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Abercrombie & Fitch (A&F) empieza a dar forma a su primer establecimiento en España
A la vuelta de la esquina. Abercrombie & Fitch (A&F) empieza a dar forma a su primer establecimiento en España. Desde hace unos días el palacete madrileño donde este verano inaugurará su tienda en la capital está oculto bajo una inmensa lona. Con los colores, el logo y la estética de A&F, la multinacional estadounidense camufla las obras de un local cuyo estreno ha sido retrasado varios años a causa de la crisis.
Por el momento, no hay fecha de apertura, aunque A&F podría dar más detalles la próxima semana ya que presentará resultados y, probablemente, adelantará sus previsiones para 2011. La compañía tampoco desvela cuál será el coste de su tienda insignia en España. Un coste presumiblemente alto, dado su emplazamiento -la plaza del Marqués de Salamanca- y la necesidad de remodelar el inmueble de arriba a abajo.
El edificio debe dejar de ser un palacete para dar espacio suficiente a los muchos recovecos que caracterizan las tiendas de Abercrombie & Fitch, donde la oscuridad es la tónica dominante y la luz tan solo incide sobre las prendas. No en vano, A&F ha hecho bandera de la experiencia de compra como factor clave para diferenciarse de su competencia. A la iluminación se añade la música y los vendedores -modelos- que caracterizan la imagen de la marca. Una estética que supondrá un giro al esquema tradicional del comercio español, aunque el grupo A&F ya está presente en dos centros comerciales de Madrid y Barcelona a través de la enseña Hollister.
En cuanto al inmueble, contará con una superficie de 1.300 metros cuadrados. El consejero delegado de la compañía, Mike Jeffries, cree que se trata de un emplazamiento “fantástico”. Pese a estar situado en la calle Ortega y Gasset, una de las más exclusivas de la capital donde se encuentran marcas como Tiffany & Co o Chanel, entre otras, la plaza del Marqués de Salamanca se encuentra fuera del circuito comercial de esta vía, lo que ha llevado a voces del sector a cuestionarse si se trata del emplazamiento más adecuado para un nombre del peso de Abercrombie.
Su consejero delegado tan solo ha adelantado que confía en que el local sea “rentable”, pero sin establecer plazos para conseguirlo. Sí asume, sin embargo, que las previsiones de ventas de la multinacional en España “son conservadoras”. No en vano, los precios de A&F son más elevados que los de sus previsibles competidores como Inditex. Sin embargo, en un primer momento los precios de A&F quedarán atemperados por las rebajas, ya que la multinacional llegará a España en plena campaña de descuentos de verano.
Pese a no haber previsto una fecha de apertura, la multinacional ya ha comenzado el proceso de selección de su personal español. En concreto, a través de su web solicita el currículum vitae de aquellos que quieran participar en el programa de formación que denomina manager in training. Bajo este programa, A&F engloba todo el proceso de formación para conocer el negocio del grupo norteamericano: funcionamiento de las tiendas, recursos humanos, marketing, decoración de los establecimientos, etc. La compañía explica en su página web que este programa es fundamental para lograr la promoción dentro de la empresa y que gran parte de sus actuales directivos han pasado por él. Para participar, A&F requiere tanto habilidades de gestión como conocimientos sobre el mundo de la moda.
Este año, el grupo norteamericano también tiene previsto abrir su primera tienda de Abercrombie & Fitch en los Campos Elíseos de París. En total, 15 tiendas de su principal enseña que se sumarán a la treintena de locales de Hollister. Unas aperturas que conllevarán una inversión de entre 165 y 190 millones de dólares (entre 121 y 139 millones de euros).
