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La Comunidad de Madrid recibió el mayor número de turistas de toda España
La Comunidad de Madrid recibió más de 6 millones de turistas durante los ocho primeros meses de 2010, 623.195 viajeros más que en el mismo período de 2009, lo que significa un incremento del 11 por ciento.
Según los datos de la Encuesta de Ocupación Hotelera del Instituto Nacional de Estadística de España (INE), la región de Madrid recibió durante el mes de agosto a más de seiscientos mil viajeros, 27.616 más que en el mismo mes del año anterior.
El estudio muestra que el mejor resultado se encuentra entre los visitantes extranjeros, puesto que llegaron a la Comunidad 319.365 turistas, un 12,5 por ciento (34.337 viajeros) más que durante agosto de 2009.
De este modo, la región de Madrid se ubica entre las más visitadas por los turistas extranjeros, por encima de las regiones de: Andalucía, Aragón, Baleares, Cantabria, Castilla, Cataluña, Ceuta, Valenciana, País Vasco, Extremadura, Galicia, La Rioja, Murcia, Navarra, Sevilla y Canarias.
Por otra parte, en cuanto al turismo foráneo, el aumento registrado fue del 17,36 por ciento, mientras que la media nacional supero por unas décimas el diez por ciento y en cuanto a los nacionales, la cifra se sitúa en torno al 6,38 por ciento, más del doble que la media nacional (2,88 por ciento).
Del total de turistas, 3,5 millones corresponden al turismo nacional y 2,78 millones son viajeros extranjeros.
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Antonio de Felipe, vuelve el POP
Pintor español, uno de los representantes actuales del Pop art. Lleva quince años de carrera y ha logrado reimponer este movimiento artístico.
Nació en Valencia en el año 1965, y se licenció en la Facultad de Bellas Artes de esta ciudad por la década del ´80. Es un artista multidisciplinario que no sólo se dedicó a la pintura o a la escultura, sino que también incursionó en distintos campos, como por ejemplo: colaboró con Pedro Almodóvar en la película “Carne Trémula”, diseñó cortinas para Telemadrid, creó una vajilla para la firma Santa Clara; y colaboró con importantes publicaciones como ByN Dominical (revista dominical del diario ABC), El País, El Magazine del diario El Mundo, Marie Claire, Elle y la revista Rolling Stone, entre otras.
Se destaca en el arte Pop, rindiendo homenaje al mundo de la publicidad, del cine o de la pintura barroca española. En su obra aparecen representaciones de los objetos más cotidianos, los productos de gran consumo y los iconos de la cultura de masas. Tampoco se olvida de hacer referencia a los grandes pintores clásicos: Velázquez -al que dedicó toda una serie en sus comienzos-, Munch -reinventa El grito sustituyendo al personaje principal por el rey de los monos- o Picasso -en cuyas Señoritas de Avinyò inserta a los mitos más sensuales del Hollywood clásico-.
Pero la temática constante en su trabajo es la publicidad, un ámbito en el que trabajó durante ocho años. Dice estar encantado de que, por primera vez, una marca que aparece en sus cuadros pague por difundir su obra, y afirma que es tan bueno para ellos como para él. Además no cree que sea un problema este nuevo concepto de arte patrocinado, ya que no distorsiona la idea original de sus trabajos.
Ha desarrollado una extensa obra a través de distintas series y entre las más conocidas se destacan las dedicadas a Velázquez, con cuadros como “La infanta de naranja”; los retratos, que incluyen personalidades como Cindy Crawford o la Madre Teresa de Calcuta; la dedicada a la publicidad y “Las Vacas”, entre cuyas piezas se encuentra una de sus obras más conocidas, “La vaca Coca-Cola”.
Para disfrutar de su obra completa: www.antoniodefelipe.es
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Arte en la calle, Manolo Valdes “saca de paseo” sus Meninas
Quienes pasen por el Paseo del Prado, en Madrid, podrán ver en plena calle una diferente interpretación del lienzo ‘Las Meninas’, de Velázquez. Los célebres personajes de esta obra ‘cruzan’ la calle para participar en la exposición ‘Arte en la Calle. Manolo Valdés en Madrid.
