra, un botón: el número de matrículas de nuestro idioma de todos los Institutos Cervantes se multiplicó por diez entre 1993 y 2008. En el último año del que se tienen datos, curso 2007/2008, el número de inscripciones de español fue un 21% mayor que la del curso anterior. Carmen Caffarel, Directora del Instituto Cervantes, el pasado 16 de junio en su comparecencia ante el Congreso de los Diputados, cifró en 172.000 matrículas en castellano en todo el mundo.
Las industrias culturales, otra fuente de bienes
Una semana en las librerías británicas, y Ruíz Zafón se coloca en el segundo puesto de los libros de ficción más vendidos de Reino Unido. Las industrias culturales españolas también venden y son otras de las fuentes generadoras de beneficios que usa el español como vehículo. Los últimos datos recogidos por la Federación de Gremios de Editores de España son de 2007 y cifran en 554,934 millones de euros la exportación del sector del libro. En Iberoámerica siguen aumentando, y representan el 37,13% del total de las exportaciones editoriales con un beneficio de 206 millones de euros, constatando así la importancia de la identidad lingüística para el comercio bilateral de la que hablábamos antes.
El Instituto Exterior de Comercio (ICEX) fomenta esta difusión del español en todos sus ámbitos de trabajo, siendo las industrias culturales uno de los focos donde centra su atención, estando presente en ferias del libro de todo el mundo. Muestra de ello, ICEX acudirá a la TIBF ’09 de Tokio y a la BIBF ’09 de Pekín como pabellón oficial en julio y agosto, respectivamente. A nivel europeo, también estará presente en la Feria del Libro de Frankfurt, ya en octubre.
Ránking de los 50 primeros territorios destino de la exportación española de Industrias Culturales
Fuente: ICEX
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Las exportaciones de vino español se afianzan en el segundo puesto mundial
Un inesperado mes de diciembre, unido a los buenos resultados del primer semestre del año, permitió cerrar 2008 con cifras récord en la exportación española de vino: 1.690 millones de litros vendidos por valor de 1.994 millones de euros, es decir, un aumento del 8,5% en volumen y del 8% en valor con respecto a las exportaciones del año anterior, según los datos facilitados por la Agencia Tributaria Española.
Este incremento en las ventas se tradujo en un hecho sin precedentes, España consiguió superar a Francia en el ranking de países exportadores de vino por volumen, situándose en la segunda posición y muy cerca de Italia, país que lidera esta lista. Como apunta la Organización Internacional de la Viña y el Vino (OIV), en 2008 Francia exportó 13,6 millones de hectolitros, España 16,9 millones e Italia 17,2.
Otro de los cambios más significativos que se experimentaron en 2008 tuvo lugar en el capítulo del consumo, ya que la crisis económica mundial empezó a pasar factura a los países que tradicionalmente han destacado como grandes productores y consumidores de vinos: Francia, Italia, España y Alemania. Según la OIV, el consumo global cayó en dos millones de hectolitros y, por primera vez, un país como Estados Unidos superó a Italia en términos de consumo.
Este descenso del consumo mundial al cierre de 2008 hacía presagiar un comienzo de año difícil para las ventas españolas. Sin embargo, los datos de la Agencia Tributaria -analizados por el Observatorio Español del Mercado del Vino (OEMV)- permiten ser moderadamente optimistas. Aunque en enero y febrero se registraron cifras muy negativas, las relativas a marzo mantienen los datos interanuales en valores ligeramente positivos, con un aumento del 0,76% en las exportaciones, tanto en valor como en volumen.
Gracias a esta estabilización en las ventas durante el mes de marzo, España consigue mantener su posición como segundo exportador mundial de vino por volumen. Sin embargo, no hay que olvidar que Francia continúa siendo el primer país exportador en términos de valor.
VINEXPO, la gran feria del sector
Y no sólo es uno de los primeros exportadores y productores mundiales de vino sino que, además, Francia se encuentra entre los principales países consumidores. Por ello no es de extrañar que la feria más importante del sector se celebre en territorio galo, VINEXPO -de periodicidad bienal- es uno de los salones internacionales dedicados al vino y las bebidas alcohólicas con mayor demanda de participación.