Fuente: Cinco Dias
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Madrid y Los Ángeles, vuelo directo
La Ciudad de Madrid focalizará durante 2011 gran parte de sus acciones promocionales en Estados Unidos en la Costa Oeste, con motivo de la apertura, el próximo 28 de marzo, de un vuelo directo de Iberia entre Madrid y Los Ángeles. El Ayuntamiento de la capital llevará a cabo, junto a esta compañía aérea, la Comunidad y Turespaña, una campaña de promoción en ciudades estratégicas del estado de California. Una delegación técnica del Ayuntamiento de Madrid y representantes de las otras dos instituciones e Iberia darán a conocer, entre el 21 y el 24 de febrero, los destinos España y Madrid, así como las ventajas de la nueva ruta área que reforzará el posicionamiento de la capital como hub internacional entre las dos orillas del Atlántico. Esta colaboración entre instituciones permitirá generar sinergias que multipliquen los resultados de las acciones promocionales. La labor de promoción incluye encuentros con prensa especializada, turoperadores y agencias de viajes en Los Ángeles, Newport Beach y Westlake Village. Mercado estratégico Estados Unidos es el principal emisor de turistas a Madrid. En 2010, llegaron 489.614 visitantes, un 17.73% más que en 2009 y lo que representa un 13,2 por ciento de los 3,7 millones de visitantes internacionales que llegaron a Madrid el pasado año. Las cifras de ocupación hotelera también fueron muy positivas en este mismo periodo. En total, se registraron 1.029.280 pernoctaciones de visitantes norteamericanos, un 16,95% más que en 2009. El área de influencia de Los Ángeles incluye todos los condados del sur de California, con una población que supera los 22 millones. También se considera a San Francisco y su entorno como un área clave en la potenciación del turismo hacia Madrid. La población total de California, incluyendo los condados del norte del estado, supera ampliamente los 36 millones de habitantes. Plan USA Para incrementar las relaciones empresarias y turísticas de la capital con el mercado norteamericano, el Área de Gobierno de Economía y Empleo del Ayuntamiento ha puesto en marcha el Plan USA, elaborado con la colaboración de las instituciones estadounidenses en la ciudad, con la Embajada a la cabeza. Además, Promoción Madrid mantiene un acuerdo de colaboración con su homóloga en Nueva York, NYC&CO. Desde 2007 se han puesto en marcha importantes acciones de promoción conjunta para atraer al visitante estadounidense a la Ciudad de Madrid, como el hermanamiento de la Gran Vía con Broadway y la presencia en la Semana de la Moda de Nueva York. Por su parte, la cifra de viajeros españoles que viajan a Estados Unidos (casi 600.000 en 2009) también sitúa a España entre los principales países emisores de turistas a ese destino, con el puesto undécimo. Puerta entre América y Europa Madrid es uno de los destinos turísticos europeos más importantes. Este posicionamiento es el resultado de las actuaciones de administraciones y agentes privados, así como de los muchos atractivos de nuestra ciudad y su excelente posición geoestratégica como gran puerta de Europa desde América hacia el resto de países europeos y hacia el continente africano. Para consolidar esta posición estratégica, el Ayuntamiento de Madrid colabora en la promoción de nuevas rutas áreas que unen la capital con otras ciudades del mundo. Así, ha participado en la presentación de los vuelos directos entre Dallas y Madrid y entre Madrid y el aeropuerto internacional JFK de Nueva York, ambos de la compañía American Airlines. Además, apoyó la apertura de la nueva ruta Madrid-Miami de Air Europa, que empezó a operar en marzo del pasado año. Con este fin, organizó una visita a Madrid para 35 agentes de viaje americanos en la que se les dio a conocer todos los recursos turísticos de la capital española. Dentro de la situación privilegiada de la Ciudad de Madrid a nivel de comunicaciones, juega un papel fundamental su aeropuerto internacional Madrid-Barajas con un volumen de pasajeros de cerca de 50 millones de personas al año y capacidad para superar los 70 millones. El aeropuerto de Barajas es el cuarto de Europa (tras Londres, París y Frankfurt) y el undécimo del mundo por volumen de pasajeros. Madrid, destino de lujo La Ciudad de Madrid cuenta con un sólido atractivo para los visitantes americanos, incluidos aquellos que busquen realizar viajes exclusivos. A su gran riqueza cultural y artística (con más de cien museos, una veintena de salas de exposiciones y un centenar de centros culturales), se suma su variada cultura urbana. El estilo de vida de Madrid, único en el mundo, la vida en la calle, la oferta gastronómica y el ocio nocturno atraen al visitante americano a lo largo de todo el año. Hay que destacar, además, el gran potencial de crecimiento del turismo idiomático y del turismo de negocio, al ser Madrid uno de los principales centros económicos y empresariales de Europa.