Esculturas monumentales’, ubicada en la acera de CaixaForum, enfrente de la pinacoteca.En total, diecisiete esculturas gigantes de hierro y bronce de Manolo Valdés han salido a la calle de Madrid, a iniciativa de CaixaForum, en una galería de arte abierta a todos los ciudadanos. La exposición, comisariada por Caterina Toscano, se podrá visitar hasta el 22 de noviembre de 2009.
Valdés (Valencia, 1942), considerado uno de los principales artistas españoles del panorama internacional actual, ha buceado en la historia del arte para recrear algunos de sus temas libremente y en tres dimensiones.
“Agradezco la posibilidad y la amabilidad de concederme el deseo de hacer que la exposición pasara por España y terminase en Madrid, porque las esculturas tienen el origen en imágenes que están en el Prado o en el Museo Arqueológico”, detalló el artista, que vive en Nueva York desde hace más de una década.
En la muestra, también destacan una reinterpretación de Ariadna; otra del Neptuno creado en el siglo XVII para el salón del Prado o el grupo de enormes cabezas de colosos, que remiten a las esculturas tutelares que se erigían en la entrada de las ciudades como “un elemento de identidad y proyección”. Pero a la diferencia de la más famosa de ellas (el mítico Coloso de Rodas), las figuras de Valdés presentan un rostro reducido a algunos rasgos esenciales, protegiendo a lugares donde transcurre actualmente la vida, como edificios, viviendas o rascacielos.
“El arte no puede permanecer cerrado, como un patrimonio exquisito y exclusivo”, afirmó el alcalde de Madrid, Alberto Ruiz-Gallardón, en la inauguración de la exposición.
No es la primera vez que CaixaForum, que abrió sus puertas hace poco más de medio año en el Paseo del Prado, organiza una muestra al aire libre. Obras de Igor Mitoraj o de Rodin precedieron a las de Manolo Valdés, que, antes de recalar en Madrid, estuvieron expuestas en Málaga, San Sebastián, Santander, Gerona o Cáceres.
Foto y artículo, extraidos del diario El Mundo.
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Nuevo Centro de Comunicaciones y Datos de la ONU en Valencia
Valencia será la ciudad que acogerá el primer centro de la ONU en España, y será una realidad en 2010. Cuenta con un presupuesto de 25 millones de euros y será el segundo centro de Operaciones de la ONU en Europa. Estará situado en la zona sur del aeropuerto valenciano de Manises, en la localidad de Quart de Poblet.
Su principal misión será coordinar, planificar y dirigir las operaciones de paz de Naciones Unidas en todo el mundo, siendo complementario al centro que ya existe en Italia. Además, proporcionará asesoramiento en temas policiales, desminado, logísticos, administración y militares.
La base contará con una superficie de 40.500 metros cuadrados alrededor del cual debe haber un area libre de 37.000 metros cuadrados para así garantizar la cobertura de las antenas de las que dispondrá el centro. Albergará un total de 4 edificios: 2 con funciones administrativas, un centro de datos y otro de comunicaciones. Aunque en julio de este año ya empezarán a hacer las primeras transmisiones, está previsto que dichos centros entren en funcionamiento en abril del proximo año, y tres meses mas tarde, lo haga el segundo centro administrativo. En la base trabajarán alrededor de 300 funcionarios de alto nivel internacional y se crearán 1.200 puestos de trabajo indirectos.
Arquitectos: Estudio Cano Lasso
Fuente: Urbanity
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Remodelación de la Carcel Modelo de Valencia
¿Que hacer con una cárcel abandonada? Un complejo administrativo. Esa es la solución que se le ha dado a la cárcel modelo de Valencia, hoy en proceso de rehabilitación. Un espacio inmejorable para centralizar diversas administraciones autonómicas y al mismo tiempo aportar nuevas zonas verdes al barrio así como otras dotaciones publicas en un espacio cercano a los 110.000 metros cuadrados, y con una inversión de 92 millones de euros.
Arropando al antiguo complejo carcelario se levantaran 4 torres: tres de ellas de 9 plantas y la ubicada en el extremo noroeste de 16 plantas. Las fachadas serán transparentes mediante una doble piel de lamas de vidrio para así dotar a los inmuebles de iluminación natural.