Las listas de espera para exponer en la feria responden al elevado componente de imagen que tiene el evento, ya que sólo acuden aquellas empresas que cuentan con una buena distribución internacional y con productos competitivos en términos de calidad.
En esta ocasión, el Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX) reune en el pabellón español a 89 expositores que representan a 13 comunidades autónomas: Andalucía, Aragón, Castilla-La Mancha, Castilla y León, Cataluña, Comunidad Valenciana, Extremadura, Galicia, La Rioja, Madrid, Murcia, Navarra y País Vasco, lo que asegura una amplia difusión de los caldos españoles.
Fuente: ICEX
Ver más en: www.winesfromspain.com
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España es líder mundial en sectores prioritarios para Australia
Australia se está consolidando como un atractivo mercado para las empresas inversoras españolas en el que se abren nuevas oportunidades. Los datos hablan por sí solos: el número de empresas que cuentan con presencia en el país ha pasado de cerca de 30 en 2004 a más del doble en la actualidad. En lo que respecta al flujo de inversión neta, en 2008 se superaron los 12 millones de euros, lo que supone un incremento del 76 % con respecto a 2004.
Para potenciar el buen clima para las inversiones españolas en el mercado australiano, se va a celebrar durante los días 25 y 26 de junio un Encuentro Empresarial España-Australia, en el marco de la visita de Estado de los Reyes de España, que será inaugurado por El Rey junto con la Secretaria de Estado de Comercio, Silvia Iranzo.
El gran desembarco inversor se está produciendo, sobre todo, en sectores donde las empresas españolas son líderes mundiales, como es tratamiento de agua, defensa e infraestructuras.
En el sector de tratamiento y gestión de agua, recurso escaso para ambos países, las empresas españolas han conseguido recientemente importantes proyectos en Australia. Así, el consorcio formado por las españolas Valoriza Agua-Técnicas Reunidas se ha adjudicado el contrato de construcción de una planta desaladora en Perth, el cual se firmará el próximo 26 de junio en el marco del Encuentro Empresarial. En este mismo sector, Acciona Agua, en alianza con la británica United Utilities, se ha adjudicado el proyecto para construir una desaladora que proporcionará agua a una cuarta parte de la población de la ciudad de Adelaida.
En materia de defensa, la excelente relación que mantienen ambos países se ha visto recientemente reforzada por la firma de un convenio entre ambos gobiernos. Tras los importantes contratos para el suministro de materiales y equipamiento militar de Navantia y Airbus con el Ministerio de Defensa australiano, las perspectivas siguen siendo muy positivas, estando previsto en el presupuesto del Gobierno australiano un aumento del 3% anual en el gasto en defensa durante los próximos diez años.
Las empresas también tienen su punto de mira puesto en las infraestructuras, otro sector en el que España es líder mundial. Sobre todo en un momento en el que, ante los cambios demográficos que está experimentando el país, la agencia Infrastructure Australia ha subrayado recientemente como prioridad la necesidad de llevar a cabo mejoras en la red ferroviaria, portuaria y de transporte por carretera y de aumentar la capacidad de la red de transporte público del país. Sin duda las oportunidades de alianzas con empresas locales para el desarrollo de este tipo de proyectos son numerosas, teniendo en cuenta que cuatro de las diez mayores empresas de infaestructuras del mundo son españolas.
En este contexto tan propicio, se va a celebrar el Encuentro España-Australia al que acudirán 37 empresas españolas y 250 australianas, organizado por el ICEX en coordinación con la Oficina Económica y Comercial de España en Sidney, en colaboración con el Consejo Superior de Cámaras de Comercio (CSC), la Confederación Española de Organizaciones Empresariales (CEOE) y Austrade. Este encuentro viene a dar continuidad al celebrado en septiembre de 2007 en Melburne, en el que participaron 20 empresas españolas y 70 australianas.
Con esta acción, se busca potenciar la presencia española en el país oceánico, facilitando la identificación tanto de oportunidades de inversión y cooperación empresarial como de potenciales socios locales. Además de las empresas españolas que ya cuentan con presencia en Australia o que han mostrado su interés en este mercado, en el encuentro participarán empresarios australianos de los sectores detectados como prioritarios y aquellas que hayan efectuado inversiones en España.
Además de los tres sectores aludidos -gestión de agua, defensa e infraestructuras-, también serán protagonistas en el encuentro las energías renovables, las tecnologías de la información y la ingeniería y consultoría.