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Los productos ‘gourmet’ españoles, de moda en las tiendas ‘online’ estadounidenses
Cada vez más empresas especializadas en la comercialización y distribución de productos gourmet apuestan por el comercio electrónico, una tendencia que se constata, además, con la creciente presencia de alimentos españoles en dicho canal.
Concretamente, este mes se ha presentado en EEUU For The Gourmet, un nuevo canal de venta que ofrece a los consumidores estadounidenses una selección de los mismos alimentos gourmet que adquieren los chefs y resto de profesionales del sector de la restauración, garantizando la frescura y la calidad de los mismos. La web cuenta con cinco categorías: queso, chocolate, carne, marisco y otros alimentos. Por el momento, la oferta española es pequeña, pero incluye productos como el azafrán o el queso manchego.
Actualmente, son varias las tiendas especializadas presentes en el país norteamericano y con oferta española que mantienen un espacio online paralelo para ampliar su mercado, ya sean grandes establecimientos como Dean and DeLuca (que cuenta con 14 tiendas en EEUU), o pequeños comercios de delicatessen como Zingerman, en Michigan, o Straub’s, en Missouri.
Además, varias tiendas electrónicas disponen de una amplia sección específicamente dedicada a la cocina española, tales como Gourmet Food Store, Chef Shop o los especialistas en quesos iGourmet y Formaggio Kitchen. En este sentido, latienda.com es el portal más importante en Internet, puesto que cuenta con el escaparate virtual con mayor oferta en el país para comprar ingredientes y comida preparada de origen español.
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Madrid, más cerca de EE.UU.
Las empresas estadounidenses tienen un papel protagonista en la economía española, generando el 7% del PIB. Y Madrid ha sido siempre su destino preferente: la mitad de las empresas con capital americano presentes en España están en la región y buena parte de ellas en la ciudad, donde proporcionan 90.000 puestos de trabajo. Las relaciones en materia de turismo también son muy estrechas. La capital es el principal destino urbano en España para el viajero estadounidense, y cerca del 12% de la demanda extranjera en los hoteles de la ciudad es de ese país, lo que ha supuesto medio millón de visitantes en 2009. Prestar “una atención preferente a este socio tan especial” es, en palabras del alcalde, Alberto Ruiz-Gallardón, el objetivo del Plan Estados Unidos de la Ciudad de Madrid. Lo ha presentado hoy en el Palacio de Cibeles, acompañado entre otros por el embajador estadounidense, Alan Solomont, y el delegado de Economía, Miguel Ángel Villanueva.
El Plan consta de 77 medidas y se divide en dos grandes bloques. El primero, referido al ámbito empresarial e inversor, define cuatro objetivos: aumentar el atractivo de la ciudad para que se instalen en ella más compañías americanas; fidelizar a las que ya están aquí; facilitar que las empresas madrileñas más avanzadas estén presentes en Estados Unidos, y hacer de Madrid una de las primeras referencias que las empresas y los ciudadanos de Estados Unidos tengan en mente cuando piensen en Europa.
Para ello se han definido 33 medidas que incluyen acciones como fortalecer la colaboración con ciudades con las que ya se mantienen contactos, como Miami o San Antonio; ofrecer a las empresas americanas la Oficina de Apoyo al Inversor, organismo encargado de facilitar la instalación de empresas en Madrid, o seguir celebrando reuniones regulares con grupos de empresas americanas.
El segundo bloque es el del turismo, donde el Plan persigue conseguir una mayor cuota de mercado entre los visitantes americanos que llegan a Europa; aumentar su estancia y su consumo, y sobre todo hacer de la ciudad un destino aún más atractivo. Hay 44 medidas para ello. El alcalde ha destacado cuatro: “seguir trabajando para conseguir nuevas conexiones aéreas con Madrid, lo cual ha dado ya resultados con la línea a Dallas y próximamente con una a Washington; lograr nuevos acuerdos con otras ciudades como el que ya tenemos con Nueva York; promocionar nuevos segmentos turísticos, como el idiomático, y crear nuevos productos de atención turística, como una guía de Madrid con consejos de los propios estadounidenses que residen aquí, o una publicación con los establecimientos que mejor adaptan sus horarios a las necesidades del turista estadounidense”.