Esta previsto que a partir de 2011 este nuevo centro de oficinas acoja 4 consellerias y 5 servicios territoriales donde se calcula que trabajaran hasta 3000 funcionarios. De este modo se pretende agilizar el trabajo administrativo coordinando diferentes consellerias así como el eliminar el coste de alquiler de oficinas.
El proyecto ha sido realizado por el estudio AICEQUIP de arquitectos e ingenieros. Un buen ejemplo a seguir de rehabilitación de edificaciones abandonadas.
Fuente: Urbanity
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El País publica un suplemento especial sobre marcas
El diario El País publicó el 13 de mayo un suplemento especial de 24 páginas dedicado a las marcas en el que, bajo el título global, “I love Marcas” mostraba diferentes aspectos de las marcas y las políticas de promoción marquista, además de subrayar la contribución de la I+D+i de las marcas a la creación de nuevos productos y de analizar con responsables de diversas marcas la situación de las grandes marcas en esta época de crisis.
“El coste de la investigación de un producto con marca puede superar el millón de euros y tres años de estudios”, señala el suplemento en su artículo de apertura, donde se insiste en el importante esfuerzo que tienen que hacer las grandes marcas para lanzar al mercado nuevos productos y soluciones para el consumidor.
Posteriormente, con el título “Así se crea una marca”, el suplemento hace un repaso a la evolución necesaria de todas las firmas para llegar a convertirse en una gran marca y repasa algunos ejemplos históricos de éxito.
El suplemento incluye también entrevistas con responsables de marcas y reflexiones sobre la importancia de la elección de un nombre y cómo algunos de éstos se han convertido en palabras habituales en nuestro lenguaje.
La AEAP presenta el primer estudio sobre los inmigrantes y la publicidad en España
La Asociación Española de Agencias de Publicidad (AEAP) ha editado el estudio “Publicidad e Inmigración. Cómo los inmigrantes latinos perciben y reaccionan ante la publicidad”, elaborado por un equipo de investigación del Centro Universitario Villanueva y la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid (UCM).
Este estudio adquiere especial relevancia en el sector publicitario por motivos sociales y económicos que afectan directamente a su actividad, ya que la inmigración es un colectivo de fuerte crecimiento en nuestro país y se espera que continúe esta tendencia en los próximos años. Por esta razón, para las empresas anunciantes y para las agencias de publicidad es esencial conocer a este colectivo, ya que forma parte de su público objetivo.
La metodología seguida en la investigación ha incorporado estudios sociales, entrevistas en profundidad a profesionales del sector, grupos de discusión con inmigrantes, análisis de contenido de las campañas de publicidad destinadas al colectivo inmigrante en medios de comunicación y análisis de resultados.
Radiografía del sector publicitario y del colectivo inmigrante latino
El público latino es lo suficientemente amplio para ser considerado por las marcas como público objetivo e incluirles en su comunicación. Además, no puede ser considerado como un único target, ya que existen comportamientos diferentes, según las variables de sexo y edad. Los expertos señalan que las marcas están desaprovechando el potencial de sus mensajes por comunicar cosas diferentes en medios distintos a los públicos de su interés.
En cuanto a los medios de comunicación que consumen los inmigrantes, es importante destacar que sus hábitos son muy similares a los del público español. Así, por un lado, existe un consumo de medios generalistas, sobre todo televisión y prensa gratuita. Y por otro, destaca la prensa y la radio especializada. Por ello, las marcas deben involucrar al público latino en sus campañas de publicidad generales y reforzar su estrategia con acciones en medios específicos. Además, cabe destacar que al público latino le gusta la publicidad en televisión y quiere verse reflejado en los mensajes.
Los inmigrantes residentes en España son mucho más sensibles al mensaje publicitario que el público español, por lo que es una oportunidad para las marcas, ya que se trata de un nuevo target con enormes posibilidades de crecimiento. Además, los inmigrantes latinos prefieren consumir productos de marcas reconocidas y, aunque su situación económica no sea óptima, siempre se esfuerzan por adquirir este tipo de productos. Existen otros factores, además de la experiencia con las marcas, que influyen en la decisión de compra de este colectivo; como la prescripción, la situación económica, la publicidad, el punto de venta y los hábitos de su trabajo.