Las relaciones comerciales entre ambos países han experimentado también un profundo cambio en los últimos años, destacando el excelente comportamiento de las exportaciones, cuyo valor superó por primera vez en 2007 la barrera de los 1.000 millones de euros. En este sentido, el superávit comercial de España con respecto a Australia se ha incrementado un 190% en los últimos 3 años, llegando a suponer más de 200 millones en 2008.
Fuente: ICEX
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El diseño español de vanguardia llega al corazón de Rusia
Una gran noticia para todos, por primera vez, el Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX), con la colaboración de la Oficina Económica y Económica de la Embajada de España en Moscú y el distribuidor ARTE DOMO, organiza una exposición para promocionar en la capital rusa los productos españoles de diseño contemporáneo.
Esta primera edición de las “Semanas de Diseño Español” reúne a marcas de vanguardia que se distancian de la imagen clásica que el público ruso asocia al diseño español y su objetivo es dar a conocer la excelencia de nuestros productos y mejorar su posicionamiento en un mercado cada vez más interesado en el mundo del diseño.
Todos aquellos que se acerquen a la galería moscovita DesignBoom -uno de los puntos de venta más emblemáticos de la ciudad- podrán disfrutar hasta el próximo día 14 de junio de las propuestas de nueve empresas españolas: Tres Tintas -fabricante de papeles pintados- expone una colección realizada por Javier Mariscal; Gaston y Daniela lleva a Moscú sus telas decorativas; Nani Marquina sus alfombras; Andreu World sus últimas propuestas de muebles; S&C, Carpyen, DabyMarsetlas más vanguardistas lámparas y The Cha Cha Original sus accesorios. Además, la exposición incluye piezas de equipamiento para el baño de Roca.
Tras la celebración de estas “Semanas de Diseño Español”, que coinciden con la feria rusa ARCH-Moscú, comenzará un ciclo de clases magistrales impartido por las empresas y diseñadores españoles participantes en la exposición a los que se sumarán Porcelanosa y Cerámicas Vives. El programa, que incluye charlas dirigidas a profesionales rusos, arquitectos, diseñadores de interiores y distribuidores, se completará con una ponencia sobre arquitectura española conducida por el arquitecto ruso Rafael Shafir.
La inauguración de la exposición, que tuvo lugar el pasado 28 de mayo, reunió en la sala prinicipal de DesignBoom a más de 400 invitados que tuvieron la oportunidad de sumergirse en la cálida atmósfera creada con las piezas de los fabricantes españoles.
Entre los asistentes se encontraban 47 medios rusos especializados así como arquitectos y diseñadores locales, que mostraron gran interés por los productos españoles e intercambiaron impresiones con las empresas de nuestro país que se desplazaron al acto.
Con respecto a la exposición, el primer piso de la galería está totalmente decorado con telas en blanco y negro y papel pintado, materiales que suavizan el rojo intenso del ladrillo del local. Fantásticas lámparas de DAB, Santa&Cole y Marset cobran protagonismo en la parte central de los escaparates y una alfombra de Nanimarquina hecha de neumáticos de bicicleta reciclados da la bienvenida a los visitantes.
En el piso bajo destacan las telas de Gastón y Daniela, originales y divertidos accesorios de Cha Cha -que incluyen la mascota Cobi de los Juegos Olímpicos de Barcelona-, lámparas de DAB, Santa&Cole y Marset y las originales e impredecibles formas de la práctica colección de muebles de Andreu World.
Aunque las estadísticas no muestran las exportaciones españolas del segmento específico de diseño, ya que nuestras ventas se han centrado en la oferta clásica, hay que destacar que Rusia es uno de los principales clientes de los fabricantes españoles de productos para el hábitat.
En 2008, el país se situó como quinto receptor de la iluminación española -con 21,5 millones de euros- y el sexto en el caso del mobiliario -con 67 millones de euros-. En el caso de las partidas de textiles para el hogar -en las que se incluyen las alfombras-, las exportaciones españolas a Rusia ascendieron en el año 2008 a 27,4 millones de euros, lo que representaba un 3,3 por ciento del total de las exportaciones del sector y sitúa a Rusia como el nuestro 12º receptor.
Fuente: ICEX
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