El Plan Estados Unidos de la Ciudad de Madrid empezó a gestarse cuando los indicadores económicos comenzaban a anunciar la crisis actual. Una situación que, ha explicado Ruiz-Gallardón, “ha supuesto un acicate para definir prioridades y socios”. El Ayuntamiento ha contado para el diseño del Plan con la colaboración de la Embajada Americana, el American Business Council, la Cámara de Comercio de Estados Unidos en España y la Cámara de Comercio España-Estados Unidos. También ha tenido el apoyo de la Fundación Consejo España-Estados Unidos y de las administraciones regional y central.
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Hello Kitty celebra su 35 aniversario
Me encanta esta noticia, Hello Kitty celebra su 35 aniversario este otoño con las actividades, fiestas y lanzamiento de nuevos productos. En todo el mundo el tema de Hello Kitty del 35 aniversario es “Hello Kitty Colores”. Sanrio, la empresa que las licencias de Hello Kitty, afirma que los colores transmitir la “esencia de Hello Kitty que ha mantenido su atractivo para los devotos y por tanto tiempo.” Los colores son el rojo para la amistad, de color rosa para el bonito, de color amarillo para heartful, verde y lavanda de deseo de dulces. El mensaje de cada color se refleja en su marca de proa.
“Hello Kitty colores del mundo y captura el corazón y la imaginación de tantas personas”, dijo Janet Hsu, Presidente de Sanrio Global Consumer Products. “El tema de Hello Kitty del aniversario está inspirado en su legado y los amantes de las cualidades que han resonado con los aficionados de todo el mundo durante los últimos 35 años”.
Tiendas de todo el mundo llevará a Hello Kitty del 35 aniversario con temas de la mercancía a partir de septiembre. Cientos de productos asociados con la etapa de despliegue de este año, incluyendo prendas de vestir, joyas de edición limitada y de colección. Kitty35.com es el sitio web oficial para el mundial de Hello Kitty 35 aniversario celebración. Un autentico capricho para todos/as sus seguidores.
Para más información: http://kitty35.com/english/index.html
No perderse esto, no tiene desperdicio: http://www.mundo.in.rs/2009/06/abc-news-now-entrevistas-hello-kitty/
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¿Cuáles son los mejores vinos españoles según los expertos estadounidenses?
Las bodegas que intentan hacerse un hueco en el competitivo mercado del vino en EEUU saben que deben hacer un gran esfuerzo para darse a conocer. En este país, más que en otros, la promoción es fundamental. Una forma efectiva de publicitarse es ganarse el beneplácito de los principales críticos del sector, quienes a través de sus publicaciones atraen el interés tanto de los profesionales como del consumidor.
Un claro ejemplo se pone de manifiesto en el último número de la revista Wine Enthusiast. La prestigiosa publicación estadounidense recoge en su artículo principal de septiembre una selección de los 10 mejores vinos españoles, que son, por este orden: ‘San Vicente 2005’ y ‘Bodegas Roda Cirsion 2005’, de la D.O.Ca. Rioja; ‘Vega Sicilia Único 1998’ y ‘Emilio Moro Malleolus 2005’, de la D.O. Ribera del Duero; ‘Gramona Illustros Brut Nature 2001’, de la D.O. Cava; ‘Pazo de Señorans Albariño 2008’, de la D.O. Rías Baixas; ‘Álvaro Palacios Finca Dofí 2006’, de la D.O. Toro;‘Descendientes de J. Palacios Villa de Corullón 2006’, de la D.O. Bierzo; y ‘Lastau Almacenista Palo Cortado’, de la D.O.de Jerez.
También es destacable recordar que, el mes pasado, el famoso crítico estadounidense Robert Parker calificó al vino ‘Pingus 2006’, de la D.O. Riberadel Duero, como el “mejor vino de España”. Parker le otorgó 99 puntos sobre 100 dentro de la conocida lista que publica anualmente en su revista Wine Advocate, que es un referente para todo el sector.
Fuente: Icex
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La AEAP presenta el primer estudio sobre los inmigrantes y la publicidad en España
La Asociación Española de Agencias de Publicidad (AEAP) ha editado el estudio “Publicidad e Inmigración. Cómo los inmigrantes latinos perciben y reaccionan ante la publicidad”, elaborado por un equipo de investigación del Centro Universitario Villanueva y la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid (UCM).