Es importante destacar también que los inmigrantes latinos asocian la publicidad a información que les ayuda a la hora de comprar, aunque también se entiende como una herramienta aspiracional que puede ayudarles a integrarse en la sociedad.
Sectores como la alimentación, la banca, el envío de dinero, coches de segunda mano, inmobiliaria y telefonía son los que han realizado mayores esfuerzos en orientarse hacia este colectivo; sin embargo, otros sectores como la cosmética, la ropa o el infantil aún no se han aproximado a él.
A la hora de analizar la comprensión de la publicidad, se ha demostrado que los inmigrantes valoran positivamente la creatividad y el mensaje. Es decir, llama más la atención la forma que el contenido. Del mismo modo, prefieren los mensajes narrados con humor, originalidad, alegres, con música, impactantes, con presencia de personajes famosos y que presenten elementos latinos, algo que llama su atención.
El futuro del personaje latino en la publicidad es un tema controvertido y sujeto a diferentes interpretaciones, ya que aún se está conformando. No obstante, cabe señalar que un gran número de inmigrantes latinos expresa el deseo de que la publicidad “latina” desaparezca para reflejar una mayor integración. Asimismo, no les gusta que se haga publicidad exclusivamente dirigida a ellos y prefieren verse entremezclados con los personajes no latinos. En cualquier caso, mientras los inmigrantes latinoamericanos conserven sus peculiaridades, disfrutarán de una presencia diferenciada en la publicidad, sobre todo si se han consolidado como consumidores activos, tal y como ha ocurrido en EEUU.
Recomendaciones estratégicas
El estudio ofrece una serie de recomendaciones concretas para mejorar la estrategia de comunicación dirigida al colectivo inmigrante:
• Estar al tanto de lo que quiere el inmigrante a través de estudios cualitativos. Es preciso realizar más investigaciones en profundidad para evitar el desconocimiento previo que existe por parte de las empresas.
• Conocer las peculiaridades específicas del inmigrante en función de su origen. El colectivo no es un todo, si no que dependiendo de su nacionalidad tiene un comportamiento distinto.
• La estrategia de comunicación que podrían seguir las marcas a la hora de dirigirse al inmigrante latino es: publicidad especializada e informativa en medios específicos para ellos y publicidad universal e integradora en medios generalistas.
• Incorporar algún elemento que les recuerde a su origen, como puede ser un personaje latino, una determinada música, un acento característico, etc. Del mismo modo, los inmigrantes prefieren anuncios con un tono humorístico, alegre, llamativo o con presencia de algún personaje famoso.
• En el caso de que una marca incorpore un “personaje latino” en su publicidad, éste debería mostrarse perfectamente integrado con los demás personajes “no latinos”.
• Para llegar al público latino, es conveniente utilizar técnicas promocionales, eventos, acciones en el punto de venta o buzz marketing.
• Creación de nuevas oportunidades de negocio para otros sectores o categorías de productos. Sectores como cosmética, maquillaje, moda, bebés y alimentación, pueden encontrar nuevas oportunidades entre este público.
Fuente: Asociacion Española de Agencias de Publicidad
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Feria de Madrid, una institución de referencia
Madrid, pese a su condición de centro político, económico y geográfico de España, carecía de actividad ferial hasta 1980. En nuestro país un decreto de mayo de 1943 dictó las normas para la celebración de ferias de muestras y exposiciones dibujando un panorama ferial que excluía a la ciudad de esta actividad, que quedaba fundamentalmente establecida en Valencia, Barcelona, Zaragoza y Bilbao.
Los cambios políticos y económicos emprendidos por España a partir de 1975 permitieron romper esa exclusividad. Así, la creación de IFEMA comenzó a gestarse en 1978, año en el que se inician las conversaciones entre la Cámara y el Ayuntamiento, a las que posteriormente se sumaron la entonces Diputación Provincial –hoy Comunidad de Madrid- y la Caja de Madrid. El 1 de diciembre de ese año ya se firmó un documento de intenciones, desarrollado a lo largo del año siguiente. El 6 de febrero de 1979, el Alcalde de Madrid y los presidentes de la Cámara de Comercio e Industria, la Diputación Provincial y la Caja de Ahorros firmaron el protocolo por el que se creaba la Institución Ferial de Madrid (IFEMA) y el 27 de febrero de 1980 el Ministerio de Comercio aprobaba los estatutos. El proceso se completó con la ratificación de éstos por parte de la Junta Rectora de IFEMA el 22 de mayo de ese mismo año, y con la aprobación de los estatutos definitivos en el Consejo de Ministros del 27 de abril de 1983.