Este estudio adquiere especial relevancia en el sector publicitario por motivos sociales y económicos que afectan directamente a su actividad, ya que la inmigración es un colectivo de fuerte crecimiento en nuestro país y se espera que continúe esta tendencia en los próximos años. Por esta razón, para las empresas anunciantes y para las agencias de publicidad es esencial conocer a este colectivo, ya que forma parte de su público objetivo.
La metodología seguida en la investigación ha incorporado estudios sociales, entrevistas en profundidad a profesionales del sector, grupos de discusión con inmigrantes, análisis de contenido de las campañas de publicidad destinadas al colectivo inmigrante en medios de comunicación y análisis de resultados.
Radiografía del sector publicitario y del colectivo inmigrante latino
El público latino es lo suficientemente amplio para ser considerado por las marcas como público objetivo e incluirles en su comunicación. Además, no puede ser considerado como un único target, ya que existen comportamientos diferentes, según las variables de sexo y edad. Los expertos señalan que las marcas están desaprovechando el potencial de sus mensajes por comunicar cosas diferentes en medios distintos a los públicos de su interés.
En cuanto a los medios de comunicación que consumen los inmigrantes, es importante destacar que sus hábitos son muy similares a los del público español. Así, por un lado, existe un consumo de medios generalistas, sobre todo televisión y prensa gratuita. Y por otro, destaca la prensa y la radio especializada. Por ello, las marcas deben involucrar al público latino en sus campañas de publicidad generales y reforzar su estrategia con acciones en medios específicos. Además, cabe destacar que al público latino le gusta la publicidad en televisión y quiere verse reflejado en los mensajes.
Los inmigrantes residentes en España son mucho más sensibles al mensaje publicitario que el público español, por lo que es una oportunidad para las marcas, ya que se trata de un nuevo target con enormes posibilidades de crecimiento. Además, los inmigrantes latinos prefieren consumir productos de marcas reconocidas y, aunque su situación económica no sea óptima, siempre se esfuerzan por adquirir este tipo de productos. Existen otros factores, además de la experiencia con las marcas, que influyen en la decisión de compra de este colectivo; como la prescripción, la situación económica, la publicidad, el punto de venta y los hábitos de su trabajo.
Es importante destacar también que los inmigrantes latinos asocian la publicidad a información que les ayuda a la hora de comprar, aunque también se entiende como una herramienta aspiracional que puede ayudarles a integrarse en la sociedad.
Sectores como la alimentación, la banca, el envío de dinero, coches de segunda mano, inmobiliaria y telefonía son los que han realizado mayores esfuerzos en orientarse hacia este colectivo; sin embargo, otros sectores como la cosmética, la ropa o el infantil aún no se han aproximado a él.
A la hora de analizar la comprensión de la publicidad, se ha demostrado que los inmigrantes valoran positivamente la creatividad y el mensaje. Es decir, llama más la atención la forma que el contenido. Del mismo modo, prefieren los mensajes narrados con humor, originalidad, alegres, con música, impactantes, con presencia de personajes famosos y que presenten elementos latinos, algo que llama su atención.
El futuro del personaje latino en la publicidad es un tema controvertido y sujeto a diferentes interpretaciones, ya que aún se está conformando. No obstante, cabe señalar que un gran número de inmigrantes latinos expresa el deseo de que la publicidad “latina” desaparezca para reflejar una mayor integración. Asimismo, no les gusta que se haga publicidad exclusivamente dirigida a ellos y prefieren verse entremezclados con los personajes no latinos. En cualquier caso, mientras los inmigrantes latinoamericanos conserven sus peculiaridades, disfrutarán de una presencia diferenciada en la publicidad, sobre todo si se han consolidado como consumidores activos, tal y como ha ocurrido en EEUU.
Recomendaciones estratégicas
El estudio ofrece una serie de recomendaciones concretas para mejorar la estrategia de comunicación dirigida al colectivo inmigrante:
• Estar al tanto de lo que quiere el inmigrante a través de estudios cualitativos. Es preciso realizar más investigaciones en profundidad para evitar el desconocimiento previo que existe por parte de las empresas.