La Feria de Madrid sigue regida por sus cuatro entes fundacionales. El porcentaje de participación en el consorcio corresponde así a la Comunidad de Madrid, el Ayuntamiento de Madrid y la Cámara de Comercio e Industria de Madrid, cada uno de ellos con un 31%, y a la Caja de Madrid, que ostenta el 7% restante. Los cuatro máximos responsables de las cuatro instituciones forman parte de los órganos de gobierno de IFEMA.
Infraestructura
La Feria de Madrid iniciaba su actividad en 1980. Para ello contaba con el Palacio de Exposiciones que la Cámara de Comercio tenía en el Paseo de la Castellana, y con las edificaciones cedidas por el Ayuntamiento situadas en la Casa de Campo: el Pabellón de Cristal; el pabellón Internacional, llamado de la Pipa por su peculiar forma; el pabellón del Instituto Nacional de Industria; el pabellón de Alimentación, y el pabellón de Argentina.
Los pabellones del Recinto Ferial de la Casa de Campo quedaron, casi desde comienzo, pequeños, dando lugar a la creación de la moderna Feria de Madrid. En el mes de julio de 1987 daban comienzo las obras de urbanización de los terrenos, y en julio de 1988 comenzaron las obras de edificación de los nuevos recintos feriales madrileños. Los primeros actos de utilización de estas instalaciones comprendieron precisamente la celebración del 10º aniversario de IFEMA. El nuevo recinto fue inaugurado oficialmente por Su Majestad el Rey Don Juan Carlos en 1991.
Y justo nueve años después, en 1999, y de nuevo coincidiendo con una conmemoración, esta vez su 20 aniversario, la Feria de Madrid emprendió lo que puede considerarse una nueva etapa que persigue, tomando como eje su proyecto de ampliación, reforzar sensiblemente su penetración en los mercados internacionales, contando para ello con unas excelentes instalaciones, y una calidad de servicio que constituye un referente europeo.
Respecto a la ampliación de Feria de Madrid, la intensiva ocupación del espacio disponible en los recintos feriales madrileños durante los últimos años hizo necesaria esta significativa mejora y crecimiento de las infraestructuras e instalaciones, inauguradas oficialmente el 3 de abril de 2002 por el Presidente de la Comunidad de Madrid, Alberto Ruiz Gallardón.
Dicha ampliación permitió la incorporación de dos nuevos pabellones, una nueva entrada norte y un nuevo Centro de Congresos, de más de 10.000 metros cuadrados. La superficie bruta de exposición del recinto, tras esta ampliación, es de alrededor de 150.000 m2. Asimismo, se ampliaron los aparcamientos de esta zona, llevándolos a los lados y construyendo un segundo nivel, y se remodelaron los viales de circulación de vehículos desde las autopistas circundantes y en el interior de Feria de Madrid.
La ampliación supuso una inversión de 95 millones de euros. Los recursos necesarios provienen de los excedentes generados por la actividad de IFEMA.
Con esta ampliación, IFEMA se acerca a la media de superficie disponible en los recintos feriales europeos. Esta nueva dimensión, así como el afán por mejorar el confort y movilidad de los participantes en las ferias, motivaron la remodelación de la Avenida Central del recinto. Fue en enero de 2004, año en el que la Institución celebraba su 25 Aniversario, cuando se inauguraron las mejoras de este espacio. Con un presupuesto de 10 millones de euros, se colocaron 800 metros de pasillos rodantes mecánicos, en ambos sentidos, que unen los extremos del recinto. Asimismo, se mejoraron los locales de servicios situados en la Avenida; los accesos desde esta Área Central a las diferentes unidades de restauración y salas de reuniones situadas en la primera planta, las cuales fueron también reformadas.