• Conocer las peculiaridades específicas del inmigrante en función de su origen. El colectivo no es un todo, si no que dependiendo de su nacionalidad tiene un comportamiento distinto.
• La estrategia de comunicación que podrían seguir las marcas a la hora de dirigirse al inmigrante latino es: publicidad especializada e informativa en medios específicos para ellos y publicidad universal e integradora en medios generalistas.
• Incorporar algún elemento que les recuerde a su origen, como puede ser un personaje latino, una determinada música, un acento característico, etc. Del mismo modo, los inmigrantes prefieren anuncios con un tono humorístico, alegre, llamativo o con presencia de algún personaje famoso.
• En el caso de que una marca incorpore un “personaje latino” en su publicidad, éste debería mostrarse perfectamente integrado con los demás personajes “no latinos”.
• Para llegar al público latino, es conveniente utilizar técnicas promocionales, eventos, acciones en el punto de venta o buzz marketing.
• Creación de nuevas oportunidades de negocio para otros sectores o categorías de productos. Sectores como cosmética, maquillaje, moda, bebés y alimentación, pueden encontrar nuevas oportunidades entre este público.
Fuente: Asociacion Española de Agencias de Publicidad
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Madrid de Cine se consolida como plataforma internacional
La capital española acoge un año más la IV edición de Madrid de Cine, Spanish Films Screenings, que tiene lugar los dísa 7, 8 y 9 de junio de 2009 en el Hotel Meliá Princesa y en los Cines Princesa. Se trata de un evento diseñado como plataforma internacional de promoción del cine español y cuyo objetivo principal es fomentar las ventas internacionales del sector y facilitar el acceso a la prensa internacional especializada a las novedades que serán estrenadas próximamente en sus países de origen así como a nuestros directores, productores y actores. Esta edición cuenta con el apoyo y la presencia como padrino del director Alex de la Iglesia.
A la presentación de Madrid de Cine, que se celebró el pasado jueves 28 de mayo y que contó además con la presencia del cineasta español Alex de la Iglesia, participaron el presidente de FAPAE, Pedro Pérez, como presentador del acto, el vicepresidente ejecutivo del ICEX, Ángel Martín Acebes, el director general del ICAA, Ignasi Guardans, el presidente de EGEDA y de Madrid Film Commission, Enrique Cerezo, el coordinador general de Apoyo a la Creación del Ayuntamiento de Madrid, Carlos Baztán, y el director gerente de la Cámara de Comercio de Madrid, Miguel Garrido de la Cierva.
Madrid de Cine, Spanish Films Screenings se consolida como uno de los eventos comerciales más importantes del año para el sector del cine español como confirma la importante presencia de clientes extranjeros. Así, esta cuarta edición contará con la presencia de 132 compradores procedentes de 31 países, entre los que destaca la amplia presencia de clientes procedentes de mercados naturales, como Francia y Alemania y los 12 compradores que vendrán de Estados Unidos.
La videoteca ubicada en el Hotel Meliá Princesa cuenta con 14 cabinas de visionado equipadas con monitores de plasma, auriculares y reproductores de DVD. Los compradores pueden visionar cientos de títulos españoles subtitulados al inglés del catálogo/librería de las empresas de venta y se contará con más de 200 agentes de ventas y productores participantes.
En cuanto a periodistas extranjeros especializados, Madrid de Cine recibe a una veintena de profesionales que cuentan en sus respectivos mercados todo lo que suceda durante los tres días de duración de los Screenings. Los 20 periodistas, procedentes de Alemania, Bélgica, Francia, Reino Unido, Grecia, República Checa, Portugal, Turquía y Emiratos Árabes participarán en el apartado Junket -entrevistas uno a uno y poseen acceso a los directores y actores de 23 películas españolas.
El número de películas que se proyectan para ser vistas por los compradores son un total de 51, un 34,2 % más que en 2008, año en el que se visionaron 38. Entre las películas que se pueden ver en Madrid de Cine, se encuentran algunos de los films más importantes de 2008 y principios de 2009, muchos de ellos ya estrenados en España, y otros que se exhibirán en las próximas fechas.
El vicepresidente ejecutivo del ICEX, Ángel Martín Acebes, en su intervención en la rueda de prensa ha señalado que Madrid de Cine es “un encuentro de profesionales del sector plenamente consolidado que se está convirtiendo en una cita ineludible para los compradores internacionales”. Asimismo ha resaltado que “la industria audiovisual ocupa desde hace varios años un lugar importante en las políticas de promoción del Instituto con más de 30 actividades programadas para el sector a lo largo de 2009”.
Durante la celebración de Madrid de Cine, además de las actividades enfocadas al ámbito comercial con visionados de los últimos largometrajes para compradores, reuniones bilaterales entre vendedores y compradores y las entrevistas de prensa internacional de actores y directores españoles en el Hotel Meliá Princesa, se llevan a cabo diferentes mesas redondas sobre temas de actualidad. De esta forma se creará un espacio de negocio e intercambio de cine español.
Madrid de Cine está organizado por la Federación de Asociaciones de Productores Audiovisuales Españoles (FAPAE) con el apoyo del Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX), la Comunidad Autónoma de Madrid, el Instituto de la Cinematografía y de las Artes Audiovisuales (ICAA), la Cámara de Comercio e Industria de Madrid, el Ayuntamiento de Madrid, Madrid Film Commission y la Entidad de Gestión de Derechos de los Productores Audiovisuales (EGEDA).
Fuente: ICEX
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Eagles, el sueño americano se muda a Madrid
El mítico grupo de California regresa a España en un único concierto en nuestro país para presentar su último disco de estudio, ‘Long Road of Eden’, con el que, después de 28 años, devuelven a sus seguidores el auténtico sabor del rock sureño.
Fecha: 21 de julio
Horario: 21:30 horas
Precio: De 55 a 70 euros
Lugar: Palacio de Deportes de la Comunidad de Madrid
Ver más en :www.eaglesband.com/
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Marca España, estereotipos y realidades
No todos los países, ni siquiera muchos de los grandes, tienen marca. Sin embargo, España, al menos en Europa y América Latina, sí la tiene y bien fuerte.
En este sentido, el ICEX, junto con el Real Instituto Elcano de Estudios Internacionales y Estratégicos, el Foro de Marcas Renombradas Españolas y la Asociación de Directivos de Comunicación ha puesto en marcha el Proyecto Marca España que persigue:
•Coordinar distintas iniciativas públicas y privadas en torno a la Marca España.
•Transmitir a las empresas e instituciones la importancia de tener una buena imagen como país.
•Y articular una nueva imagen de España que se corresponda con la realidad.
La imagen de España no es tan brillante como la realidad de sus logros en los últimos 25 años
Se ha dicho que con la fragmentación y la desterritorialización de la producción, la marca-país y el efecto del país de origen perderían importancia como factor de compra. Pero, precisamente, por la deslocalización de la producción material, aumenta aún más si cabe la importancia del aspecto simbólico, de manera que la marca-país de origen gana en importancia para el consumidor como garantía, o no, de calidad y fiabilidad
La imagen del país es, por lo tanto, un activo fundamental para defender los intereses de los Estados en las nuevas relaciones económicas y políticas internacionales. Es importante para los países tener una imagen diferenciada y ocupar un hueco en la mente de los consumidores.
La imagen de España, el estereotipo de los españoles
Centrándonos en el área en el que hay un mayor conocimiento, que es Europa, los españoles destacan en los aspectos expresivos y cálidos de la vida (emoción, vitalidad, ocio), frente a los instrumentales o fríos (eficacia, disciplina, trabajo). España es un país bueno para vivir, pero malo para trabajar, aunque no tanto como Italia u otros países latinos.
Sin embargo, se valoran muy positivamente otros rasgos del carácter español como la sociabilidad, el altruismo o el calor humano. De ahí que la valoración general que recibe España sea buena.
Lengua y cultura
En lo relativo a la cultura española, un notable nivel de desconocimiento entre la población general europea hace que no se perciba al mismo nivel de prestigio que la francesa o la italiana. Aunque, la notoriedad e influencia percibida es mucho mayor en América Latina.
En cuanto al español como segunda lengua, se considera menos útil que otras como el inglés; pero despierta un enorme interés entre los jóvenes.