También en 2004, y como respuesta a la positiva evolución de su actividad ferial, así como a las necesidades de crecimiento manifestadas por sus principales convocatorias, la Junta Rectora de IFEMA aprobó el presupuesto para la realización del Proyecto de Ampliación II de la Feria de Madrid -120 millones de euros. Un proyecto que comprendió la construcción de dos pabellones, 12 y 14, que elevaron la superficie bruta de exposición del recinto en torno a 50.000 m2, situando su capacidad en 200.000 metros cuadrados, así como contar con nuevas zonas de estacionamiento de vehículos, salas de reuniones y restauración. La totalidad de las infraestructuras entraron en funcionamiento en septiembre de 2007.
Un excelente recinto del que obtenemos un óptimo resultado gracias al principal motor de esta Institución: su capital humano. En la actualidad, 443 personas trabajan en IFEMA, en la organización y comercialización de las ferias y de los espacios de convenciones, y en la gestión de Feria de Madrid y de los múltiples servicios de soporte. A su plantilla se suman otras muchas empresas colaboradoras con sus respectivos equipos, que prestan a su vez servicios de restauración, seguridad, limpieza, montaje, transporte de mercancías, atención a visitantes, etc. Un equipo altamente profesional que continuamente está innovando y mejorando los servicios.
Actividad ferial
La primera feria de nueva creación que organizó IFEMA en 1980 fue SICUR. En aquel año de inicio de actividad, se celebraron en las instalaciones de Feria de Madrid 15 ferias, que fueron visitadas por un millón de personas y que contaron con la participación de 2.200 expositores, con una ocupación total de 93.000 metros cuadrados de superficie neta. Hoy son más de 90 las ferias anuales que se celebran, con una ocupación superior a 1,4 millones de metros cuadrados netos de exposición, y 4,7 millones de visitantes. Pero quizás el dato que mejor dibuje la progresión de IFEMA es su cifra de negocio. En su primer año de actividad, IFEMA ingresaba un total de 1,4 millones de euros, mientras que el año 2008 cerró con una facturación de 180 millones de euros.
Volviendo a la pura actividad ferial, sorprenden las cifras totales reunidas en los 28 años de existencia de la Feria de Madrid. A lo largo de este tiempo, 75 millones de visitantes y más de 550.000 empresas expositoras han participado en las más de 1.300 ferias celebradas en IFEMA, lo cual da idea de la actividad generada por esta organización y de su incidencia positiva tanto en el desarrollo comercial de los sectores económicos, como en su entorno geográfico, para el cual ha podido significar, a valor actual, unos ingresos inducidos superiores a los 17.000 millones de euros.
En 2008 se celebraron en Feria de Madrid 90 convocatorias; unas cifras que marcaron nuevas cotas históricas, con una superficie neta de exposición de 1,4 millones de metros cuadrados, más de 23.000 expositores directos, y 4,7 millones de visitantes.
La segunda línea de negocio se dirige al alquiler de las instalaciones de IFEMA para actos de todo tipo: congresos, convenciones, presentaciones de productos, juntas de accionistas, etc. En este sentido, tras la inauguración en septiembre de 2002 del Centro de Convenciones Norte de Feria de Madrid, y del Este en 2007, IFEMA se confirma como uno de los mayores espacios de reuniones internacionales. Los más de 13.000 metros cuadrados destinados a congresos, eventos, reuniones y presentaciones empresariales permiten posicionar a estas instalaciones como las más completas y versátiles de la ciudad. Feria de Madrid potencia de este modo su oferta de espacios y servicios como Centro de Convenciones y Congresos –Norte, Sur y Este-, actividad en la que desarrolla igualmente un destacado papel, tal como reflejan los más de 330 actos anuales que acoge sus instalaciones entre congresos, convenciones, jornadas y otros encuentros de diversa índole, tanto de ámbito nacional como internacional.
IFEMA es la primera organización ferial de España, posición que mantiene desde el año 1994 ininterrumpidamente. Madrid se ha convertido así en una de las capitales feriales de referencia en el ámbito internacional. En este orden de cosas, es relevante señalar que, según el último informe publicado por el Observatorio Ferial Europeo CERMES de la Universidad Luigi Bocconi, IFEMA es el 4º organizador de ferias internacionales, por detrás de Messe Frankfurt, Messe Dusseldorf, y Deutsche Messe Hannover.
Las ferias internacionales, motor del desarrollo
El panorama descrito y los datos aportados definen claramente tanto la importante evolución y el papel significativo que ya representa Madrid en el panorama ferial internacional, como la propia vigencia de esta herramienta comercial para favorecer el entendimiento comercial entre los sectores económicos, a la vez que para generar recursos e ingresos en su entorno geográfico gracias precisamente al movimiento de turismo de negocio que crea en torno a las convocatorias.
Sin embargo, esta afirmación adquiere su máxima vigencia cuando hablamos de ferias internacionales. Encuentros que provocan el movimiento de viajeros con alto poder adquisitivo, y que son capaces de satisfacer, además de las posibilidades de abrir nuevos mercados a las empresas participantes, los intereses del sector turístico y de servicios de una ciudad o Región, como ha ocurrido en Madrid, donde la oferta hotelera se ve desbordada en muchas ocasiones a lo largo de la temporada ferial.
Del análisis de nuestra actividad ferial se desprende la creciente participación internacional en los salones realizados por IFEMA. De este modo, el 22% de las empresas participantes directas son de otros de otros países.
La alta representatividad de certámenes organizados por IFEMA en la Unión de Ferias Internacionales –UFI- sitúa a la Feria de Madrid como la institución española con más salones adheridos a esta asociación, circunstancia que se corresponde con el liderazgo que también ostenta en cuanto a los salones con rango internacional reconocido por la Secretaría de Estado de Comercio y Turismo. En este sentido, y de acuerdo con lo publicado en el BOE, se confirma un año más el claro liderazgo de Madrid y de IFEMA dentro del mercado español. En 2009, la capital acogerá 35 certámenes internacionales, mientras que Barcelona celebrará 24, y Valencia 16.
Beneficios de la actividad ferial
El fin último de toda la radiografía realizada de la actividad ferial de Madrid, responsabilidad de IFEMA, así como particularmente del concepto y grado de internacionalización de nuestras ferias, es argumentar su importante labor como motor de desarrollo de la Región, verdadero objetivo de esta organización.
Desde ese punto de vista, la involucración de las entidades públicas y privadas en las iniciativas de desarrollo de la actividad ferial se justifica sobradamente por las externalidades económicas generadas en la Región. La afluencia de expositores y visitantes, en su mayoría profesionales procedentes de otras regiones y países, es una de las más importantes impulsoras del turismo de negocios, y dinamiza todos los sectores ligados al movimiento de unos viajeros con alto poder adquisitivo: hostelería, restauración, transporte, ocio y compras… sin olvidar la incidencia sobre todas las industrias proveedoras de servicios feriales tales como publicidad y márketing; diseñadores y decoradores; empresas montadoras de stands; azafatas; traductores, y un largo etcétera.
Concretamente, en la Región de Madrid, según estudios realizados por la EMECA, Asociación Europea de Grandes Recintos Feriales de la cual somos entidad fundadora, el impacto económico generado por la actividad ferial de IFEMA asciende a 2.000 millones de euros al año, alrededor del 1% del producto interior bruto de la Región, y sustenta aproximadamente 40.000 empleos directos e indirectos. Basta señalar que según estos análisis, por cada euro que ingresa una institución ferial, entre 10 y 12 son gastados con tal motivo en su entorno.
Asimismo, la celebración con éxito de ferias y eventos internacionales ayuda a posicionar la ciudad anfitriona como un lugar adecuado para hacer negocios e implantar empresas, con lo que se refuerza el efecto positivo citado anteriormente. Encuentros con una fuerte imagen como ARCO, FITUR o Pasarela Cibeles son una referencia del dinamismo de nuestra Región.
Por otra parte, las empresas expositoras y visitantes regionales que participan se ven reforzadas por un efecto de “jugar en casa”, con mayor cercanía a sus centros de trabajo, menores costes de organización y desplazamiento, mayor afinidad cultural y social con el entorno, etc.