Política y relaciones internacionales
En general tenemos la imagen de un país democrático:
España es el país europeo respecto al cual aumentó más la confianza de los otros ciudadanos de la Unión en los años 80 y 90.
Somos uno de los países en los que más aumenta la percepción de la transparencia en las prácticas económicas y políticas.
Y en lo relativo al papel de España en el concierto de las naciones, se empieza a notar nuestra creciente participación en la arena internacional.
Turismo
Los beneficios asociados a nuestra oferta siguen siendo el sol y la playa. Pero, frente a los nuevos destinos con una oferta similar, el valor añadido de España es que se percibe como un país seguro y culturalmente próximo. Aunque con el tiempo se ha agudizado la insatisfacción con algunos aspectos (masificación, impacto medioambiental, etc.).
Economía
Partiendo de una imagen de país menos avanzado y desarrollado, se aprecia una notable mejoría, pero lastrada por el estereotipo latino.
Como país receptor de inversiones, la formación y el conocimiento de idiomas extranjeros son algunos de los aspectos peor valorados.
Como inversores, sobre todo en América Latina, se prefieren las inversiones de otros países, sobre todo de los EEUU y en países como Argentina o Perú ha ido cristalizando una imagen de nuevos conquistadores.
Exportaciones
En lo referido específicamente a la valoración del made in Spain:
•Los productos españoles no se asocian con la idea de calidad e innovación tecnológica
•España tiene un posicionamiento de productos agroalimenticios de bajo precio.
•Hay un profundo desconocimiento de productos y marcas españolas.
•Se valoran como de baja calidad, escasa innovación tecnológica, diseño de mal gusto y no exclusividad.
•Y en el mejor de los casos, los consumidores europeos sólo nos diferencian por el precio.
Las causas de este hiato tan acusado entre la calidad de nuestras exportaciones y su mala imagen son:
•La tardía internacionalización de nuestras empresas.
•Y que los consumidores no reconocen muchas de nuestras marcas renombradas como españolas.
Las imágenes de España
Según un estudio reciente de Young&Rubicam que comparaba cuatro rasgos de la marca-país en Europa, América Latina y Estados Unidos, la baja percepción de la calidad de la marca España es común a todos los países estudiados y a partir de ahí, los problemas de la marca España difieren según los países y regiones.
Lo común es que en EEUU, América Latina o en Europa se asocie España a un país divertido y auténtico. Entre los aspectos negativos, también es común a ambos continentes la asociación de España con tradición, baja calidad o falta de estilo.
En América Latina se nos percibe como menos diferentes que en Europa y es mayor la asociación con innovación, originalidad y prestigio. En el aspecto negativo, se valora mucho más que en Europa a España como distante, arrogante, poco servicial, poco fiable, hostil o poco amistosa.
En Estados Unidos es más marcada aún que en Europa la percepción de país único y diferente y también está más asociada a estilo y distinción. Se acentúa más que en Europa o América Latina el aspecto tradicional, poco innovador y la desconfianza.
Los arquetipos
En muchos e importantes países, incluyendo a Estados Unidos, simplemente no hay una imagen de España. En otros casos, como en buena parte de Europa, siguen pesando más los estereotipos románticos del pasado que las nuevas realidades. Y en otros muchos casos, como en América Latina, es la misma internacionalización reciente de las empresas españolas la que ha recreado una imagen negativa.
Una nueva marca para España: las personas como soles
España, sobre todo por el efecto de la transición a la democracia, tiene una imagen política muy buena para un país latino. Como señalan distintos trabajos historiográficos, la Transición tuvo un efecto revulsivo sobre nuestra imagen y distintas encuestas realizadas en varios países iberoamericanos y europeos muestran que España se percibe como un país de democracia fuerte y joven.
Tenemos una muy buena, casi excelente, imagen cultural y artística y la imagen económica es buena y sin duda mejora. Además, despertamos más confianza que otros países que se asocian a nosotros, como los del Mediterráneo. Sin que ello esté reñido con una imagen de calidad basada en la innovación y la tecnología.
Este artículo es un resumen del elaborado por Javier Noya del Real Instituto Elcano, que puede encontrar en su versión íntegra en la edición en papel de El Exportador.
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