Capítulo aparte merecería argumentar el valor de las ferias como herramienta comercial y de márketing para los profesionales que participan en las mismas. Desde este punto de vista, las ferias significan el instrumento más eficaz para abrirse a nuevos mercados nacionales e internacionales; fidelizar clientes; renovar mercancías; innovar equipamientos y modelos de gestión; captar nuevos distribuidores; reforzar la imagen de marca…
Más información en: www.ifema.es
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El diseño español de vanguardia llega al corazón de Rusia
Una gran noticia para todos, por primera vez, el Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX), con la colaboración de la Oficina Económica y Económica de la Embajada de España en Moscú y el distribuidor ARTE DOMO, organiza una exposición para promocionar en la capital rusa los productos españoles de diseño contemporáneo.
Esta primera edición de las “Semanas de Diseño Español” reúne a marcas de vanguardia que se distancian de la imagen clásica que el público ruso asocia al diseño español y su objetivo es dar a conocer la excelencia de nuestros productos y mejorar su posicionamiento en un mercado cada vez más interesado en el mundo del diseño.
Todos aquellos que se acerquen a la galería moscovita DesignBoom -uno de los puntos de venta más emblemáticos de la ciudad- podrán disfrutar hasta el próximo día 14 de junio de las propuestas de nueve empresas españolas: Tres Tintas -fabricante de papeles pintados- expone una colección realizada por Javier Mariscal; Gaston y Daniela lleva a Moscú sus telas decorativas; Nani Marquina sus alfombras; Andreu World sus últimas propuestas de muebles; S&C, Carpyen, DabyMarsetlas más vanguardistas lámparas y The Cha Cha Original sus accesorios. Además, la exposición incluye piezas de equipamiento para el baño de Roca.
Tras la celebración de estas “Semanas de Diseño Español”, que coinciden con la feria rusa ARCH-Moscú, comenzará un ciclo de clases magistrales impartido por las empresas y diseñadores españoles participantes en la exposición a los que se sumarán Porcelanosa y Cerámicas Vives. El programa, que incluye charlas dirigidas a profesionales rusos, arquitectos, diseñadores de interiores y distribuidores, se completará con una ponencia sobre arquitectura española conducida por el arquitecto ruso Rafael Shafir.
La inauguración de la exposición, que tuvo lugar el pasado 28 de mayo, reunió en la sala prinicipal de DesignBoom a más de 400 invitados que tuvieron la oportunidad de sumergirse en la cálida atmósfera creada con las piezas de los fabricantes españoles.
Entre los asistentes se encontraban 47 medios rusos especializados así como arquitectos y diseñadores locales, que mostraron gran interés por los productos españoles e intercambiaron impresiones con las empresas de nuestro país que se desplazaron al acto.
Con respecto a la exposición, el primer piso de la galería está totalmente decorado con telas en blanco y negro y papel pintado, materiales que suavizan el rojo intenso del ladrillo del local. Fantásticas lámparas de DAB, Santa&Cole y Marset cobran protagonismo en la parte central de los escaparates y una alfombra de Nanimarquina hecha de neumáticos de bicicleta reciclados da la bienvenida a los visitantes.
En el piso bajo destacan las telas de Gastón y Daniela, originales y divertidos accesorios de Cha Cha -que incluyen la mascota Cobi de los Juegos Olímpicos de Barcelona-, lámparas de DAB, Santa&Cole y Marset y las originales e impredecibles formas de la práctica colección de muebles de Andreu World.
Aunque las estadísticas no muestran las exportaciones españolas del segmento específico de diseño, ya que nuestras ventas se han centrado en la oferta clásica, hay que destacar que Rusia es uno de los principales clientes de los fabricantes españoles de productos para el hábitat.
En 2008, el país se situó como quinto receptor de la iluminación española -con 21,5 millones de euros- y el sexto en el caso del mobiliario -con 67 millones de euros-. En el caso de las partidas de textiles para el hogar -en las que se incluyen las alfombras-, las exportaciones españolas a Rusia ascendieron en el año 2008 a 27,4 millones de euros, lo que representaba un 3,3 por ciento del total de las exportaciones del sector y sitúa a Rusia como el nuestro 12º receptor.
Fuente: ICEX
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